视野[环球市场]

全球 谷歌超越苹果成世界最具价值品牌 全球市场研究机构明略行近日表示，谷歌超越对手苹果，成为世界最具价值品牌。 明略行发布报告称，谷歌的品牌价值一年内上升了40%，至1588.4亿美元。其法国公司负责人表示：“谷歌公司极具创新精神，它推出了谷歌眼镜，投资人工智能，并与一系列企业开展合作。” 谷歌眼镜是一款可连接互联网的眼镜。为了在美国销售这款新产品，谷歌与陆逊梯卡眼镜公司及其他高端品牌进行了合作。连续三年荣登榜首的苹果的品牌价值下降了20%，至1478.8亿美元。     

互联网渠道为品牌增添魅力

十月底，谷歌旗下www．demcslam．com网站正式上线，通过一系列极酷的方式介绍谷歌的技术，同时让粉丝卷入其中。在网站上线之初，用户可以看到各种极富创意的视频，这些视频的创意基点是，为用户解开一些神秘的、令人敬畏的技术的谜团，谷歌首先抛出了一些让粉丝们振奋的视频。比如，即使嘴里塞满了棉花，也可以借助安卓系统进行语音搜索,     

要闻

苹果终结谷歌成最具价值品牌谷歌绝地反击 据WPP旗下的Millward Brown5月初公布的《2011 BrandZ study》报告称,苹果沉寂4年终于超越原第一、二名的谷歌和IBM,首次荣登榜首。成为目前世界最具价值的品牌。这要归功于苹果的数字无线产品iPhone4、iPad和iPad2及新型桌面、笔记本电脑的业绩,使其品牌价值同比猛增84％,达到1533亿美元。     

苹果的品牌力量

如果要找一个粉丝最多的品牌,首选应该就是苹果了。但是,我们不想从使用者或粉丝的角度去仰望苹果,而希望用更专业的眼光去探索苹果作为一个魅力品牌的奥秘。有两个问题很值得我们关注:第一,苹果的主打产品形态从     

动向

<正>谷歌拟效仿苹果开设独立零售店据悉,谷歌计划今年将在美国各大城市开设第一批谷歌零售旗舰店,主要目的是销售谷歌自有品牌Nexus、Chrome及其他硬件产品。目前,谷歌的硬件产品主要是在Google Play数字商店、亚马逊和其他网络渠道进行销售,部分产品在美国本土还可以在临时门店出售。谷歌欲借建设零售店,增加消费者对谷歌产品     

海外

谷歌或于年底推在线音乐商店与苹果竞争 9月3日消息,国外媒体报道,据知情人士称,谷歌正在就音乐下载商店和数字歌曲库的计划与唱片公司进行谈判,这些计划将允许移动用户在任何地方播放音乐并且将增强谷歌与苹果的竞争。谷歌负责工程的副总裁、Android移动操作系统的负责人AndyRubin一直在负责与唱片公司讨论谷歌新的音乐服务。     

声音

<正>全球最具价值品牌TOP100:苹果位列第一11月6日消息,据国外媒体报道,福布斯今天公布了100个最有价值品牌,苹果、微软和谷歌分列前三名。品牌是一个公司的无形资产。面向消费者的公司都会投入大量的时间和资源巩固和扩大自己的品牌效应。在品牌溢价和产品营销方面,没有公司能比得过苹果。有很多手机和平板电脑在功能上其实跟i Phone和i Pad奇虎相当,     

何为死忠粉?品牌崇拜的概念和维度研究——基于网络志方法

针对品牌的粉丝群体、敬畏感、神圣化的新现象和相关研究正在成为品牌研究学者关注的前沿课题,然而已有文献并未揭示忠实粉丝与其热衷的对象品牌之间的关系性质和特征。以苹果品牌的忠实粉丝为研究对象,论文遵循消费者文化理论范式,首先通过网络志收集网络社群中的网帖作为质性数据,然后采用崇拜性维度理论对数据进行分析和解释,从而对品牌崇拜的概念进行了探索和界定,并构建了其三维度模型,包括品牌信念、品牌崇敬感和品牌热诚。论文发现忠实粉丝与其所热衷的对象品牌之间的关系已经超越了世俗情感依恋关系,开始向精神层面上升并具有了崇拜性特征,是对消费者品牌关系理论的补充和拓展。     

微博 引爆粉丝经济力量

营销者说以微博为代表的社交媒体的崛起,让粉丝经济从虚拟走向现实,一个拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易的扩大销量,提升品牌的认知度,促进品牌的产品创新。大批粉丝愿意为偶像打开钱包。本来这只是发生在娱乐圈的现象,但通过互联网和移动互联网迅速波及发酵开来。苹果手机的出现,让粉丝经济从娱乐产业转移到传统制造领域,只要苹果公司推出新款iP hone手机,"果粉"总会一马当先地抢购。嗅觉灵敏的中国商家窥探到这一点,开始培养自己品牌的"死忠粉",魅族、小米乃至锤子手机的兴起,无不与粉丝有关。随着互联网的快速发展,我认为只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,     

全球品牌新排行榜出炉 苹果取代谷歌成全球第一

世界顶级品牌调研服务集团明略#25月9日发布的“BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜”显示,谷歌垄断了长达四年的“全球最有价值品牌”的荣誉已被苹果终结。BrandZ排行榜显示,目前苹果品牌价值约为1530亿美元,几乎达该公司市值的一半,稳居百强排行榜首位。     

苹果超谷歌成全球最具价值品牌

根据BrandZ发布的全球最具价值品牌排名显示,苹果已超越谷歌成为全球最具价值品牌,品牌价值据估算超过1530亿美元。据英国《金融时报》报道,过去4年,谷歌一直占据着BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的榜首。据悉,该榜单由广告集团WPP子公司华通明略编制。榜单涵盖了从汽车到服装,从银行到电信提供     

Interbrand发布第十五届最佳全球品牌排名报告中国企业首次上榜

全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand 10月9日公布了第十五届“最佳全球品牌”报告。苹果和谷歌的品牌价值均超过1000亿美金，分别位居此次榜单的第一位和第二位。华为位列94位，成为首次上榜的中国大陆品牌。Interbrand的评估方法论是全球第一个通过ISO权威认证，该评估方法主要分析为品牌价值作出贡献的三方面的因素：第一，品牌产品或服务的财务表现；第二，品牌在影响消费者选择方面扮演的角色；第三，品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。     

“明星粉丝”与“品牌粉丝”

崇拜明星的粉丝（明星粉丝）最大的特点是盲目和狂热，纯属感性冲动；而崇尚品牌的粉丝（品牌粉丝）则更多的在于传播符号积累，具有一定的理性色彩。然而，两者都需要更长久的激情的延续。     

解读全球最具价值品牌100强榜单

正"2014年BRANDZTM最具价值全球品牌100强"榜单揭晓,来自中国的腾讯增速最快,品牌价值几乎翻倍,以540亿美元的品牌价值上升到全球品牌排名的第14位,并超越中国移动,成为亚洲最具价值品牌。而谷歌以40%的年同比增长率和1 590亿美元的品牌价值超越苹果,成为全球最具价值的品牌。在连续三年占据榜首后,苹果的品牌价值下滑了20%,     

并购MOTO安抚Android阵营

谷歌真的应该感谢摩托罗拉,它是谷歌Android崛起的功臣,当Android经历高速发展遭遇挫折之时,摩托罗拉又不惜牺牲自己或者说是重塑自己,再次助谷歌脱离窘境。当苹果、微软等巨头借助专利步步紧逼,合力攻击谷歌Android阵营厂商之时,谷歌终于开始反击,以125亿美元,溢价63%的价格并购摩托罗拉移动。谷歌为什么在此时出手,对谷歌、摩托罗拉、Android阵营和对手们有何影响？对谷歌而言,并购摩托罗拉,最现实的目的就是为了应对苹果和微软对Android发起的专利战。通过并购摩托罗拉移动,加强专利组合,以更好地免受苹果、微软及其他厂商反竞争的威胁。HTC去年就与微软达成专利授权,     

谷歌:改名叫苹果谷公司

苹果的理念逻辑与谷歌是完全不同的。苹果有着一丝凯恩斯的影子,而谷歌崇尚的是哈耶克思想。前者主张管制,后者则主张彻底竞争。     

世界最具价值品牌最新排名出炉

《金融时报》评选的世界十大最具价值品牌排行榜日前出炉。排行榜前十名依次为：谷歌、微软、可口可乐、IBM、麦当劳、苹果、中国移动、GE、沃达丰及万宝路等。     

2014年全球最佳品牌Top100苹果位列榜首

国际品牌集团（Interbrand）日前发布了2014年全球最有价值的百大品牌名单，其中苹果与谷歌分别名列在这份榜单中的第一位和第二位，它们的品牌价值分别为1180亿美元与1070亿美元。除了这两大品牌之外，同时还有多家游戏、科技及娱乐公司入选了这份百大名单。     

穿戴式应用引领移动终端变革

7月22日,谷歌宣布将买下台湾奇景光电旗下研发微形显示器子公司立景光电6.3%股权,并取得将持股提升至14.8%的选择权。这意味着谷歌在智能眼镜等可穿戴式移动应用方面来势汹汹,开始锁定LCOS晶片供应商,在上游产品上又抢先一步。火爆问世近年来,Google Glass(谷歌眼镜),Pebble(Allerta智能手表),iTV(苹果电视),iWatch(苹果智能手表),Nike Fuelband(耐克运动腕带),Jawbone UP(Jawbone智能手环)等,这些新鲜词汇像紧箍咒一样每天不停地从网民脑海中飘过。这些移动终端新设     

让品牌成为消费者偏爱

当消费者使用某些品牌时会产生一些特殊的情感,比如说开宝马让人的自我感觉良好,香奈儿让使用者更加自恋,苹果笔记本电脑的使用者会觉得自己与众不同……消费者对某一品牌的偏爱理由有时候是说不清的,却一定是有原因的,一旦品牌让消费者产生了偏爱,就会拥有大批忠诚于品牌的“粉丝”。