论重大体育赛事的体验营销

体验营销运用众多体育赛事资源的整合,围绕体育赛事营销中体育赛事观众消费观念和消费方式多方面的深刻变化,针对体育赛事产品与服务的特性提供差异化的营销手段,减少体育赛事营销活动的盲目性与资源浪费,无疑成就了犀利的市场竞争制胜武器。     

体育赛事营销在城市营销中的价值与实施途径研究

体育赛事营销是城市营销的重要组成部分。研究体育赛事营销的价值与实施途径,可以帮助城市营销者实现营销目标。本文从体育赛事和城市营销的定义以及赛事营销的内容、定位与价值、实施方法等方面进行了研究,以期为今后赛事与城市营销的实证研究打下基础。     

从搜狐的奥运营销看互联网的赛事经济

搜狐公司作为奥运会历史上第一个互联网赞助商,其奥运营销的成功非凡.互联网与体育赛事的紧密结合从一开始就有着强劲的生命力,因此研究互联网企业的体育赛事营销策略具有重要的意义.一方面,可以更深刻的认识和了解奥运营销以及体育赛事营销的理论;另一方面,对搜狐公司的奥运营销案例的研究,可以给互联网公司的体育赛事赞助营销战略提出具有可借鉴性的对策和建议.2010广州亚运会即将举行,使得该研究对其网络赞助商有一定的实际参考价值.     

重大体育赛事规制隐性营销行为的措施与方法--2014年南京青奥会隐性营销的规制

随着重大体育赛事活动逐步采用商业赞助，隐性营销行为也逐渐将触角伸入到这些重大体育赛事活动中。2014年南京举办了高水平竞技性质的青奥会并获得巨大的成功，其对隐性营销的监管和规制方法思路值得我们借鉴。     

我国体育赛事赞助营销的动因分析与风险规避

体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会.     

中小企业的体育营销之路

"体育营销"是指运用营销学的原理,以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来,企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有:冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说,这六种形式都玩不起。     

中小企业的体育营销之路

“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说，这六种形式都玩不起。     

事件营销,让“猛”牛飞上天!

事件营销是指企业家通过介入重大新闻事件、社会活动、体育赛事等迅速提高品牌知名度,以达到“名扬天下”,促进销售的目的。随着市场竞争的升级,充分利用事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升和新闻公关、传播的一把利刃。     

重大体育赛事隐性营销问题的对策研究——基于博弈论与科斯定理的分析

随着我国重大体育赛事的不断增加，规模的不断扩大，与之相随的隐性营销问题日益引起人们的关注。博弈论的分析结果表明，制止隐性营销行为依赖法律制度的不断完善，诉讼请求的快速处理，社会舆论对该行为的谴责以及赛事主办方对隐性营销惩罚制度的建立。此外，科斯定理表明赋予赞助商免受隐性营销干扰的权利也有利于解决隐性营销问题。     

赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析

文章首先介绍了体育赞助的基本概念,其次举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性几个特征;接下来分别说明赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等;最后,本文指出企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员作代言人,将更有利于企业树立品牌形象。     

体育营销在注意力经济中的创新

在阐释注意力经济的基本理论的基础上,探索了该理论在体育营销中的应用,并对体育营销的策略提出了建议.     

体育旅游整合营销与管理研究综述

伴随着体育旅游实践的蓬勃发展,体育旅游理论研究也取得了很大进展,但是相对于实践发展的需要来看,仍有一些研究上的新问题需要深入探讨,如何运用整合营销理论指导我国体育旅游营销的开展,提升我国体育旅游竞争力已成为迫切需要解决的问题。本文在对体育旅游营销与管理研究进行综述的基础上,提出了开展体育旅游整合营销的必要性和未来研究的方向。     

体育营销实践若干问题探析

体育营销必须基于体育,进而营销,在实践中两者不能脱节;获得体育资源赋予的权益以后,企业要充分、合理利用,才能保证体育营销的完整效果;体育营销需要长期坚持,不能功利主义、急于求成;作为现代营销传播的有效方式之一,体育营销还必须与其他工具“整合”运用。     

中国企业体育营销的现状和对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景.首先总结出企业成功地实施体育营销的几个关键因素:创造力、整合和持续性,然后提出了我国企业在体育营销中应该采取的对策:注意保持体育营销策略的系统化和连续性;使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的的文化传播特色;用整合营销的观念来从事体育营销;企业要量力而行,不要盲目"跟风".     

宁波市高校体育场馆市场化的SWOT分析

宁波市高校拥有体育场馆资源优势,在不影响正常体育教学和训练的前提下将资源合理利用有效开发,对高校而言,可以减轻学校的财政负担,加强“自我连血”功能,从而达到“以场养场,以馆养馆”的目的;对社会而言,有利于全民健身计划和亿万青少年阳光体育运动的落实和实现,从而提高人们身体素质,缓冲社会体育场馆不足的困难。本文运用SWOT分析方法,客观地对宁波市高校体育场馆市场化的内部优势和劣势、外部环境带来的机遇和挑战进行了分析,并提出有效建议。     

我国体育产业结构升级途径探析

属于微观经济范畴的体育产业结构升级问题,是促进中国体育产业快速、健康、持续发展的重要战略之一,对国家的经济发展将起着重要的调节作用,对我国体育产业的发展和体育经济的增长产生深刻的影响。本文从技术创新、制度创新、金融创新和市场创新方面探讨研究了中国体育产业结构升级的途径,为政府有关部门制定正确的体育产业结构规划决策提供参考。     

浅析广西民族体育旅游资源开发

民族体育虽是广西区域文化的重要组成部分,它渗透于当地民族文化的各个层面,但是,民族体育作为旅游资源来开发的时间却较晚,在取得一定业绩和经验的同时,仍存在着资源开发没有形成统一规划和布局、对民族体育文化的保护和发展缺乏应有的重视、宣传促销力度不够、从业人员素质较低等问题.广西旅游业在民族体育旅游资源的开发上可采取整体规划、坚持可持续发展、加大宣传力度、重视人才与培养人才等策略,促进民族体育旅游的发展.     

体育公共服务相关研究的简要评价及理性思考

从公共体育服务、公共体育产品、公共体育服务管理三个方面综述了体育公共服务的相关研究。认为：体育公共服务相关研究存在数量偏少、深度与广度不够、缺乏背景分析及理论支撑等问题,我国体育公共服务研究应借鉴西方公共服务理论方面的成果,现阶段应使用广义体育公共服务的概念,并应以社会结构变迁为背景研究体育公共服务的发展脉络等。     

浙江省体育彩标市场现状分析及对策

体育彩票业是我国体育产业中发展得最快的行业之一,其收益对我国体育事业的发展有重要的作用。此文以浙江省体育彩票市场为研究对象,通过对浙江省体育彩票消费群体的特征、消费动机、影响消费的因素等分析,按照消费心理学、市场营销学、经济学等理论,针对浙江省体育彩票市场存在的问题,提出浙江省体育彩票业发展的对策。