爱多总裁胡志标:爱多不是神话

最早注意爱多 VCD 是1997年初,那时,广州满大街都是“爱多VCD1997”的灯箱广告。当下在心里想,这实在是一个成功的广告:既打出了品牌和价格,又契合了1997香港回归。当1997年末中国 VCD 大战狼烟四起群雄逐鹿时,爱多 VCD匹马当先,以2.1亿元的天价夺得中央电视台1998年标版广告“标王”,爱多 VCD 及其年仅29岁的缔造者胡志标成了传媒竞相报道的新闻人物。人们说:胡志标创造了爱多神话。但面对记者,胡志标否定了这种说法:“爱多是一步一个脚印发展起来的。”     

胡志标因何“落马”？

前VCD业巨头“爱多”总经理胡志标一案于2003年6月19日已审结，胡志标的“票据诈骗罪，挪用资金罪，虚报注册资本罪”三罪成立，被判入狱20年。一代“标王”胡志标是“落马”了，但是作为民营企业的“掌门人”存在类似问题的绝不止胡志标     

回归理性 透视央视“标王”现象

2005年11月18日，中央电视台第12届黄金段位广告招标会上，上届“标王”宝洁以3．94亿元成功卫冕，乳品企业伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，12届“标王”的欢喜赢家，不但勾勒个体微观经济发展的轨迹，也释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。     

中国企业为何短命?

IBM在1990-1993年合计亏损47亿美元,摩托罗拉最近三年亏损超10亿美元, 为什么没有人会认为他们会死?而历届“广告标王”,从孔府宴到秦池、爱多,为 什么我们总担心他们活不长?     

是非爱多

从默默无名到声震神州,以2.1亿元天价夺得中央电视台“标王”的广东爱多一役成名,制造了中国企业界的一个神话。然而,成名之后的爱多却如梦魇缠身,为应对追债人开出空头支票;为逃避债务,胡志标东躲西藏;多家债权人上诉法院,爱多官司缠身,最终落得个破产的结局。     

传媒在如何棒杀企业

“屠龙杀虎”的感觉春天，仿佛是一个特别容易生病的季节──“爱多”病了。这家一向被传媒称作中国VCD行业龙头老大的广东企业，似乎一夜之间就“逢魔降咒”危机临门。在传媒铺天盖地的炒作中，在一些以企业导师自居的记者笔下，它已经很难生龙活虎地站起来了，准确地说，“爱多”之病来源于股东纠纷，由股东纠纷而导致传媒介人。不幸在于，中国人面对传媒一向高度过敏。业界与银行对传媒报道迅速做出反应，业界终止合作，银行收缩贷款，于是“爱多”的股东纠纷演绎出了资金问题。当一笔已经谈好的4000万元贷款计划被束之高阁后，“爱多…     

从“标王”陨落想到的……

据报载，昔日的央视广告“标王”爱多电器公司总经理胡志标，因“票据诈骗”等，近日被广东省中山市人民法院一审判处有期徒刑20年。     

严细管理力求安全效益双丰收

山东微山湖医药化工集团有限公司成立于１９９８年１２月，现有员工１２００人，总资产１．２亿元，有三厂两公司。多年以来，我们本着对企业和职工高度负责的精神，发扬严细管理作风，落实各项安全措施，狠抓安全工作不放松，经过坚持不懈地努力，推动了企业经济的持续快速发展，取得了安全和效益的双丰收。到目前为止，企业已经安全生产９７００多天。微山湖医药化工集团有限公司先后获得“国家化肥生产先进单位”，山东省“八五安全生产先进单位”，济宁市“安全生产２５年先进单位”、“管理样板企业”和微山县“明星企业”等荣誉称号。…     

中央电视台“标王”缘何全军覆没

“标王”是近几年才出现在中国的新名词,也是一个极具轰动效应的荣誉称号。它曾经激动着神州大地成千上万人的心,为了夺得这个本不该有的称号,多少英雄豪杰竞折腰。也许,这称得上是全世界绝无仅有的“奇迹”。然而,随着中央电视台“末代标王”——“爱多”的陨落,历届“标王”已全军覆没,无一幸存,中国一媒介广告不败的神话由此破灭。     

昔日“标王”吃官司“秦池”辉煌不再

谁都不能忘记 ,谁也都不能否认 ,在中国当代广告史上 ,有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”————１９９５年１１月 ,在中央电视台黄金时段广告招标会上 ,山东秦池酒厂以６６６６万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠 ;１９９６年１１月 ,山东秦池酒厂又作惊人之举 ,以３．２亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。一时间 ,光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !然而 ,仅仅在三年之后 ,又是在同一个月份 ,光环却不再耀眼 ,而媒介又一次蜂拥而至 ,国人更多有议论。１９９９年１１月 ,山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

蒙牛真牛

2003年11月,刚刚砸下3.1个亿成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划:2004年3、4月份,他们要在《新闻联播》和《天气预报》之间的时段播放长达一个55秒的广告专题片,“这本来是11个5秒的标段,我们经过策划,让10多家蒙牛子公司都参加了竞标,终于全部拿下。”对于“标王”,蒙牛市场总监孙先红表示:“2003年我们的销售额预计50亿,借助央视广告,今年的目标是80个亿”。从另起炉灶与老东家竞争,到2002年以1947.31%的成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军,再到2003年击败伊利成为央视新“标王”。牛根生和他的蒙牛续写了一段…     

欧亚农业真相

或是花卉基地子虚乌有，或是兰花出口天差地别，欧亚农业财务报表的可信性何在？今年１０月７日，香港《经济日报》在报纸“投资理财”专刊登出一篇报道，披露了中国证监会在９月２９日致香港证监会的英文函件。该函件显示，香港主板的上市公司欧亚农业（０９３２）存有涉嫌业绩造假等一系列重大问题。其中最令人震惊的是营业额虚增：“欧亚农业自称在１９９８年至２００１年中总收入达到２１亿元人民币，但据中国国家税务总局调查所得，事实上连同母公司其他未上市资产在内，总收入不足１亿元人民币。”此时的欧亚农业已经于９月３０日再次…     

“标王”，灵丹还是毒药？

11月18日，由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后，此次招标会以58．69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3．49亿问鼎，成功实现“两连冠”。     

冷眼观潮：品牌经营“糊涂的爱”

我给社会对品牌的态度附加了一个流行歌曲的歌名叫“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂，因为我们对商品比较糊涂，第二是企业糊涂。每个企业的经营者都会说我们要创品牌，可是怎么做品牌这个问题一直困惑着大家。企业每天、每年有一个销售计划，到底最后能达到怎样的销售额，赚到多少钱是个未知数，对这么重大的问题，我们却是一直糊涂，我想这大概是整个九十年代品牌经营留给我们企业永远的痛。 　　中国企业在品牌操作上的失误大致有七个方面。 　　一、单纯地追求知名度。我问过很多的人，“爱多是什么？”绝大部分人对“爱多”只能说出两…     

“亿安科技”:盛宴之后,谁来“买单”?

２０００年２月１５日，“亿安科技”的价位冲上１００元的高位， ２月 １８日报收于１１６．１２元，成为中国股市第一高价股。 “亿安科技”从１９９８年８月底的５．２５元起步，到 ２０００年２月 １８ 日仅在一年多的时间，涨幅高达２０００％“亿安科技”演义了一部神话。 　可我们看看“亿安科技”的家底，就会发现，１９９９年该股的中报仅为０．１１元！该股的市盈率已超过５００倍。再细看看，问题就更严重了，据深圳证券交易所统计数字显示：１９９９年１２月该股的持股人已低于我国《公司法》所规定法定最低人数，已不具备上…     

秦池:昔日“标王”今日要拍卖

谁都不能忘记，谁也都不能否认，在中国当代广告史上，有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”—— 　　1995年 11月，在中央电视台黄金时段广告招标会上，山东秦池酒厂以 6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠； 　　1996年 11月，山东秦池酒厂又作惊人之举，以 3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。 　　一时间，光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !　　然而，仅仅在三年之后，又是在同一个月份，光环却不再耀眼，而媒介又一次蜂拥而至，国人更多有议论。 　　1999年 11月，山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

VCD机厂家今年路在何方?

世界上第一台VCD机诞生在中国,短短几年就风靡大江南北,步入寻常百姓家.但是,暴利的趋动,使我国VCD机生产过分膨胀,目前生产能力已严重过剩.1997年6月份,爱多VCD率先对其产品大幅降价,随后其它国产VCD也调低了价格.到8月份,中国VCD市场上国产VCD品牌的市场份额,由降价前的不足50%上升到80%,爱多的市场份额也由降价前的第三位跃居国内同行业之首.以爱多为代表的国产VCD大户降价后,一些VCD杂牌军无力抵抗,纷纷关门,中国VCD市场通过此次降价之战得到一次全面清理净化.     

步步高：十年间，离“标王”0.1厘米

提到“标王”现象，广东步步葛是个很特殊的企业。几乎每次招标都参加的步步高，却从来没有成为“标王”。十年来，步步高如何看待“标王”这个现象?在与“标王”贴身热舞的这十年间，步步高得到了什么?失去了什么?     

资本性亏损企业的出路──鹰山石化厂解困及发展战略研究

鹰山石油化工厂隶属于中国石化集团公司巴陵石化有限责任公司，是湖南地区重要的国有大型企业之一，拥有固定资产４０亿元，职１３７００人。该厂现有己内酰胺和帘子布两套现代化生产装置，分别于１９９２年９月和１９９６年９月建成投产。但是，随着两套生产装置的竣工验收，鹰化却陷入了困境。按照会计准则和有关财务规定计算，该厂１９９８年当年实际亏损６亿元。同时又进入还贷高峰期，从１９９８年开始，每年还货额均在５亿元以上，企业陷入了内外交困的境地。一方面，由于债务沉重，企业资金极度紧张，简单生产难以为继；另一方面，企…     

3条人命和453万元高额索赔

惨剧，定格在１９９８年８月４日下午２时许。山东省金乡县马庙乡马庙村村民高崇銮一家三口被“电老虎”吞噬。死者亲属在多方奔走无效后起诉县供电局，要求赔偿４５３万余元，这是迄今为止全国最高额人身损害赔偿纠纷。“电老虎”吞掉３条生命１９９８年１２月８日，记者...