浅析平面广告中图形创意的民族性与时代感

平面广告中的图形创意是广告设计成功的关键要素之一,图形创意的目的不仅仅是单纯的视觉刺激需要,而它更重要的意义在于改变消费者生活的各个层面;广告中的图形创意与民族文化、时代特征有着极其密切的关系,优秀的广告设计既要体现民族特色,彰显文化内涵,也要体现时代特征和个性风格。     

浅析中国茶叶产品的广告表现特色——以竹叶青广告为例

竹叶青茶广告是我国茶叶产品广告的经典之作,它的广告表现体现在视觉包装、产品包装、广告设计和对中国传统文化的运用以及名人广告等方面,是中国茶叶产品广告的典范之作。     

广告写作中的情感原则与“马德玛效应”

广告的对象是人，在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流，必须注重体现“爱德玛效应”，即引起受众注意，引进受众兴趣，激发受众欲望，强化受众注意，促进受众购买行为。     

中国文化元素在广告设计中的应用

广告设计中会应用许多元素，而各种文化元素的整合，使得广告设计充满不同艺术特色，并产生不同的价值意义。伴随着中国在世界上影响力的扩大，中国文化元素也成为广告设计中的宠儿，而如何应用好中国文化元素，不只是广告设计者们要思考的问题，其中所蕴含的巨大的价值意义和象征意义也是我们所要迫寻的。     

商品广告中的情感设计

商品广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的产生往往是与情感的激发联系在一起的。情感冲动愈强烈,购买的欲望与行为愈易产生。因此商品广告写作必须注重情感设计,使消费者的感觉、情绪进入到商品广告所蕴含的情感中去,并且使消费者由情感的萌发潜移默化走向契合,促成购买行为的实现。商品广告写作中的情感设计要注重以下问题。首先,必须对消费心理进行深入研究。消费者购买商品的行为是由其心理因素支配的,消费心理是导致购买行为的内在动因。不同的年龄、性别、文化修养,不同的国家、地区、民族、信仰、性格的消费者,都…     

广告写作中的情感原则与“爱德玛效应”

广告的对象是人 ,在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流 ,必须注重体现“爱德玛效应”,即引起受众注意 ,引起受众兴趣 ,激发受众欲望 ,强化受众注意 ,促进受众购买行为     

广告与品牌价值的提升

在市场经济当中产品广告可以说已经是无孔不入,成为市场经济发展过程中一个突出的特点.而广告能有效促进品牌价值的提升,现代企业为了提升自己的品牌价值在产品广告上下足了功夫.但有的广告提升作用明显,有的则没有起到太大的作用,究其原因就是在广告的传播策略上存在一定的差别.文章在分析当前我国产品广告现状的基础上,根据现有的广告设计从认知、情感和品牌习惯等方面分析其对品牌价值的影响,并提出相应的传播策略.     

探析消费心理学在广告中的具体作用和影响

随着社会的不断发展,广告已经成为企业最主要的营销手段,不论是大型企业还是中小企业,都在广告中投入大量的物力财力,广告在销售中起到了无以伦比的重要作用,甚至广告已经发展到了无时不有的地步。但是广告要想取得好的效果和消费者的认可,就不得不在设计和投放时考虑到消费者的心理特点。本文通过分析心理学在广告中的巨大作用,探究如何进行广告设计以取得最好的效果。     

浅论企业品牌战略中的形象设计

品牌是某个企业或某种产品在市场经济环境下的象征和代表。品牌形象设计是品牌价值和品牌信息的有效体现手段。将产品包装纳入企业品牌形象设计的范畴进行全局化的形象设计管理，将使其成为树立品牌形象的锐利武器。将广告设计纳入到品牌形象设计范畴，既满足广告的观赏性和诉求力度，又保证品牌形象在各媒介的谐调性和整体性，是品牌战略和形象设计的重要手段。     

商业平面广告的色彩表达与视觉效应

通过平面广告案例分析广告色彩表达及其视觉效应。平面广告的色彩表达是传播广告诉求点、展现产品特性的重要手段,对广告效果、品牌塑造具有重要意义。平面广告的色彩表达应以广告视觉效应为目标,遵循广告色彩的应用与搭配原理,秉承传统平面广告的色彩应用原则,努力实现现代平面广告色彩应用的创新,即广告色彩选择遵循品牌定位,广告色彩应用要体现时代精神,广告色彩搭配要根据不同投放媒介进行设计创新,广告色彩选择要与受众产生共鸣。     

广告艺术设计中的文化属性研究

文化属性是广告艺术设计的重要特征之一，现代的广告艺术设计极富文化内涵，能够充分体现某种特定的文化元素，袁迭设计者的创作理念和文化背景，而且通过广告设计能够将一定社会的文化背景、文化知识、道德观念、消费观念、风俗习惯和价值观、人生观取向等展示出来。随着社会的发展。艺术设计的内容也更加注重文化内涵及文化意义。本文就是从当代广告艺术设计的现状出发，对广告艺术设计中的文化属性进行综合阐述，继而对广告艺术设计的文化发展进行前景展望。     

广告说服传播的心理策略

从传播学的角度来看，广告应是一个说服传播的心理过程。企业在广告中就自己产品说好话，令消费者对产品产生好感，从而产生购买行为。显然，企业的说服传播要产生效果，必须在消费者心理产生效应，而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。本文考察了近１０００个广告说服传播的实例，拟对广告说服传播中常见的心理策略作一初步探讨。策略一：利用权威心理来作证明在广告说服传播过程中，企业要想方设法，对产品优点加以证明，即要在广告中提供依据，使得消费者对产品品质深信不疑。这方面很有效果的一种说服传播策略是，利用权威…     

浅谈广告设计创意

最近10多年，随着我国经济的发展，企业实力的提升，企业各层逐渐认识到广告对一个企业，品牌的重要性，越来越多的企业在广告这块投入了大量的人力，物力，财力，而广告行业也如同雨后春笋一般在我国大江南北茁壮成长。广告设计技巧作为广告企业的生存点，也逐渐提到了越来越重要的位置。     

浅论视觉说服与平面广告

视觉形态作为广告表现形式语言的主要途径有其自身的功能和特性.平面广告与视觉目象之间存在相辅相承的关系.图象作为一种形式体现在广告设计中,必然会对受众产生形态知觉与视觉心理,并在其中发挥致命性的作用.     

电视化妆品广告中的色彩设计探析

每个成功的化妆品广告除了精妙的广告语，巧妙的情节构思，还应具备极其重要的一点，那就是吸引人的镜头画面。要使画面能够吸引人，其首要问题是广告的色彩设计。衡量化妆品广告用色是否成功，不能单纯从画面的协调美观出发，最重要的是要引起化妆品广告的受众的情感共鸣。化妆品广告中的色彩设计是有一定的方法和原则可循的，掌握了这些方法和原则，可以使化妆品广告达到更佳的传播效果。     

刍议工业设计中的情感化

生活中人民群众在做巢件事的时候都会带有某种情绪，工业设计当然也是这样，产品设计者也会带有某种情感去设计产品，最终设计中也存在着一定的情感。工业设计中的情感化设计是设计者情感的表现，能够促进工业产品的销售与发展。本文主要探讨了工业设计中情感化的一系列问题，希望能够全面的解析工业设计中的情感化。     

广告档案管理工作之我见

广告档案是广告经营者和广告发布者在广告设计、制作、代理、发布、广告传播、广告管理等活动中形成的应当归档的图纸、文字材料、录音、录像、磁盘、光盘等，它是有保存价值的广告档案，对规范广告市场秩序有着重要作用。研究和分析广告档案的特性对加强广告档案的管理有着重要意义。     

浅谈影响广告传播的文化因素

广告艺术是人类文化精神产品的重要组成部分.作为一种传递信息的手段,广告在其传播过程中,会受到多种文化因素的影响.因此,广告商们通常基于对受众社会文化心理的把握,进行情感诉求,实现产品的文化定位,从而达到与受众沟通的目的.     

现代平面广告设计中的中国元素

企平面广告设计中图形占据重要位置，起到无声的语言作用。随着社会的进步，科学技术高速发展的信息时代，人类的传达方式和传播媒介也随之有了改变。图形成为了快速直接的信息语言，与文字相比，它更具有视觉冲击力和说服力，以及能给人足够的想象空间。由于新媒体的诞生、新技术的运用使得现代广告设计出现了新的发展空间。中国传统元素艺术在现代广告发展中产生了重要的影响。本文论述了在新的时代背景下中国文化在广告设计中所产生的新意境。     

试论幽默广告语言要素的变换技巧

幽默广告因为其令人愉悦的功效以及天然的亲和力而倍受人们的推崇。基于广告的实用性，又决定了广告的幽默与生活的幽默将有所区别。幽默的广告语言在注重广告主、客体的同时，还需要从深层次的内涵中进行挖掘，这就意味着广告人应更加重视那些能令人深思，又不乏艺术性的广告设计，而不只是停留在发笑这个层面上。生活幽默尽管也需要独特的创造性，但是它却不必象广告一样设计得短小精悍，完美无缺。正因为幽默广告能让人会心微笑的同时，又铭记了广告宣传的主题，所以设计出优秀的幽默广告也就成了众多广告人孜孜以求的目标。如何设计一则…