共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
正同4年前北京奥运会相比,可口可乐这一"奥运营销专业户"为伦敦奥运营销做出了不少改变,有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。在中国,可口可乐的伦敦奥运新节拍由李奥贝纳广告公司上海办公室操刀,通过与其执行创意总监Amanda沟通得知,相较于2008年北京奥运会的大手笔高投入,可口可乐对此次奥运会也异常重视,先后拍了近20条片子。其实可口可乐本身每年都会签约一些运动员,不是纯粹出于奥运营销的考虑。今年有刘 相似文献
2.
"看奥运,上搜狐"包裹着蓝色的公交车身,行驶于北京的大街小巷、"可口可乐——畅享奥运激情"贯通了地铁广告窗,……近期,北京城内,大街小巷,奥运赞助商的广告大有"忽如一夜春风来,千树万树梨花开"的架势:车体、公交车站、地铁站内除了少量的公益广告 相似文献
3.
<正>深谙奥运营销之道的可口可乐,在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品"原叶"调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看,"原叶"调味茶饮料的广告投放量最大,占其中的71%,远高于其他品牌;其次是可口可乐,广告投放量占其中的26%。 相似文献
4.
5.
6.
《中国广告》2004,(10):148-149
奥运广告,可口可乐、麦当劳、肯德基等国际品牌齐集央视国际品牌一向擅长抓住事件营销的机会进行广告传播,但在中国市场以前并不突出。此次2004雅典奥运会出现了明显转折,众多国际品牌再没有错过市场机会。每天晚上,在中央电视台直播奥运赛事期间,观众总能发现许多世界级大品牌的广告穿插其间,其中麦当劳、可口可乐、肯德基三大国际品牌的广告尤其引人注目。广告中,可口可乐聘请跨栏高手刘翔和体操健将滕海滨做广告代言人,两个人为了争夺一瓶可口可乐而展开了激烈的竞争,节奏紧凑,充满激情。麦当劳叔叔则成为了链球选手,链球掷出后,由于力气太大,麦当劳叔叔也被带了出去,广告片轻松幽默,紧 相似文献
7.
8.
9.
10.
11.
12.
基于大数据时代背景,品众互动创始人兼首席执行官程宇认为,品众互动通过与百度的技术合作,已经打开了搜索营销的新纪元。"互联网广告在不断侵蚀整个传统广告市场份额,而搜索广告则在侵蚀着互联网广告份额。"作为品众互动创始人兼首席执行官的程宇,对于当前广告市 相似文献
13.
可口可乐从1928年开始支持奥运,是奥林匹克运动最长期最坚定的支持者。在所有赞助商中,可口可乐的消费者认知度最高,但在广告花费方面只排第3位。对可口可乐来说,奥运营销是一种非常有效的营销方式。 相似文献
14.
正用跑者的故事感染更多的跑者——耐克"跑了就懂"网络互动活动,激发更多消费者分享他们的跑步感受。每个人都有不同的跑步初衷,与此同时,跑步又重塑他们的生活和生命。这是耐克首次推出的互动式广告:由60秒主体影片"跑(The Run)"搭配五支跑者访谈短片组成除了60秒广告主体,观众在whyrun.nike.com.cn上观看视频时, 相似文献
15.
<正>奥运期间,三大奥运合作伙伴阿迪达斯、麦当劳、可口可乐在中国启动了"中国赢,我们赢"联合奥运营销计划。获奖消费者便可凭有效游戏标识前往麦当劳餐厅兑换,其中包括麦当劳现金奖,由可口可乐提供的极富收藏价值的经典弧形奥运水杯,以及由阿迪达斯提供的2008北京奥运会中国体育代表团领奖服等等。 相似文献
16.
本文从构建网络整合营销传播模型分析出发,结合可口可乐2008年的奥运火炬网络影响传播案例进行分析,探讨了基于AISAS客户行为模式的网络营销传播策略,打造了新型的网络营销方法和理念。 相似文献
17.
18.
19.
今年暑期,肯德基依托腾讯微博,以"微博连环画"模式,成功开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社媒营销,尤其是"广告内容化"创新思路,打破了传统展示类广告的效果困境,在与消费者实现互动沟通的同时,实现了广告信息植入式高频曝光,值得营销业界思考和借鉴。创新硬广"软"着陆肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销,实质是借助"微博连环画"的模式进行的一场社会化广告投放,与传统展示类广告只 相似文献
20.
正由胜三提供的调研数据资料显示,可口可乐,三星,强生正在引领中国的数字互动领域。其中,强生上升更快而可口可乐堪称典范。根据营销咨询顾问公司胜三持续进行的消费者调研公布的最新结果显示,可口可乐最近的线上营销活动获得巨大的成功,进而跃居成为中国品牌互动参与度排行榜首,三星和耐克分居二,三位。可口可乐在不断学习和总结其品牌互动活动,现已开始实现真正的线上和线下资源全面整合。在此轮品牌互动调查中,上升势头最快的是制药巨头强生公司,排名从第21名升至第7名。强生继"背奶妈妈"大获成功后又推出了系列关注母亲与母爱的互动活 相似文献