有所得，有所失——访上海电通广告公司执行创意总监Wendy Cheung张秀华

您认为女性广告人在竞争中有什么优势和劣势?体现在创意上呢？在我看来,女性广告人在竞争中是有优势的。广告是从西方进入中国的,所以在工作中,你可以感受到Lady First。我有过亲身的体会,有一次,我们的客户总监和客户在一些看法上产生了一些分歧,我从创意的角度提出一些自己的看法。最后,双方都接受了我的观点。当然,前提是必须是专业的观点。至于劣势,我是个幸运的女人吧,还没有遇到别人对我有性别歧视的事情。从创意表现上来看,我认为创意表现和人的性格有关,而无性别之分。     

从两岸电子商务发展比较看电子商务的再发展

由于我国两岸地理环境和社会经济各方面的差异使得电子商务发展走向不同的道路,但是两岸发展电子商务都有各自的优势,可以相互借鉴,其中文化创意方面台湾较为发达,而且文化创意有可能是电子商务发展征途上新的突破点。     

中西方广告创意差异的合理性

时常听到一些关于广告的说法,看到一些关于广告的论断,许多意思都有类似或相同的一面,具体到广告创意方面,很多人同声一词的说中国广告的整体创意水平是如何的低下,和美国等西方国家之间的差距已经如何的大。而我却一直认为,中西方广告创意从整体上说的确存在着各方面的差异,但这种差异最主要的不是指创意水平上的高明与低劣,而更多的则表现为一种创意方式和创意风格上的不同。中     

试析文化创意产品价值的实现路径

随着社会的不断发展与进步,文化创意产业也随着蓬勃发展,因此文化创意产业下的文化创业产品也纷纷涌入人们的视野。文化创意产品是一种跃然于市场且与我们平时所熟知的传统意义上的产品有所不同,它是一种新型的消费品。它的不同主要体现在植入的文化要素和新科技产品的运用赋予了文化创意产品的属性和特征,使它与传统意义上的普通产品有着一定的差异。文章针对文化创意产品价值的实现途径进行分析和阐述。     

期望在行走中改变人生——访焦点广告总经理徐丽

女性广告人在竞争中有什么优势和劣势? 在我眼里,广告人没有性别。这个行业的性别特征不明显,因为广告人在不断地研究消费者,寻求和消费者的沟通,自身的角色也在不断地发生变化。女性在创意、策划上有自身的特点,情感体验比较细腻。但受到社会角色的限制,某些方面的表现会有局限性。在对事物洞察的深度上有所不足,体现在高级管理人员上更为明显。这也是广告公司中女     

区域创意产业竞争力形成机理分析

区域创意产业竞争力是区域创意产业比较优势的具体表现,它由外部环境和内部运行机制共同作用形成;是国家创意产业竞争力的重要组成部分.本文利用层次分析法(AHP),通过区域创意产业竞争力影响因素分析,构建AHP分析框架,解析区域创意产业竞争力形成机理,并就相关问题进行讨论.     

高科技产品成为现代女性的新宠

Corbis近期发布的最新创意IQ潮流趋势报告《拥抱科技的女性》,指出现代女性日益崇尚高科技的生活方式,高科技产品和互联网已经成为女性所需的日常消费项目。Corbis（www．corbis．com）作为一家著名的视频媒体供应机构,专门为创意业界提供服务。其中国区营销总监邬家德指出：“与以往的传统女性不同,崇尚独立自由的现代女性与社会生活的联系日益紧密。她们不断充实和展。示自我,利用高科技工具将自己武装起来并积极投入社会交往。     

创意产业的概念范围:辨析与启示

本文通过对创意产业概念来源、衡量标准、分类方法等相关研究的综述发现:(1)文化产业和创意产业在本质上是一致的,只是在使用时间和范围上存在差异;(2)创意产业可以通过创意性、知识产权、象征意义、象征价值和生产方式等进行衡量;(3)创意产业常用的分类方法有行业分类法和社会网络定义法两种,前者出现较早且应用广泛,后者出现的比较晚且在实践中应用较少。最后,本文还对该研究的实践意义进行了讨论。     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

JWT创意新故事——舒雅：开启公主魔幻之旅

JWT（智威汤逊）的案例始终有一种让人着迷的＂创意爆炸点＂,你找到了吗？ 舒雅：开启公主魔幻之旅在最私密,离心最近的内衣上,放上神奇的＂爱情魔咒＂,魔咒中刻有各种不同的爱情幻想,例如：真爱永远、异国旅途恋曲、爱情升温转运等,各个不同恋爱阶段的女性都会在其中找到自己的爱情幻想;这些魔咒让     

你是能做生意的人吗？

不论是高学历妇女凭借专业知识提供服务给企业,还是一般妇女靠才艺或一技之长提供服务给消费大众,女性在职场上都有宽广的选择空间。专家们集思广益,列出下列五类以服务业为主的领域,作为2004年妇女创业的参考: 一、创意服务类。以创意想象、执行为主要工作内容的     

用非广告的方式 传达广告信息

情景互动式广告海外正在风行。应该说,这种广告传达方式的探索依然属于传统意义上的创意范畴。但是,相对于一般意义上的创意,这种创意形式有两点特征值得关注:第一,与一般创意刻意追求作品画面引人注目不同,它更强调接受者的参与,努力调动包括错     

新媒体时代短视频与劳动文化构建研究

新媒体时代劳动方式发生明显变化,以线上数字劳动和创造性职能劳动为主。通过文献梳理和短视频平台调查发现,短视频平台呈现出数字劳动、女性劳动及创意劳动等方面的问题。新媒体时代的短视频劳动文化构建,可从数字劳动文化、女性劳动文化、乡村劳动文化、创意劳动文化四个方面进行实践。     

中英创意产业发展模式比较研究

创意产业的发展离不开模式的选择,通过对比中英创意产业在概念和发展模式上的不同,从而为中国创意产业发展模式的优化提供有益的启示。     

协同创意的远亲近邻

“协同创意”已经成为数字时代营销传播的基本原则。如果从理论背景上看，有四种理论与协同创意有着紧密关联一协同论、整合营销传播、创意传播管理和服务主导模式；在实践层面，则有更多的远亲近邻。关于协作、众包、共创、协同创意，目前业界使用的词汇和概念都相关相近而各自不同，这次我们不妨来此梳理，以澄清相关概念的含糊不清。     

创意文具设计的个性化体现

通过分析我国文具行业的发展状况,从设计创新的角度分析个性化文具设计的具体表现特征,阐述个性化的表达对文具产品的影响和意义,研究文具产品个性化的设计策略与创意表达形式,结合我国当下文具行业的未来发展前景,论证创意文具产品的个性化的设计策略与设计过程。     

要素禀赋差异、行业异质性与区域创意能力——基于省级面板数据的实证研究

中国现阶段区域经济产业趋同问题突出,各地区行业结构与布局差异明显,造成区域创意能力水平参差不齐。本文构建一个要素禀赋差异、行业异质性与区域创意能力理论分析框架,探析异质性行业结构对区域创意能力提升的影响,通过比较生产投入的资本与劳动要素禀赋差异,发现行业异质性能够促进地区创意能力的提高,异质性资本更能够促进市场包容度和创意人才的增加,异质性劳动更能够促进创意人才和技术的进步,而且这些影响具有正反馈的乘数效应。上述结论不仅补充了产业组织理论在创意经济上的应用,验证了劳动力迁移是由投入要素单一化部门向投入要素多元化部门进行,也有助于厘清行业异质性提升区域创意能力、改善创意环境的作用机理。     

中西方广告的创意差异

随着经济全球化的到来,许多品牌走出国门,要想打入国际市场,就要充分地认识中西方广告创意的差异,相互取长补短。广告的创意形式多种多样,一个好的广告是商品销售的好坏的关键所在,更有人认为一个好的广告卖的不是商品而是创意,所以有更多的学者研究中西方广告的创意的不同,以及其背后的文化思想所带来的消费观、思想观的不同。     

女性贫困人口社会救助研究

从世界范围来看,贫困及贫困女性化是共同面临的严峻问题。现实中女性与男性相比,更容易陷入贫困,贫困的程度也更深重,主要表现为经济上更脆弱、受教育程度更低及健康水平更糟糕,针对女性贫困的具体表现从社会救助层面提出解决对策,这在理论和实践层面都具有重要意义。     

我国货币政策执行效果的区域差异

我国经济体制的改革让货币政策在市场经济的宏观调控中的作用日益重大,但是对我国的货币政策的执行效果进行调研时,我们可以很容易地发现不同区域的货币政策的执行效果存在不同。这种差异的具体表现形式为央行在实行了统一的货币政策之后,各地的产出和价格水平在对货币政策变动的反应程度和反应时间上存在差别。该文将基于货币政策效果的区域差异形成的现状,对如何解决这种货币政策执行效果的区域差异做出探讨,希望能对当局解决相关问题提供一定的帮助。