广告文案教学中视觉思维的训练

现代广告作品中美术摄影的应用不断增多，图案给受众更多的联想性，比文案对受众具有更强的视觉冲击力。针对实践教学中广告文案教学存在的问题，本文提出了广告文案教学中视觉化思维训练的建设与方法。     

预设在英语广告中的语用功能

预设有事实预设、信念预设、状态预设、行为预设等种类,在广告文案叙述的客观性、礼貌原则、导向作用等方面体现出积极作用。预设的巧妙运用大大增强了广告语言的说服性。     

从广告语言与流行语言的互动关系看广告文案的写作

借助流行语言可以增强广告目标对象的指向性,提升受众对广告信息的有效关注度,加强广告信息的传播速度和强度,而广告语言可以演化成流行语言,从而更促进广告信息的传播,形成良性循环。在广告文案的写作过程中巧妙地变流行语言为广告语言,变广告语言为流行语言,可以达到事半功倍的传播效果。     

修辞格在英语广告中的运用

广告已成为宣传和推销产品与服务的重要手段和现代生活的重要信息来源。广告文案作者在制作广告的过程中，常常借助各种修辞方式使广告语言生动形象、幽默诙谐、新颖别致，富有智慧。好的广告语言能使人们在赏心悦目的同时接受广告所传递的商品信息，达到广告所诉求的目的。常用于英语广告中的修辞格有：双关、仿似、夸张、押韵、拟人、比喻、重复和对照。     

论英语商务广告的语言特征

英语是国际商务中的通用语言。英语商务广告经过长期发展,形成了一种独立的语体。本文通过大量的文案分析从语言的词汇层面、句法层面和修辞层面多维度地论证了英语商务广告的语言特征。     

广告文案创意的认知心理学依据

认识心理学的记忆是广告文案创意者的依据。认知心理学中的记忆有长时记忆，短时记忆，瞬时记忆之分，有无意记忆，有意记忆之别。广告文案创意者力图通过时记忆使消费者牢记在心，并在多次重复后转变为长时记忆。使消费者终生难忘。广告文案不仅字的多少影响记忆效果，而且识记对象的不同位置系列也影响记忆效果。     

论中国古典诗歌在广告文案中的应用

在广告文案的撰写中应用古典诗歌可以增添广告的艺术美感、提升广告的文化底蕴、促进广告的传播功效,其主要模式有原文引用法、移花接木法、藏头谐趣法、意境使用法等等.虽然中国古典诗歌是现代广告文案创作的一大源泉,但也要注意品牌的特质及广告受众的文化水平和审美情趣.     

论网络广告文案的写作

随着时代的发展,全球已经进入了网络时代,网络广告成为了一种新型的广告形式。网络广告文案依托于网络技术和多媒体技术而存在,因而具有与传统广告文案不同的写作特点和文本风格。本文分别从网络广告文案的写作特点、文本形式以及写作技巧方面,就如何写好网络广告文案谈了自己的看法。     

如何教会学生撰写一则优秀的广告文案——《广告文案》课程教学体验与感悟

激烈的市场竞争为广告创造了广泛的用武之地,同时,广告也为企业创造了极大的财富.广告文案作为企业产品和消费者之间的桥梁,为创建优秀的品牌起到了非常重要的作用.广告文案写作是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程,是一个创意实现的过程,《广告方案》课程教学旨在引领学生进入广告表现的天地,希望学生能够熟悉各种表现力,并通过对语言文字符号的驾驭,来进行有效的广告文案表现.     

英汉广告的文化差异与翻译的忠实对等

广告翻译既是语言翻译，也是文化翻译。在英汉广告翻译过程中，应充分考虑中西文化差异，对文化因素进行恰当的处理，以使译文达到与原文相同的宣传效果。“忠实对等”是翻译的根本原则，任何翻译活动都不能完全脱离作为本体的原文。广告语言具有目的性的一面，同时作为语言的一种表现形式，要受到人们的文化背景的制约，但广告翻译作为翻译活动的一种，不能脱离翻译本身的层面，必须符合翻译的忠实原则。     

从两首古诗看不同宣传阶段广告写作的特点

本文从唐代诗人杜牧《清明》、李白《客中行》读后感来浅谈一点关于广告文案认知期和认同期多集中诉诸于消费者感观冲击的特点和广告认同期求真、求实用、求融合写作特点,希望促使大家多读一些文化底蕴深厚的作品,从多个角度思考、写好广告文案。     

试析目前我国广告文案创作中的主要问题

本文分析了当前我国广告文案制作中的主要问题及其产生原因.提出了予以矫正的广告理念及其做法.     

广告写作与合作原则的违背

本文回顾了Grice的合作原则,指出广告语言中存在两种广告主故意违反合作原则的事实。其中一种广告具有欺诈性质,不具有探讨价值。在本文中,笔者只探讨了另外一种受众能觉察出广告主故意违反合作原则从而产生会话含义的广告,举例并分析了广告写作违反合作原则的几种情况,正是由于制作广告时对合作原则的背离,才使得广告的语言变得更加活泼生动,更加容易达到AIDA效果。     

广告英语中合作原则和关联原则的应用

作为一种商业语言,广告英语为了说服消费者购买其产品,往往运用各种语言表达手段。本文分别从合作原则和关联原则出发,对广告的语言表达进行分析,以更好地了解广告语言的用法。     

广告翻译中的情感传递与文化内涵

广告用语是一种情感语言，它不仅具有确立企业自身形象的作用，同时也体现了商家与客户之间的心理认同。广告的翻译原则强调再现广告的传播功能从而达到情感传递的目的。另一方面，不同民族文化间的差异也反映在广告文化内涵的影响方面。     

中英文广告中违反合作原则的现象探讨

广告作为一种特殊的文体,有着其特有的语言风格.本文通过概括并分析中英文广告中违反合作原则的现象及其原因,从语用学角度探讨了广告语言的特点.     

英语广告中的省力模式之语用解读

本文在分析英语广告在词汇、语法层面和修辞方面的省力现象的基础上,归纳出四个省力模式,并运用国内外省力原则理论尤其是新经济原则加以语用解读,提出省力是广告语言效用最大化的实现方式,遵循从众准则,运用语用预设策略是广告语言效用最大化的潜规则。     

英文广告标语的语言特色

广告是人们日常生活中必不可少的一部分,广告语言有其自身特色,要遵循一定的用语原则。本文从词的选择、句子结构选择和修辞手法三个方面来分析英文广告标语的语言特色。     

我院教授简介——郭有献教授

郭有献教授 ,1 95 7年出生于河南省内乡县 ,1 982年毕业于河北地质学院 ,1 989年就读于复旦大学中文系研究生课程班 ,1 991年又就读于鲁迅文学作家班。现为石家庄经济学院人文法律系写作教研室主任 ,河北省作家协会会员、中国地质作家协会理事、全国科技写作研究会会员、河北省写作学会会员。郭有献教授主要从事文学创作和应用写作学的研究 ,包括科技写作、学位论文写作、经济文书写作、广告文案写作 ,同时还从事文学评论和文学创作等。公开出版了写作理论专著一部、长篇小说一部、中篇小说集一部 ,发表学术论文、小说和报告文学、广告文案…     

耐克广告语言在文化视角中的解读

广告作为一种消费手段，在产品的销售和消费者的购买环节中起着不可估量的作用。广告主要是通过语言来传播信息的。因此，广告语言是广告的核心，它带有深深的文化烙印，从一个侧面展示出一个民族的文化取向、心理价值、道德观念、生活方式和态度等。充分挖掘广告语言的深层文化内涵，有助于加深对耐克产品的认识，实现广告的促销目的，更有助于对耐克销售模式，价值观念，社会责任等方面的了解和沟通。本文试图通过耐克NIKE的标志、使命以及经久不衰的广告语言，阐释耐克广告语言所包含的文化多样性及其深刻的文化内涵。耐克广告语言具有多样性，正是这种多样性促进与提升了其产品的销售与品牌的知名度，使它更多地接受异国的语言和文化的优势，以达到广告的传播功能。