关于体育品牌国际化的思考

当全世界篮球迷对身穿李宁牌之西班牙男篮封王2006世锦赛还记忆犹存之时候，李宁品牌又签下了一支世界冠军队——雅典奥运会冠军阿根廷男篮．而且在今后之6年中，包括阿根廷男女篮在内的阿根廷篮球各支国字号球队，胸前将统统标配李宁品牌之标志。这意味着，阿根廷国家篮球队将身披”李宁”战袍，包括专门设计制作的训练服、比赛服及领奖服，在2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会等重大国际赛场．将上演阿根廷人风靡世界之“篮球探戈”。民族品牌的国际化．将会对跨国品牌一直占据国产高端品牌的现状带来很大的；中击。长期以来．     

奥运大商机，抢占还是守望？

2008，“熊猫”赢了 追着2008年北京奥运会倒计时1000天仪式的启动．奥运会越来越成为人们关注的话题．而万众期盼的北京2008年奥运吉祥物更是全球关注的焦点．     

MINI激动波

伦敦奥运会期间，在中国社交平台上挑起奥运浪潮的．除了耐克的“伟大”系列外．还有一家非运动品牌--MINI的”激动”波。     

2008北京奥运之最

火炬传递之最 传递距离最长：北京奥运会火炬接力传递距离为13．7万公里，堪称历届之最。此前火炬传递距离最长的为2004年雅典奥运会的7．8万公里。     

玉柴挖掘机奥运体育场显神威

提到2008年奥运会．人们立刻会想到奥运会的主体育馆——“鸟巢”。“鸟巢”，正式的名称是国家体育场．是北京2008年奥运工程的重中之重，将承担北京奥运会的开、闭幕式和田径、足球决赛等比赛项目。奥运会圣火点燃仪式、开幕式大型文艺演出．都将在“鸟巢”举行。     

从奥运会开幕式看中国文化营销

2008年夏季奥运会落下帷幕了,然而对于北京2008年奥运会开幕式,各方众说纷纭,但我们必须承认这次开幕式是成功的。成功有三个标志：一是在全球的收视率达到历史新高;二是海外媒体给予一致好评;三是80 多个国家和地区的领导人亲临开幕式现场，直接感受到中国文化的氛围。据统计，北京奥运会开幕式全美收视率达18．6％，创造了非美国举办奥运会开幕式收视率最高的纪录，     

艾杰比尼尔森预测：2008北京奥运会电视观众人数将创造历史

2007年8月8目，北京奥运会进入倒计时一周年．全球领先的媒介研究公司艾杰比尼尔森随后发布预测：2008北京奥运会电视观众人数将创造历史。近日．当记者走访艾杰比尼尔森媒介研究中国地区董事总经理张小玲，谈到这一预测时，她给出了一个简要的回答：“中国的电视观众是全球最多的，中国举办奥运会，这是第一次。”     

社交奥运，微博感言

奥运风光在社交．社交风光在微博。第一届“社交奥运会”受到了业界的热切关注。截止8月13日9点,新浪微博奥运话题总讨论量达到3．93亿。第三方机构@Hitwise监测数据显示,伦敦奥运期间．新浪微博占据用户使用微博总停留时间的70．6％。对品牌营销而言．这意味着什么？你懂的。     

温饱知礼仪？

离2008年北京奥运会越来越近了，社会各界对礼仪也越来越重视了，为什么说“越来越”？因为中国本来就是礼仪之邦，再加上经济文化不断发展，更加注重礼仪就是顺理成章的事了。没有2008年奥运会，咱照样儿讲礼仪，而且是“越来越”，“衣食足而知礼仪”嘛。     

北京奥运会：报纸报道如何变革

当今社会，奥运会已成为“全球媒介事件”。2008年北京奥运会是首次在我国举办的夏季奥运会，自然也成为我国传媒的重要机遇。面对这一难得的机遇，我国报业在2007年便开始酝酿重大举措：2007年3月，在北京奥运会开幕倒计时500天前夜，全国15家主要城市的都市报与搜狐网联合组建了“全国奥运媒体联盟”；     

上期封面回顾

2008年北京奥运会．对于很多中国人来说，不是过年但是却比过年还热闹．不是节假日但比节假日还兴奋．而这16天对于新媒体来说则具有更大的意义．可谓是里程碑式的一个转折点。包括新浪、PPLive．悠视等在内的九家网站被国际奥委会授权以音视频的形式报道和传播奥运．新媒体大规模传播奥运会，     

体育的电视盛宴

电视让体育比赛成为大众的狂欢，从奥运会到世界杯无不如此。2008年北京奥运会演绎出历史上的“无与伦比”，其在中国激起的观众收视规模高达11．2亿；2010年6月11日开锣的南非世界杯足球赛又一次延续了电视体育收视的神话。     

奥康皮鞋：深耕产业链

企业全称：奥康集团有限公司 掌门人：王振滔 主营业务：鞋业 年度亮点： 2006年8月．中国第一台“量脚定鞋机”在奥康诞生。2007年3月，奥康成为2008年北京奥运会皮具产品供应商。[第一段]     

奥运营销时代的“黄金推手”

北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间的掰手     

借力网络营销，中小企业打好奥运牌

眼下．2008年北京奥运会已经成为中国社会的最热门话题之一。随着奥运会的日益临近．越来越多的企业意识到这是一个前所未有的机遇。然而对于广大的中小企业而言．能够搭上奥运会的宣传快车就像在央视做广告一样．是一件“奢侈”的事情，似乎只有大企业才有底气坐而论道——中小企业要想同奥运会扯上“关系”可不是容易的事情。     

真诚的冯军

在IT界混了这么久，竟然没见过冯军，真是一件令人遗憾的事。前两天，在F1与中国石化合作的媒体沟通会上，我见到了大名鼎鼎的“冯五块（冯军的别名）”。还没落座，冯军便掏出两张名片给我们，一张是“华旗资讯数码科技有限公司”，一张是“北京2008年奥运会语言培训服务供应商——爱国者理想飞扬教育科技有限公司”。第二个公司是他跟“疯狂英语”的创始者李阳合作的。一谈到“奥运会的语言培训服务供应商”，冯军开始眉飞色舞地显示着自己的“疯狂英语”水平：“I am enjoying losing fance”，“Let me try．I think I can do it．”     

伊利：奥运营销不能这么做

在伊利成为2008年北京奥运会的赞助商后．迅速在电视、户外广告等媒体打出了“中国乳业至高荣誉”之类的新传播口号。看到这样的传播．我不禁愕然：虽然奥运会是全球最高级的赛事、虽然要成为奥运会的赞助商要达到一定的资质．但荣誉与赞助毕竟是两回事，赞助是一种商业行为．     

海尔：品牌制胜

2008年，是海尔全球化品牌战略实施的第三年，也是海尔与央视全面合作的一年。作为2008年北京奥运会家电赞助商，海尔不仅获得“CCTV2008奥运会报道指定产品”称号，还与央视联手推出“奥运城市行”活动。尤为重要的是，在投放央视奥运资源外，海尔在2008年加大了在招标时段的投放，将品牌全面、深入地渗透到消费者心目中。     

奥运营销时代的“黄金推手”

北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间掰手腕的争夺战也正式拉开序幕,因为奥运不仅仅是重新划分互联网版图的重要契机,同时也是争夺奥运营销广告大餐的一场角逐战。     

中国品牌走向世界——海尔：引领中国品牌崛起

2008年,是海尔全球化品牌战略实施的第3年。这一年,海尔在全球获得更多的认可和市场份额;这一年,海尔继续保持着在国内市场领先的势头。这一年,也是海尔与央视全面合作的一年。作为2008年北京奥运会家电赞助商,海尔不仅获得“CCTV2008奥运会报道指定产品”称号,还与央视联手推出“奥运城市行”活动,并加大了在招标段的投放,将品牌全面、深入地渗透到消费者心目中。