重大体育赛事隐性营销问题的对策研究——基于博弈论与科斯定理的分析

随着我国重大体育赛事的不断增加，规模的不断扩大，与之相随的隐性营销问题日益引起人们的关注。博弈论的分析结果表明，制止隐性营销行为依赖法律制度的不断完善，诉讼请求的快速处理，社会舆论对该行为的谴责以及赛事主办方对隐性营销惩罚制度的建立。此外，科斯定理表明赋予赞助商免受隐性营销干扰的权利也有利于解决隐性营销问题。     

论重大体育赛事的体验营销

体验营销运用众多体育赛事资源的整合,围绕体育赛事营销中体育赛事观众消费观念和消费方式多方面的深刻变化,针对体育赛事产品与服务的特性提供差异化的营销手段,减少体育赛事营销活动的盲目性与资源浪费,无疑成就了犀利的市场竞争制胜武器。     

体育赛事营销在城市营销中的价值与实施途径研究

体育赛事营销是城市营销的重要组成部分。研究体育赛事营销的价值与实施途径,可以帮助城市营销者实现营销目标。本文从体育赛事和城市营销的定义以及赛事营销的内容、定位与价值、实施方法等方面进行了研究,以期为今后赛事与城市营销的实证研究打下基础。     

中小企业的体育营销之路

“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说，这六种形式都玩不起。     

从搜狐的奥运营销看互联网的赛事经济

搜狐公司作为奥运会历史上第一个互联网赞助商,其奥运营销的成功非凡.互联网与体育赛事的紧密结合从一开始就有着强劲的生命力,因此研究互联网企业的体育赛事营销策略具有重要的意义.一方面,可以更深刻的认识和了解奥运营销以及体育赛事营销的理论;另一方面,对搜狐公司的奥运营销案例的研究,可以给互联网公司的体育赛事赞助营销战略提出具有可借鉴性的对策和建议.2010广州亚运会即将举行,使得该研究对其网络赞助商有一定的实际参考价值.     

我国体育赛事赞助营销的动因分析与风险规避

体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会.     

论体育赛事营销与体育市场的开发

该文运用文献资料法、逻辑分析法等方法对体育赛事营销和体育市场分别作了论述,分析了两者融合和互动的关键点和注意点,认为在结合我国国情的基础上可借鉴并建立整体体育赛事的营销观点.     

中小企业的体育营销之路

"体育营销"是指运用营销学的原理,以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来,企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有:冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说,这六种形式都玩不起。     

活动营销开启电视媒体通路

活动营销已成为打开电视媒体通路的助推器,作为新的营销方式倍受关注,思索活动营销在电视媒体的运用意义重大。     

企业隐性资源的识别与管理

隐性资源是企业核心能力的源泉。在对资源观关于企业资源的论述理论进行简单回顾后，介绍了安布罗西尼关于隐性资源的研究成果并提出了其不足。利用价值链模型，从基础结构这一企业特殊的活动出发，对隐性资源进行了识别并提出了管理方法。     

浅议金融营销哲学

在金融营销活动中，金融企业一般采取的是传统营销观念－产品推销哲学来指导营销活动，局限了营销活动的发展，收效甚微。金融企业需要树立新的营销哲学－市场营销观念，以客户为中心开展营销活动，增强企业的竞争优势。     

浅谈关系营销

关系营销是营销活动的主要内容，90年代以来得到了人们的普遍关注，面对竞争激烈的市场，企业（公司）应树立关系营销的理念，把握关系营销的本质特征，以利于在营销活动活动过程中加以实施。     

英语教学中对隐性知识的关注

隐性知识是指尚未被语言或其它形式表述的知识，具有“隐性”、“缄默”、“难以言传”等特点，它是通过个体实践而习得的知识或技能。隐性知识在英语学习中起着重要的作用，因此，在英语教学中教师在关注学生对显性知识学习的同时也应该关注对隐性知识的领悟与习得。，从而提高学生的自学能力，增强其主动参与英语实践活动的意识。     

营销道德与诚信营销

市场经济条件下营销道德的缺失引起了全社会的信任危机，要求现代企业在开展营销活动中必须讲求营销道德，实施诚信营销。     

技术创新中的隐性知识及其流转

技术创新中存在大量的隐性知识,这些隐性知识对企业技术创新活动的绩效与成败起着关键作用。探讨了技术创新活动中隐性知识的表现形式、分布及其特点,利用心理期望理论分析了技术创新中隐性知识的流转机理与途径。     

企业营销信用管理研究

在我国企业经营活动中，信用危机已成为一种严重公害．其中，营销信用的缺失是一种最为严重的危机。在深化企业内部改革的过程中，通过对企业营销信用问题的研究，来探讨解决企业客户信用等级的确定和管理以及企业信用管理部门组织机构的设置，是实践提出来的、迫切需要解决的重大问题．     

树立贷款营销观念积极开展贷款营销

在市场经济条件下，商业银行应改变传统的观念，树立贷款营销的全新观念，在贷款管理中积极开展贷款营销活动；建立和完善贷款的营销组织机构，培养高素质的营销队伍。     

言语行为视域下的交际翻译隐性表达

交际翻译中说话人/作者与受话人/读者之间的意图表达与理解的隐性义翻译是极其重要的,其中隐性义翻译包括言语行为的隐性义翻译和文化隐性义翻译。为了成功地实现隐性义翻译,言语行为理论和交际翻译理论具有重大指导意义和应用价值。     

我国养老金隐性债务问题研究

在现收现付制向基金制转轨的过程中,一个关键的问题是如何处理隐性养老金债务。目前我国养老保险制度存在的一些重大问题基本上都与隐性养老金债务问题有关,因此如何解决隐性债务的问题成了我国社会保障体系改革的关键点。     

基于过程价值的体验营销策略

传统的营销重视的是顾客终极价值的提供,而忽略了顾客过程价值。在体验经济时代,企业需要从增加显性形态和隐性形态的顾客过程价值两个方面开展体验营销。