零售广告传播模式创新研究

随着零售商业观念的革新,现代零售广告传播,从观念到模式也发生了相应的激变和创新.新的传播技术、观念是现代零售广告传播的开放性的原发动力,随着现代通讯技术和广告制作技术的进步而不断创新,并通过传播观念、形式、类型等渠道达到传播模式的革新.一段时期内,零售革命带来广告传播模式的变革,会在传统传播模式的基础之上,对新的技术和观念兼容并蓄,并存发展.     

后现代广告传播解读

随着经济全球化和信息技术的推进与发展，带来了世界经济、政治、化的革新，宣告了后现代的到来，与此相对应，广告传播也发生了崭新的变化，行成了后现代广告传播新形式。本从后现代广告传播的形成与发展、风格与特征以及对当今中国广告的影响作了粗浅分析。     

岭南地域文化影响下的广告设计——以广彩瓷及其图案为切入点

广告是一种经济现象，且它在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值。以“广彩瓷及其图案”衍生出的商业美学观点作为切入口，思考如何将传统地域特色融人到现代设计之中，如何从民族内涵中吸取精神力量，弘扬中华文明，创建具有中国特色的传播理念，为本土品牌广告的性格塑造以及有效传播发挥作用。     

论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展 ,不仅在推销产品、树立品牌方面起到了重大作用 ,而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响。本文认为 ,在中国人观念的现代化过程中 ,广告起了不可忽视的作用 ,它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。从广告的题材选择、诉求角度和表现方式等方面分析了广告中人文关怀的的传播特色,并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。     

论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展，不仅在推销产品，树立品牌方面起到了重大作用。而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响，本文认为，在中国人观念的现代化过程中，广告起了不可忽视的作用，它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

现代广告中民族文化传播的社会责任，

广告是一种文化形态，同时又是一种文化传播载体，作为一个有五千年悠久历史的文明古国，我国文化的传承性决定了现代广告传播必然受到民族文化的影响和制约，这就要求广告产业必须自觉担负起应有的社会责任，才能使现代广告业健康发展。     

建设性后现代科学观评介

后现代科学观是后现代主义思潮的一种形式。它提出了有别于现代科学观的观念变革,提倡一种崭新的思维方式,并以这种新科学精神为起点,建构新的世界。     

当代广告的伦理审视

本文主要针对广告伦理的内涵及当前广告伦理缺失的表现展开论述,并提出了“,三住一体”加强广告伦理建设的思路与对策。文章认为,广告在推销产品或服务的同时,也在推销一种生活方式和价值观念。广告是传播是非善恶观念的有力工具。广告人必须要考虑广告的社会责任即广告伦理问题。不断加强广告伦理建设对我国广告事业的长远发展十分必要。     

广告英语的语言特点

广告已成为现代生活不可缺少的一部分,是现代企业经营的有力武器。作为英语广告主要载体的广告英语是一种专门用途英语。广告英语的词汇特点、语法特点形成了广告英语的语言特点。     

P2P网络电视的广告投放策略分析

P2P是一种技术，但更多的是一种传播观念，能够使沟通变得更简单、更直接。在互联网的众多P2P服务中，网络电视以其对等、交互、兼容等优势迅速发展起来，与即时通讯系统一起成为受众广泛使用的网络服务，使互联网的特性得以充分发挥。既然是一种服务，就会涉及到盈利问题。目前P2P网络电视多为免费收看，其盈利主要来自广告支持，因此广告营销的成功与否直接影响着P2P网络电视的未来。     

尼采美学与后现代维度的边界与痕迹

在后现代,瓦解了同一性的文本成为无穷的编织延伸着痕迹的游戏,从同一性到“同异性”再到差异性,这之间走过传统美学到现代再到后现代的道路,一条单一本性的逐渐消解之路。期间在艺术的层面上,如果尼采美学的艺术语言作为醉语,那么后现代的艺术语言则作为呓语。     

浅析中国传统文化中的视觉隐喻对广告视觉传播的启示

中国的视觉传统文化中充满了丰富的隐喻思维。丰富的隐喻使得广告更加生动、形象、富有乐趣,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。本文主要分析了当代广告创作对中国传统隐喻图像和符号的借用,中国传统思维方式和哲学观念与广告视觉传播的整合以及中国传统视觉隐喻在广告中的现代转化几个方面。广告对传统视觉隐喻资源的借用要做到取"形"延"意"传"神",传统资源在如今新的文化形态、审美风尚和社会语境中还需要获得与现代性特征的新的结合,以此来适应当今消费者的文化心理口味。     

后现代课程观的审视与反思

课程论的研究在20世纪70年代发生了从现代到后现代的范式转换,对现代课程的实施技巧、教材开发、师生关系进行了全面的批判和颠覆。但后现代课程观本身也存在着缺陷,我国课程论学者和教师应对在后现代课程观下进行的大学英语教学改革进行应有的审视和反思。     

“后现代管理”及其价值分析

过去的几十年,西方的理论、艺术和科学方面出现了重大的转向,"后现代"作为最时髦的语汇几乎广泛地深入到一切社会文化的理论与实践."后现代管理"作为管理学的热点和前沿问题引起了广泛的关注.而"后现代管理"与"后现代"语汇的逻辑关系,"后现代"与"现代"的关系,"后现代管理"实际意义等基本问题还需进一步梳理和探讨.     

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类、经济广告中存在的问题及未来广告的发展等方面作了探讨     

浅议现代服装设计中的破坏性设计

当前,现代服装设计的破坏性设计已经成为了一种新的审美标准,它是一种具有创新性和革命性的服装设计语言。论文将围绕现代服装设计中的破坏性设计展开进一步的讨论。具体来讲,论文介绍了破坏性设计元素是受到后现代思潮的影响,并给出了相关的破坏性设计的界定,然后详细介绍了破坏性设计元素在现代服装设计中的应用,向人们展示了设计师们对服装设计既定规则的突破和创新。     

现代性反思:中国实验话剧生成的驱动力

中国实验话剧是基于社会与个人焦虑的一种文化诉求与理想表达,是中国当代话剧面对新时代所进行的话语形态的自觉变更与调整。中国实验话剧是思想解放、改革开放的产物,是中国现代性发展过程中启蒙与理性话语的重新思考与建构,是一种"新的美学原则崛起"。现代性品格的追求决定了中国实验话剧仍以"改造民族灵魂"为总主题,以启蒙为历史使命,以"现代"与"后现代"为现代表征。在现代性反思中试图追求艺术自主性是其不懈努力的方向。     

英语广告中双关语的运用技巧及翻译

英语广告中经常涉及到的一种修辞手法就是双关语,运用到广告中加大了翻译的难度。本文主要从语意、语音、语法以及俗语双关等角度对英语广告中的双关语的运用技巧进行了研究,基于广告语体风格特点和双关语的双重含义,通过分别表义法、契合译法、侧重译法以及套译法四个方面探究了英语广告双关语的翻译。     

从《非常6+1》看后现代语境中的娱乐电视

后现代社会是一个消费社会，电视成为商品，娱乐无处不在。在后现代语境中，娱乐电视被赋予了新的涵义。CCTV-2的《非常6 1》是一档热播的娱乐电视节目，从《非常6 1》来关照后现代语境中的娱乐电视，我们可以看到后现代娱乐电视对传统价值的消解，对人的异化和对现实的虚拟。