汾酒事件营销战

事件回放 最近,汾酒集团突然举办“汾酒荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章95周年纪念大会”,汾酒集团董事长李秋喜公开宣布“真相只有一个”,透露我国四川、贵州等地,很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传,历史真相必须还原!     

百度与央视豪门恩怨第三弹 不许联想

在央视春晚之前，百度从来不做电视广告，不也是全球第一！“相信品牌的力量”？见鬼去吧，百度只相信“搜索”的力量。所以，不要瞎想百度与央视豪门恩怨背后的真相。再多想就难免“小人之心度君子之腹”之嫌。     

砒霜门的砒霜去哪了？

现在再谈砒霜门，似乎有些落伍，但个中真相和为中国品牌带来的警示值得我们深深的思考。因为，我们不希望在关乎万千消费者身体健康的食品行业里再曝出其他此类的“门事件”。     

JWT：新秀丽亚洲市场推广战

“阔步人生，一路向前”源于一个人类真相——即对于探索以及挑战的渴望，它完全超出了文化的阻碍，是向新一代全球主义者发出的战斗口号。相信我们的创意作品为这个全球性的标志性品牌打下了一个良好的基础。     

“砒霜门”的砒霜去哪儿了

现在再谈“砒霜门”,似乎有些落伍,但个中真相和为中国品牌带来的警示依然值得我们继续深深地思考。因为,我们都不希望在关乎万千消费者身体健康的食品行业里再曝出其他诸如此类的“门事件”。     

经理人如何把握企业重组中的财务策略

企业重组已经成为我国经济生活中一道特殊的风景线。重组不仅快速地改变着一个企业、一个地区或一个行业经营面貌和竞争格局，还改变着人们的价值判断标准和思维定式。美国Nabisco公司总裁罗斯·约翰逊曾经说过这样一句话：华尔街的三条规则：没有人遵守规则，没有人掏出现金，没有人说出真相。可以肯定地说，在“规则”、“真相”和“现金”方面，资本市场上资本经营行为与商品市场的商品交易行为的确不能同日而语。每个新的个案都是一个新的挑战。几乎没有可操作性的“游戏规则”，在很多情况下是“先做游戏，再有规则”。至于“真相”别…     

“吉利和沃尔沃是兄弟关系，不是父子关系，两兄弟之间可以取长补短，强强合作。”——吉利集团董事长李书福表示最近两个月将公布吉利和沃尔沃实质性合作项目

当前我们最缺乏的是“相信力”：领导不相信下属，投资者不相信财报，商人不相信商人。人们不相信真相背后没有真相，秘密背后没有秘密，交易背后没有交易。我们的信任体系趋于崩溃。     

上篇 黑色星期一颠覆“百度神话”

闪电裁员真相难辨 百度，纳斯达克中国上市公司，号称“全球最大的中文搜索引擎”。     

“后真相”时代品牌传播的逻辑转向及反思

在“后真相”和媒体可供性极大增强的时代，大众受众已分化出个体受众和社群受众，受众特征表现为消费者个性化和社会性需求更加旺盛，传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力，而不是生产技术和产品质量等事实本身。现实中，资本和广告都敏感地紧随甚至强化着上述受众特征和传播逻辑，受众的消费逻辑也随之更加呈现个性化和情绪化特征。其中，品牌传播逻辑已经从认知主导转向情感/情绪主导，从需求细分、定位和满足转向需求精准分析、触发和响应，从细分思维主导转向个体思维和群体思维的平衡。因此，未来品牌传播内容本质上是商业模式创新，具有情报/发现价值的渠道将成为品牌传播的中介，要素品牌匹配与集成将成为传播内容。     

从4P与4C解读华为营销基因

即使是广州的10月，风起时，也生寸寸凉意。街头巷尾，《华为真相》的盗版书卖得仍然热火，小贩们狐假虎威地介绍：“这可是中国最牛的公司啊，看了它的真相，自己开公司准成!”     

信息过载的福音

面对互联网碎片化的盈余力量，有的人看见了“庶民的胜利”，有的人看见了“开放带来的生意”，更多的人借此更加接近了事情的真相。     

“东方红”品牌入选“国家名片”

被视为中国企业界“品牌奥运会”和建国60周年中国企业界品牌“阅兵仪式”的“国家名片”评定工作正式启动。近日，主流官方网站《人民日报》旗下的人民网公布了《首批“国家名片”公示名单》，中国一拖集团有限公司的“东方红”品牌榜上有名。据悉，本次“国家名片”品牌评选活动，河南省共有12家企业品牌上榜，洛阳市除一拖“东方红”品牌外，还有洛阳北方易初摩托车有限公司的“大阳”品牌。     

“乳”字考

汉字的世界瑰丽丰富，吾对“乳”字情有独钟。借此想对“乳”字演变作一个系统梳理，挖掘字际变化的细节和规律，其中着重探讨“乳”古文字阶段的讹变情况，尽可能还原字体真相。     

明基“品牌营销”个案：是打价格战，还是坚持品牌定位？

新品牌终于从高空落地进人“巷战阶段”，短兵相接如何体现“品牌”参战的力量?如何在严酷的价格战中不妥协、坚持“品牌”的理念?明基Joybee的案例价值在于，它始终随品牌一起成长，向品牌借力、也为品牌提供支点，以“定位战”规避“价格战”，在中高端的市场区隔中打下根基、取得主动。     

变“两张皮”为“一条道”——媒体广告营销思辨

品牌观念决定品牌果实，正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。     

美推出首款燃料电池卡车 交美国陆军测试性能

什么“创造知名品牌是自欺欺人”，“为卖掉产品，把树立品牌的机会抛掉了”，“只控制产品成本．忽视品牌成本，价值从何而来”“产品好不见得品牌好”之类……     

品牌行 兴三晋——“品牌万里行——中部崛起行”山西站活动综述

品牌万里行，商务新长征。2006年是商务部开展“品牌万里行”活动的第一年，活动以“商业长征”的形式，组成由媒体记者、社会志愿者、企业家、专家和消费者参加的“行万里”车队，开展“五线”连“两头”的系列宣传推广活动。“五线”即东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行；“两头”即“品牌万里行”启征仪式和“品牌中国盛典”年度颁奖晚会。这一活动的开展，可以说是我国品牌建设进程中的一座里程碑，对推进我国自主品牌建设进程具有划时代的意义。     

“笔王”派克：一个品牌的重生

“做百年老店”是受人称道的企业理想，但如果一个企业或品牌缺少某种能使自己“基业长青“的文化基因和管理方法，“老品牌”就很可能就是“老化品牌”的代名词。百年老字号如何避免在新的消费需求下寿终正寝?如何在新市场环境里返老还童，重现活力?如何防止品牌资产的流失，如何利用品牌的原有资源，应对替代性产品的挑战，如何防止市场上劣币驱逐良币?如何一方面为保持和提高一个品牌的市场覆盖率进行多品牌经营，同时又防止各个子品牌之间“串味”，造成品牌内部的“劣币驱逐良币”?有“笔王”之称的派克笔近十年来从衰落到中兴之路，为我们提供了良好的启示和操作范例。     

基于理性成本假设的上市公司股权融资偏好分析

本文从行为金融的角度出发，提出了“理性成本”的概念，并以此为基础分析了股权成本高于债务成本的真相，从而更好地解释了高计量成本下，国内上市公司股权融资偏好的“异象”。     

体验式品牌传播——Ogilvy奥美整合传播集团大中华董事长 宋秩铭（Mr．T．B．Song）

一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。