“谗言可畏”与“农夫之冤”

据2010年1月8日《京华时报》报道：海南工商前天给农夫山泉、统一发布的情况通报让“砒霜门”事件告一段落，农夫山泉昨天下午发表声明，接受海南工商道歉，但是其并未就此罢休，此次把矛头对向了检测机构——海南出入境检验检疫局检验检疫技术中心（以下简称“检验中心”），称该机构被黑手操纵，希望司法部门尽快介入，还原事件的真实过程。     

做负责任的企业公民——农夫山泉"砒霜门"分析

危机应对得法 记者了解到,总砷,俗称砒霜,被视为有剧毒的物质,流行病学研究表明,长期接触砷可能引起多种癌症.农夫山泉陷入"砒霜门",根据某网站针对这一事件展开的调查显示,有57.5%的人认为农夫山泉的饮料不安全,73.7%的人表示不会购买农夫山泉的饮料.     

一瓶水的战争

一家行业内的龙头企业,为何游离在国家标准之外而低就宽松的地方标准?这在农夫山泉"标准门"事件中成为一个谜. 自4月10日被媒体爆出"瓶装水的生产标准不如自来水"以来,农夫山泉成为众矢之的.中投顾问食品行业研究员简爱华判断:"质量门事件势必会动摇消费者对农夫山泉的消费信心,其品牌影响力下降、销量下滑、市场份额的丧失均不可避免."     

工商行政管理中的系统性风险及其防范

被媒体称作“砒霜门”的海口市工商局抽检农夫山泉饮料事件，以2010年1月5日海南省工商局向农夫山泉股份有限公司发出一份题为《海口市工商局抽检农夫山泉饮料事件的调查情况通报》的函件而告终。但对礼会公众来说，这一事件以及由此引发的对工商执法的质疑远未结束。     

"农夫"一分钱捐赠在哪?

正当农夫山泉对“水源地严重污染”事件进行危机公关之时，质疑声再次响起。据《公益时报》最新报道，曾红极一时并获选十大营销案例的农夫山泉“喝一瓶水捐一分钱”公益创意，正受到越来越多消费者的质疑。有知情人士爆料，从2005年开始，农夫山泉饮用水的市场销售量每年约15亿瓶到20亿瓶的规模，如此算来，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万。     

为农夫山泉说几句公道话

继"水源地垃圾门"等负面消息后,近日,农夫山泉相继被指自订标准允许霉菌存在、天然水浙江地方标准低于国标、水质标准比不上自来水等问题。农夫山泉对此的回应先是"激愤"——炮轰华润怡宝为幕后黑手,炮轰协会"信口雌黄",炮轰曝光媒体不负责任。     

农夫山泉快基因：高品质产品+超强品牌策划能力 农夫山泉：水源的持久战

如果随机抽查人们印象最深刻的广告语是哪一句,恐怕"农夫山泉有点甜"一定榜上有名,农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒凭借自己的超强策划能力,也使农夫山泉率先在1998年世界杯赛场上冲出     

透视农夫山泉“标准门”

是商业炒作,还是对手互掐,抑或真是欲盖弥彰?农夫山泉"标准门"事件至今还在升级.在这场包装饮用水标准的激烈交锋中,同行之间拉开了短兵相接的"口水战",涉事媒体与曝光企业搭起了唇枪舌剑的"擂台".正值各方僵持与窥探之际,四川雅安强震,农夫山泉率先出手,捐款1000万,其借助公益力量以证自己清白的急切心情溢于言表.     

农夫山泉：打造“天然水”第一

反对农夫山泉的企业联盟,其观点主要聚焦在农夫山泉破坏行业秩序．不讲行业道德。甚至提出要媒介停播农夫山泉广告。这个观点让人哑然失笑。而农夫山泉自开始,就巧妙地站在了一个更佳位置关注社会公众健康。并且在后来,更巧妙地以民族品牌代言人口吻,暗中讽刺娃哈哈乐百氏两巨头与法国达能合资的事实     

农夫山泉独辟蹊径

日前,海南养生堂有限公司总裁宣称,经实验证明纯净水对健康无益,“农夫山泉”从此不再生产纯净水,而只从事生产天然水。不出几天,国内饮用水业就有了反应,有些纯净水商家联合抗议海南养生堂“诋毁纯净水”的“不正当竞争”行为,并表示必要时将     

农夫山泉的水荒

农夫山泉凭借先进的生产设备、优良的水源和一系列成功的市场策划，一举登上了中国饮用水第三的宝座，树立了健康、高档的瓶装饮用水的市场形象，为农夫山泉今后的发展打下了良好的基础。但是，正是农夫山泉赖以成名的一系列与水相关的策划却为其进一步的发展带来了障碍。千岛湖是中外知名的旅游胜地，也是国家一级水源保护地。借力于此，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”为广告语，迅速取得了较高的知名度，树立了农夫山泉健康饮用水的良好形象。农夫山泉就水源与水质相关的一系列策划虽为其带来了成功，但是，也为其带来了致命的限制——水荒…     

农夫山泉：水源的持久战

如果随机抽查人们印象最深刻的广告语是哪一句，恐怕“农夫山泉有点甜”一定榜上有名，农夫山泉股份有限公司董事长钟目炎日炎凭借自己的超强策划能力，也使农夫山泉率先在1998年世界杯赛场上冲出亚洲。而“有点甜”的农夫山泉，也凭借“湖水水源”的金字招牌，让消费者和同行不能不为其在心目与行业中留出足够高的位置，     

“尖叫”为何不响

养生堂可以说是一家深谙商道的企业.尽管涉足行业高度分散,它总是能在任何新进入的领域通过概念营销和事件营销快速崛起,并威胁行业领袖的地位.农夫山泉、农夫果园、成人维生素、清嘴……养生堂几乎每一个新推出产品都成了"黑马".可是,在尖叫这个功能型饮料上,养生堂却未能延续以往的辉煌.     

中国企业的诚信诟病与拷问

从三年前三鹿"毒奶粉"事件到2010年霸王产品含致癌物质的曝光,从两年前卓越网的"25元门"到淘宝网的"秒杀门",从一年前媒体抖落出农夫山泉产品二氧化硫超标到康师傅瓶装水用自来水作水源被举报,从去年五粮液在国内A股市场因涉嫌偷逃税和虚增利润而遭证监会处罚到时下某赴美上市企业由于财务造假正遭遇大范围的法律诉讼……一桩又一桩令人咬牙而悲叹的故事,都是一记又一记越敲越响的警钟:企业诚信——这个古老而永恒的命题,正在面临着可怕的亵渎与破坏!     

“纯净水”们还手了

农夫山泉对外言论及关于纯净水和天然水的广告，在业内引起强烈反响，成都的一些纯水企业组成联盟称，农夫山泉的这种做法是极不负责任的。     

裘红莺：我相信“尖叫”会赢 访养生堂品牌总监裘红莺

<正>产品到底是以概念取胜,还是以品质取胜。我们最终认为是品质取胜。而且我相信,“尖叫”会赢。和农夫山泉其他产品一样,"尖叫"一上市就引起了市场的关注。为什么农夫山泉要涉足功能饮料。可以用数据说明,从功能饮料发展趋势来看,这里有一组数据:     

养生堂：概念玩转市场

养生堂有限公司是一家生产和经营健康产品为主的现代化高科技企业，其总部设在浙江省杭州市，拥有农夫山泉、清嘴、成长快乐等五大知名品牌，构建了药业保健品、饮料饮用水、休闲食品三大营销体系。它以保健品起家，1997年进入饮用水市场，并于两年后强势推出”农夫山泉”，运用天然水的概念冲入高手云集的饮用水行业，并一举夺得前三甲。在农夫山泉成功概念营销的基础上，     

商战拒绝残忍

“水仙花”结的会不会是一枚涩涩的苦果？ 虽然我们现在还不能断定这枚苦果掉进谁的嘴里，但毕竟手心手背都是肉一一一边是一个近几年来表现出色的民营企业，一边是一片茂密的森林。无论谁在这次战争中死去，它的表面都涂上了一层悲壮色调，或许还有些许悲哀。 这些天来，我一直在为农夫山泉的命运而担忧，这家１９９７４年一出手即荣登行业老三的企业到底往哪里走？必须得承认，农夫山泉确实是一批商业精英组合，而且这批自诩农夫的精英屡有神来之笔，不少商界人士击掌佩服他们的智慧，并由此留下了很多商界的经典故事。 １９９３年，海南…     

企业

农夫山泉向《京华时报》索赔2亿 11月29日电农夫山采诉京华时报社侵犯名誉权纠纷案将于在北京市朝阳区人民法院公开开庭。这是京华时报连续报道农夫山泉“标准不如自来水”以来，两家的第七次交锋．据悉，农夫山泉向国家新闻出版广电总局举报《京华时报》虚假报道一事尚无进展.     

学区房:皇帝的女儿不愁嫁

前些天,在农夫山泉股份有限公司研发部工作的赵先生,只要一听到有人在谈论房子,就会忍不住跳出去朝对方倒苦水:"我那房子,如果捂到现在就好了……"