冰桶挑战 病毒式营销不再“毒”——说没落还太早，冰桶挑战重启微博新生

8月中旬以来,一场以＂冰桶挑战＂为名的公益活动在社交媒体迅速蔓延。冰桶挑战的初衷是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）的医学研究募捐,活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,并在网络发布自己被冰水浇透的视频,要么选择为项目捐出100美元,选择冰桶挑战的人可点名3位＂接力者＂。根据媒体报道,截至8月20日,ALS协会已经收到近2290万美元的捐款,而去年同时期的捐款只是112万美金。＂冰桶挑战＂这样一场火热的病毒式活动让ALS这一罕见疾病受到前所未有的关注。     

公益莫止于“冰桶挑战”

正如果不借此建立长效的科普机制、帮扶机制和救助机制,"渐冻人"恐沦为大众娱乐的工具一夜之间,中国的大款、大腕们集体迷上了一种行为艺术——冰桶挑战。把满桶的冰水兜头浇下,尖叫和受惊之后,将这一幕的视频或照片放在网上,并点名挑战好友。"冰桶挑战"瞬间赚足了眼球,一时间全社会参与者云集,最终演变为一场盛大的网络狂欢。这场狂欢有着一个纯洁高尚的目的——为"渐冻人"筹款,在明星吸毒接连曝光的当下,为那些忽视社会责任的人做了可贵的示范。"ALS冰桶挑战"于7月在美国兴起,该活动旨在对抗肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症(英文简称ALS),让更多人知道被称为"渐冻人"的罕见病,同时也达到募捐,以帮助患者治疗的目的。马克·扎克伯格、比尔·盖茨、小布什等纷纷以冰水浇头,被点名的奥巴马则选择直接捐款100美元给肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症慈善机构。     

如何做好“冰桶挑战”这场秀?

正如果把"冰桶挑战"当作一个营销活动,它具备了病毒营销所具备的各种元素,这也是它迅速风靡全球的原因。最近一个月,一个"冰桶挑战"的公益活动像病毒一样迅速传播,短短一个月的时间里,从美国传到中国,参与者从比尔·盖茨、马克·扎克伯格、雷军等科技大佬到刘德华、周杰伦等娱乐明星,名人效应让"冰桶挑战"迅速成为一场全民运动。"冰桶挑战"本是一个为ALS(肌萎缩侧索硬化症)患者发起的公益活动,旨在通过该活动唤起社会对"渐冻人"的关注。     

“冰桶挑战”：开启中国公益新纪元

这个盛夏一个名为“冰桶挑战”的公益行动红遍大江南北，引发中国社会广泛关注。短短一个月时间，瓷娃娃罕见病关爱中心通过微公益平台迅速募集到超过800万元的善款，仅新浪微博“冰桶挑战”和“ALS冰桶挑战”话题累计阅读量就达49．3亿人次，“冰粉”一度超过18万人，这个结果显然出乎所有人预料。     

“冰桶挑战”：开启网络“后炒作”时代的大Party

2014年7月初至今,＂冰桶挑战＂风靡全球,这项由美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会（ASL）发起的慈善活动迅速成为众星云集的社会化营销活动,带来了显著的名人效应和良好的传播效果,截至8月底,专门针对肌萎缩性脊髓侧索硬化症（又称＂渐冻人症＂）的捐款数已高达1000余万美元。以慈善主题为＂种子＂、以恶搞明星为主题,以病毒式营销为传播手段成为了＂冰桶挑战＂突然蹿红的主要原因,帮助其成为一件成功的营销案例。     

给“冰桶挑战”泼盆冰水

正网络舆论让事件本身流于儿戏化。"冰桶挑战"上线新浪微公益后,短短十天就为中国渐冻人组织受捐方"瓷娃娃罕见病关爱中心"筹齐全年总捐款额,瓷娃娃中心一季度收入74.5万,过去十天的收入接近这一数字的10倍。赢家不仅是受捐方,冰桶也给协办方新浪微公益带来惊人的数字货币——流量。这个关注度平摊给每一个参与的企业、大佬、明星,都是可以变现的注     

“冰桶挑战赛”中的网络营销策略

2014年的夏天,一项名为"ALS冰桶挑战赛"的活动风靡网络,引发大量的讨论,各路媒体也纷纷进行跟踪报道。这个慈善活动再一次让我们感受到了网络传播的力量,本文对"ALS冰桶挑战赛"的成功推广进行分析,并对其中蕴涵的网络营销策略进行总结。     

冰桶事件:从现象到本质

正ALS病全称"肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症",英国人也叫"运动神经细胞病"。这是一种罕见的无法治愈而且致命的病,史蒂芬·霍金便是这种病的患者。ALS病是一种运动神经元疾病,常在患病后3~5年内死亡。多数国家ALS的患病率为5/10万~7/10万,高的可达40/10万,太平洋关岛地区为该病的高发区。ALS冰桶挑战发源于美国波士顿学院的著名棒球运动员皮特·弗雷茨(Pete Frates)的朋友和亲戚,现今他正与ALS疾病     

罕见病,需要的不是冰桶

正随着冰桶挑战在国内的风行,截至8月31日,瓷娃娃罕见病关爱基金在不到半个月时间内,已获得捐款近1000万元,是去年社会捐款额的近5倍。公众、媒体、政府的联动,让这种慈善娱乐化的公益模式,史无前例实现了公益效果的最大化,也让公众开始注意到"罕见疾病"这几个字眼。罕见病又称孤儿病(Orphan Disease),世界卫生组织将其定义为患病人数占总人口的0.65‰到1‰之间的疾病或病变。除了我们所知道的"渐冻人"(肌萎性侧索硬化ALS)疾病之外,目前全世界约有6000-8000种罕见疾病,不过,     

冰桶挑战赛，一场别开生面的营销盛宴

这几天,到哪里都能看到各界名人接受“冰桶挑战”的视频,从国外到国内,从体育界到文化界,短短几天的时间,这样“点名”的慈善活动就风靡全球,所有人都在关注下一位被点名的会是谁。不得不说,这个“点名”活动的发起者相当地聪明,为我们打造了一场别开生面的营销盛宴。 第一道菜：“慈善”让人无法拒绝 这次活动是为ALS募捐的慈善活动,而俗话说得好“救人一命,胜造七级浮屠”,世人一听到“慈善”,一般都不会拒绝,何况是社会形象极为高大,社会大众极为关注的各界大佬呢？所以,“慈善”的定位让参与者都无法抗拒,就算心里不那么乐意,也还是会积极参与。     

《关系链商业价值变现》

正广告主的营销经常面临这样进退两难的尴尬,一方面社交广告成为未来必然趋势,粉丝的价值被不断放大。而另一方面,社交平台上辛辛苦苦积累的粉丝却总是那么飘忽不定,像是一朵朵云,你明明看得到他们,却不能切切实实去触动他们。如何让弥漫的粉丝固化并沉淀下来?这对Facebook、腾讯这样的社交媒体领军者而言是一个不小的挑战。通俗来讲,就是把飘浮的云变成可触的棉花糖,让广告主不断尝到营销的甜头。     

伦敦奥运点燃社交新纪元

正今年的伦敦奥运会可以说是首届对话式奥运会,采用了社交媒体来宣传和报导各项赛事,让全球运动迷和选手之间的距离更接近。国际奥委会主委马克亚当斯(Mark Adams)指出:"在社交媒体这个领域,我们还是新手,如今我们在所有的社交网站上约有1400万名粉丝,主要来自Facebook、Twitter,还有中国的微博。"Facebook推出了奥运活动网页,已有近300万人按"赞"。网友们可以在此追踪体育明星的动态,也能够掌握奥运的最新讯息。此外,伦敦奥委会也在Twitter上     

Facebook再试电商

正不做电商的社交媒体不是好广告渠道。全球社交媒体的社交化购物尝试正如火如荼地开展中,在这点上,中国和世界的步伐是同步的。在中国,微博接入了淘宝,微信接入了京东,而在美国,Facebook则想变身在线商店平台——7月17日,Facebook宣布已开始测试新功能,在信息流(News Feed)和页面广告中设置"购买(BUY)"按钮,用户便可直接在Facebook平台上购买商品服务。     

达美乐 新营销“超人”

正达美乐在社交网络和新技术等应用的使用方面,早已走在了很多品牌的前面,且频频擦出智慧火花。最近,比萨老店Domino‘s Pizza(达美乐)在Facebook上发起了一个由50万人参与制作"社交比萨"的活动。在活动的一周内,达美乐让Facebook网友投票决定该"社交比萨"的每一个小制作细节。最终,根据网友意愿而制成的比萨会放到达美乐菜单中。     

浅析社交网站的发展现状和商业模式

Web2．0时代,网络用户不仅仅是互联网的读者,同时也成为互联网的作者。网络用户除了通过互联网获取信息,更加注重用户之间的交互作用。网络用户渴望现实和网络有机结合,追求更加真实、实用的应用体验,社交网站（Social Networking Services,SNS）应运而生。随着Myspace和Facebook在全球范围内的迅猛蔓延,国内的社交网站也发展迅速,大有燎原之势,社交网站已经成为一种生活方式。本文对国内社交网站的发展现状及问题进行了探讨,分析了它的商业模式,对SNS如何取得价值最大化做了剖析。     

由“冰桶挑战”谈粘性营销

"冰桶挑战"活动规则简单,抓住核心,具有粘性,能够粘住消费者,现代营销创意应该借鉴冰桶挑战的营销创新形式,让粘性营销成为新的营销方式。     

事件

《华西都市报》 冰桶营销近乎＂零成本＂办一场30人挑战赛只要3000元 随着公益活动冰桶挑战的走红,冰桶营销也越来越热。冰桶营销,既赚了眼球还作了公益,一举多得,成本却低得惊人。     

几个Facebook游戏营销的方法

随着Facebook平台接触到的用户已达10亿人．它也愈来愈重视如何替企业客户进行社交事务。目前对企业而言．Facebook功能中最丰富的资源就是品牌页面。因此．主流营销商也愈来愈着重于在Facebook平台上吸引、留住观众，并与他们互动。以下是几个有效Facebook营销的方法。     

营销革命——社交网络化营销时代

社交网络化趋势 随着代表新一代互联网应用的Web2.0时代的到来,社交网络（Social Networking）已经成为新一代互联网经济同传统社会密切结合的代表。在Facebook,Twitter,Youtube等社交网络先行者的带领下,全球和中国的互联网社交网络业务以惊人的速度呈指数级增长。     

从骨感到丰满,准备好了吗?

正当Facebook红遍全球、世界各大品牌疯狂"占地"的同时,咱本土的社交网络也悄悄地完成了从最初单纯提供平台到逐渐完善商业化功能的过程。根据CIC发布的《企业微博白皮书》,截至2012年2月底,共有143家世界500强企业开通新浪微博,占总数的29%;国内方面,共有207家中国500强企业开通新浪微博,占比达到41%。这么多广告主开通了微博,除了想完成最简单的"占地"、品牌宣传、客户服务、与电子商