2011年品牌营销十大趋势研究

广告行业正在发生日新月异的变化，只有掌握这些不断变化的趋势，才能制定出更准确的品牌营销方案。目前，益普索广告与品牌研究（Ipsos ASI）从前瞻性的角度发现广告行业存在的十大趋势，这些趋势或与营销、传播有关，或与广告研究有关。全球领先的市场研究集团益普索（Ipsos）希望通过这十大趋势的研究和分析，能够帮助众多从业者做出更出色的规划。     

2011年广告十大趋势

我曾看过这样一句话，人类花费不到三分之一的时间“在现在”，大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。从前瞻的角度而言，益普索广告研究（Ipsos ASI）相信，我们观察到的当前趋势是有实用意义的。这些趋势或与营销、传播有关，或与广告研究有关。     

广告创意理论探讨

本文对广告创意理论进行了分析探讨,对优秀的广告创意标准及其广告表现作了初浅分析,希望能与有关人士共同研究探讨。     

广告创意理论探讨

本文对广告创意理论进行了分析探讨,对优秀的广告创意标准及其广告表现作了初浅分析,希望能与有关人士共同研究探讨.     

广告创意理论探讨

本文对广告创意理论进行了分析探讨，对优秀的广告创意标准及其广告表现作了初浅分析，希望能与有关人士共同研究探讨。     

有效传播下广告文案修辞手法运用

在广告文案中,修辞手法的运用能有效地传播信息内容,实现广告主和消费者之间信息传递与沟通。针对四大类修辞辞格进行分析,希望对广告文案创作具有帮助。     

广告英语修辞欣赏

在广告英语中,各种修辞手法的运用有助于增强广告的艺术魅力,引发消费者的联想,激发其购买欲。本文就英语广告实例中的修辞现象作初步的探讨和分析,希望对我们理解和欣赏英语广告有一定的帮助。     

广告英语修辞欣赏

在广告英语中，各种修辞手法的运用有助于增强广告的艺术魅力，引发消费者的联想，激发其购买欲。本文就英语广告实例中的修辞现象作初步的探讨和分析，希望对我们理解和欣赏英语广告有一定的帮助。     

台北Campo生活艺术创意市集

导报博客于9月5日突破百万大关，从而成为新浪百万榜中的第一家以广告专业博客。导报博客突破百万那一天，很多朋友给我们打来电话，或在我们的博客上留言，纷纷表示祝贺。自今年6月19日开博，两个多月的时间取得这样的成绩，还是很令人高兴的。 这个小小的成绩与朋友们的支持密不可分，也感谢新浪编辑的厚爱。“中国广告圈”过来这一个月又吸纳了很多成员，这也是一件很令人开心的事情。 中秋佳节将至，预祝各位朋友节日愉快，希望《广告导报》成为您最忠实的伙伴![编者按]     

电视频道的真实广告价值

<正>在同样一个地域范围内,为什么不同卫视或不同电视频道同样的一个收视点(如1%的收视率),会有不同的广告价值?这是许多电视台都希望能够解答的问题,并希望有明确的数量化指标来帮助领导决策,是否应合理地     

投资考察道道多 创业者如何慧眼识金

近几年,随着市场经济的日益繁荣,各种各样的投资项目不断涌现。面对比以往更丰富的选择,广大投资者的心情却是紧张多于兴奋,因为他们不知道那一个个无比诱人的广告背后到底是一片光明的康庄大道,还是凶险莫测的万丈深渊。以下是几位有过失败经历的创业者的真实遭遇,希望能帮助您摸清投资考察中的各种门道,顺利走上事业成功之路。     

广告创意的套路

广告都是有套路的，套路就是规律，马克思主义认为，谁理解并掌握了规律，谁就能改变世界。符合规律的，就成功；不符合规律的，就失败。流程中4点都有的，好广告；缺一点或几点的，一般广告；一点也没有的，垃圾广告。现在我们检视一下，您的广告片流程全了吗？     

虚假广告的认定和处理——T传播公司代理发布虚假广告案中若干问题探讨

虚假广告作为一种违法广告,其危害性已经日益为人们所认知。那么该如何正确地认定虚假广告,把它扼制于发布前的萌芽状态,这是长期以来人们一直在努力研究的问题。本文笔者谨从一名管理者的角度,采撷一则发生在我们身边普通虚假广告认定和处理过程中发生的问题作一些粗浅的探讨,希望对广告经营者、广告发布者、管理者能有所帮助,以最终有利于整个广告市场的规范和发展。认定虚假广告的几种方式虚假广告的本质是内容虚假,据此,从目前市场上虚假广告的表现形式来看,笔者认为可以从以下几个方面划分和认定虚假广告:1涉及数据、资格、荣誉的,是否有相关的证据证明:2渲染商品或服务的性能、质量、价格等要素是否符合实际情况:3广告主的主体资格是否虚假:4是否不科学地使用绝对化用语:5承诺是否兑现:6.其他情况。案例分析     

明天就在今夜到来

始终认为，对于趋势的认知是最具价值的理性资源。因此，《中国广告》一直孜孜不倦于趋势的揭示与研究。本期的重点同样与趋势有关。     

《观点》栏目——浓缩观点 精彩导读

广告人的生活,是精彩的、激情的、有趣的,然而,紧张、忙碌、疲惫……也如影随形,不约而至。 "要有新的创意""要了解广告市场""要获取最新的信息,不断充实"……老板的,客户的,自己的要求,却每天都是"水涨船高"。为了方便繁忙的广告人在最短的时间内获取最大量的信息,我们特地开设了《观点》这一栏目,全面收集业界最新颖、最实用的信息,并以最精炼的语言呈现给您,希望能给您的工作和专业发展提供切实的帮助。     

广告协会要提升自己的公信力——访上海广告协会秘书长吴敏

广告协会是实现广告业自律的重要沟通渠道广告协会在广告监管中承担着怎样的职能呢?广告自律是广告监管中重要的组成部分,作为广告协会,我们对自己的定位主要是沟通的职能,做广告企业和政府之间的桥梁。上海市广告经营单位到2005年底已经达到1万多家,我们希望能为广告企业做好咨询工作,做到事前防范,而不是事后再补救。在一些地区,广告协会会通过诸如行业曝光、通报批评等方法实现行业自律。上海正在探索,但我们要把持住一个标准,就是不越位,不做政府的事。上海市广告协会在明年会在行业自律方面采取一些措施。当然我们首先要征得业内人士的…     

广播电视行业广告收入财务管理探析

新媒体时代的到来,给广播电视行业带来机遇和挑战,为了在市场竞争中获得优势,广播电视行业必须加强自身财务管理。广告收入作为广播电视财务的主要来源,加强广告收入财务管理在保证广告收入的完整性、为广告客户提供优质服务、促进行业稳定发展上有着至关重要的作用。本文就此主要探讨广播电视行业广告收入财务管理的内容,希望能给相关人员提供一定的帮助。     

2002年广告研究观点综述

对2002年中国大陆广告学研究的基本状况进行梳理,目的是使大家能对刚刚过去的一年中中国大陆的广告学研究所取得的新成果、新观点以及广告学发展态势有进一步的了解和把握,更好地促进广告学研究的发展。为了能更好地反映我国大陆广告学界研究态势和水平,本文的研究取样主要来源于三个方面:一是广告类杂志,主要是《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》、《视听界·广告大观》;二是媒介或高校主办的新闻传播类杂志,包括《当代传播》、《新闻界》、《国际新闻界》、《新闻大学》等;三是高校学报的哲学社会科学版中的相关论文,主要包括《厦门大学学报》、《浙江大学学报》、《吉林大学学报》、《现代传播》(北京广播学院学报)、《复旦大学学报》等。我们认为以上这些刊物或著作的研究取向基本上能体现国内广     

关于广告创意教育的深度思考

本文回答的是广告创意教育是什么,它与传统教育模式的差异在哪里及广告创意教育应该如何操作等问题。希望我们的探索能开拓高校广告教育的思路,能够对广告教育同仁有所启迪。     

《光彩》杂志读者调查表

我们希望为您的创富之路提供政策、管理、信息资讯,我们还希望与您一起探讨成败背后的偶然因素与必然原因。因此,我们需要知道您真正想要的是什么。盼望您能抽出宝贵的5分钟时间填写这份调查表,并将答卷邮寄或传真给我们。我们将认真分析您的意见,努力改进工作;同时,我们还将选