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企业形象策略的作用和模式的选择省化工进出口公司毕建志,周克红企业形象既是现代企业竞争的重要内容,也是现代化企业竞争的发展趋势。随着国内国际间经济竞争的加剧,企业形象的树立不仅仅是企业外在形象好坏问题,而目是企业提高自身竞争能力的重要方面。国际企业形象... 相似文献
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如今越来越多的企业认识到,未来世纪的竞争,不仅是产品质量、价格的竞争和促销手段、广告宣传与营销技巧的竞争,更重要的是企业形象的竞争,这是企业综合实力的竞争。对一个现代企业来讲,企业形象的好坏直接关系到企业的生死存亡。这是对商品经济的发展和日益激烈的市场竞争的深刻认识。企业为了在残酷、激烈的市场竞争中,求得生存与发展,必须注重企业形象的塑造。 相似文献
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随着中国经济全球化,中国企业面临的营销环境越来越复杂,而其行业间的竞争也越演越烈。中国企业想要在竞争中立于不败之地,就必须合理运用营销策略。而如何操作好营销组合重要因素之一的促销策略,是中国企业必须思考的问题。本文通过理解促销的含义,分析中国企业促销策略面临的问题,进一步从广告、人员推销、营业推广、公共关系四个方面剖析中国企业如何完善促销手段。 相似文献
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<正>近年来,随着农机市场阶段性深度调整,企业间的竞争更加激烈。市场促销策略作为企业把握市场机遇、展示企业形象、促进产品销售的重要手段,成为常用的销售举措。从市场上看出,品牌间的广告战、品质战、品牌战、服务战等此起彼伏,争相吸引不同需求的用户。在竞争过程中,聪明的企业、经销商也把农俗、假日、 相似文献
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当前市场经济是一个具有数字化和信息化的市场经济,在企业的活动中,需要利用现代化的手段进行竞争,提升企业自身实力,赢得经济效益。且数学手段是科学且具有核心竞争力的方式,特别在商场的促销活动中,往往通过数学研究来协助完成促销策略。本文通过分析商场促销活动中数学运用的必要性和重要性,研究如何更好地利用数学来提高商场的效益,提升商场形象,达到经济效益最大化的最终目的。 相似文献
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在国际互联网已成为公众日常生活中重要部分的今天,网络经济的优势日益凸显,如何利用互联网这个传播载体提升企业形象,使企业赢得社会大众的认可,必然成为全球各企业关注的课题。本文结合当前国内互联网发展现状,对基于因特网环境下企业形象提升的策略进行分析研究,这对企业提升企业形象、提高自身的发展、国民经济利益的增加都有十分积极的作用。 相似文献
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OTC市场具有市场进入成本低、竞争开放性高、产品同质性大、市场竞争激烈的特点.所以OTC药品市场运作必须更强调企业在产品、价格、销售渠道和市场促销这四个方面的相互配合与相互融通.本文从OTC药品品牌营销、企业形象传播和OTC药品广告媒体的选择三个方面对0TC市场营销策略进行分析,力求使企业形成有自己特色的OTC药品品牌. 相似文献
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赵姝清 《商业经济(哈尔滨)》2011,(24):63-64
目前,我国零售业竞争异常激烈,各大超市在品牌资产建设上却显得捉襟见肘,品牌资产提升效果不尽人意。要从本质上提升品牌资产,大型超市必须在深入理解品牌知名度、品牌形象来源等因素基础上,探究影响品牌资产的关键驱动因素。在超市的选址、商品的选择、价格策略、促销手段等方面制定品牌价值的提升策略。管理者要有效实施顾客满意工程,创新企业为文化,从而实现品牌价值增值,提升品牌竞争力。 相似文献
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在所有传播策略中,促销长期以来为企业所青睐。它可以在短时间内有效提高销售额,促进流通业的进货量及提高商品在商店货架上的上货率等,短期效果明显。公关促销作为促销的重要的手段之一,在树立企业形象、提高产品的知名度、刺激目标顾客对企业产品的需求以及增加销售等方面,都起着十分重要的作用。 相似文献
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OTC市场具有市场进入成本低、竞争开放性高、产品同质性大、市场竞争激烈的特点.所以OTC药品市场运作必须更强调企业在产品、价格、销售渠道和市场促销这四个方面的相互配合与相互融通.本文从OTC药品品牌营销、企业形象传播和OTC药品广告媒体的选择三个方面对0TC市场营销策略进行分析,力求使企业形成有自己特色的OTC药品品牌. 相似文献
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正确的市场服务竞争策略是企业实现其市场营销目标的关键。在社会经济快速发展的时代背景下,商业服务竞争策略在市场营销管理领域中的价值逐渐凸显。面对复杂多变、日趋激烈的市场环境,企业要获得良性健康发展,最重要的是以消费者的角度为主,并在此基础上深度探究消费人群的购买需求和心理标准,以此设计商品营销活动及方案,切实提高产品的整体销售数量。基于此,本文首先简要分析服务竞争的基本概念和现实意义,重点提出市场营销管理中对产品竞争策略、价格竞争策略、促销竞争策略及渠道竞争策略的优化路径,以供参考。 相似文献
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伴随着经济发展和国内移动通信市场的日渐成熟,市场竞争变得尤为激烈。如何有效的凸显出与竞争对手的优势,实施有效的促销策略,抢占更多的市场份额,成为通信企业成败关键。通过有力的促销,企业可以提高市场知名度和美誉度,从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。然而作为企业营销过程中非常重要的一环,促销却普遍没有引起市场营销管理者太多的重视,目前,很多企业促销活动由于缺乏统一的促销策略和计划方案,导致促销活动没能达到预期的效果。因此,如何通过采取合适的促销策略扩大企业的产品销售,提高企业的销售力,对企业来说是十分重要的课题。本文对烟台联通公司和促销策略做了简单介绍,分析了烟台联通公司的概况和发展,指出了烟台联通公司目前的促销策略现状,以及烟台联通目前促销策略方面存在的问题,并对先有促销策略中存在问题提出了有针对性的应对措施。 相似文献
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21世纪市场激烈竞争的时代,售后服务作为产品销售的一部分已成为众企业争夺市场的重要利器,良好的售后服务更是下一次销售的最好促销手段。福田雷沃重工实施“全球化战略”以来,一直致力于售后服务的开发及创新,用心铸造“全心为你”的服务品牌,并将服务作为提升消费者满意度和忠诚度的主要方式,在海外市场树立了良好的企业口碑,也促进了企业形象的快速传播。2011年1—8月份,仅海外就销售各类产品9300余台,同比增长34%。 相似文献
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随着我国市场经济的飞速发展,企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。作为中小企业应挖掘自身优势。运用广告宣传打造独具特色的强势品牌和良好的企业形象。本文以整合营销理论为体系,针对中小企业广告宣传的定位策略及品牌个性化广告宣传策略进行探讨。 相似文献
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随着中国市场经济快速发展,竞争越来越激烈,特别是啤酒饮料产品,整个行业产能远远大于消费能力,在大、中城市(我们称之为一、二级市场)的竞争已经进入白热化阶段。以消费者为中心的完全买方市场已经形成。在这样的市场中,竞争空前激烈——降价、广告拉动、促销等成了企业最重要的营销方式。但是企业一谈到销售量、销售额,就必然会提到广告和促销,似乎只有提高广告投入和增加促销费用才能在竞争中取胜,才能刺激和拉动消费。然而我们发现单一依靠这些招数提升销量和利润企业就会走进误区。我们经常能看到某企业的广告、促销一停,销售就急速下降的例子,也会经常看到因广告、促销投入过大而使利润锐减的例子,这就是由于企业单纯地依靠战术解决问题,而忽略了在战略层面更深层次的思考。 相似文献
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我国改革开放以来经济的快速发展推动了消费者对奢侈品消费的需求,从外部环境促生了企业的奢侈品化市场营销策略。而强化竞争、攻占高端市场、提升企业形象、追逐高额利润,则是企业施行奢侈品化营销策略的内在动因。企业的奢侈品化营销策略受到价格弹性、市场空间、品牌决策、竞争对手等因素的影响。对这些影响因素的分析可得到一系列相应的对策建议。 相似文献