风云际会看天门——农行天门支行金融产品知识普及活动纪实

迎着党的十七大胜利召开的暖暖春风，和着全国农行股改工程顺利进行的喜人节拍，湖北农行金融产品普及活动第十四采访组来到了茶圣陆羽的故乡一天门。一进入天门境内，调查组一行就深切感受到了天门农行人那种把握产品市场先机的敏锐和精明，报纸、电视、电台广播、墙体广告到处都是天门农行金融产品的宣传媒介；一进入天门农行营业网点，那种火热和谐的营销场景、     

问渠哪得清如许?——省分行营业部产品知识普及活动记实

“一石激起千层浪”。全省农行开展的金融产品知识普及活动,因其把握了全行当前工作重心,切合了业务经营发展需要,受到全行上下热烈响应,荆楚大地迅速掀起了一股“学产品知识、比营销业绩”的热潮,取得了产品意识普遍增强、产品知识水平明显提高、产品营销运用能力大幅提升的可喜成绩,涌现出了一大批先进单位和先进个人。集中性的产品知识普及活动虽已降下帷幕,但产品知识普及事业才刚刚开始。为了进一步推动全省农行金融产品知识普及工作深入持久地开展,省分行办公室(产品办)、湖北省农村金融学会和《中国城乡金融报》湖北记者站决定联合开展“金融产品知识普及活动荆楚行”专题采访活动,总结经验,讴歌先进,为产品知识普及工作呐喊助威。为此,本刊特开设“金融产品知识普及活动荆楚行”专栏,用一年的时间分期刊载来自此次专题采访活动的系列报道,供大家学习借鉴。     

提高核心竞争力的基础工程——湖北农行全员金融产品知识普及活动综述

引言如何提高市场竞争能力,适应金融市场国际化发展形势,是国内银行近年主攻的重点课题之一。湖北农行自2005年8月开始集中开展的“全员金融产品知识普及活动(以下简称     

问渠哪得清如许？——省分行营业部产品知识普及活动记买

“一石激起千层浪”。全省农行开展的金融产品知识普及活动，园其把握了全行当前工作重心，切合了业务经营发展需要，更到全行上下热烈响应，荆楚大地迅迹掀起了一股“学产品知识、比营销业绩”的热潮，取得了产品意识普遍增强、产品知识水平明显提高、产品营销运用能力大幅提升的可喜成绩，涌现出了一大批先进单位和先进个人。集中住的产品知识普及活动虽已降下帷幕，但产品知识普及事业才刚刚开始。为了进一步推动全省农行金融产品知识普及工作深入持久地开展，省分行办公室（产品办）、湖北省农村金融学会和《中国城乡金融报》湖北记站决定联合开展“金融产品知识普及活动荆楚行”专题采访活动，总结经验，讴歌先进，为产品知识普及工作呐喊助威。为此，本刊特开设“金融产品知识普及活动荆楚行”专栏，用一年的时间分期刊载来自此次专题采访活动系列报道，供大家学习借鉴。[编按]     

击楫汉江竞风流——农行仙桃支行金融产品知识普及活动纪实

自省分行2005年8月在全省农行开展金融产品知识普及活动以来，仙桃支行高度重视，强化组织领导，积极创新工作思路，以金融产品知识的强力普及和产品的组合营销为杠杆，撬动了各项业务超同期、超常规、超历史的发展。“不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。”在金融同业竞争异常激烈的今天，要想在金融市场突出重围。实现业务的快速发展是越来越难。而要在同业市场一家独大，     

基于全员营销视角下的现代商业银行转型之路研究——以农业银行为例

文章介绍了银行全员营销的内涵,分析了农业银行推行全员营销的重要作用,以及如何实施全员营销。     

我们营销产品时组合了吗？——湖北省农行“产品组合营销成功案例”展评研讨会纪实

继“湖北农行全员金融产品知识普及活动”和“湖北农行产品建设与市场营销青年论坛”之后，湖北分行从2006年元月开始组织开展了“产品组合营销成功案例有奖征文”，一年多来全省各个层次、各个岗位的百余名农行人共提交“成功案例”30多篇。9月下旬，省分行从征文中选取13个优秀案例，从各个层次、各个岗位挑选17名同志，在黄梅支行举办了“产品组合营销成功案例”展评研讨会。本次展评研讨会展示了产品组合营销成果，评析了产品组合营销现状。研讨了如何进一步把产品组合营销从理论落到实际、从观念落到行动、从思路落到成效的措施办法。现将会议纪实予以编发，以期引起全行上下对产品组合营销工作的高度重视。     

金融产品本质与产品营销

在农行营销管理中，产品营销已成为抢占市场，发展业务，创造利润的源动力。在产品既定的情况下，采取何种营销方法和手段，兖分发掘客户群体中蕴含的业务资源？是我们当前营销工作中值得重视的问题．本文拟尝试从产品本质及特性分析，对当前营销策略与方法进行初步的探讨。     

商业银行产品效能管理体系研究

本文在借鉴国外商业银行先进产品管理经验的基础上,研究国内商业银行产品效能管理中的问题,研究发现,国内商业银行还存在以下问题:产品成本核算与考核管理不到位,营销推广的效能意识薄弱;产品管理的制度、工具不健全,跟踪评价难度大;产品创新的能力和动力不足,同质化竞争日益严重;产品设计与营销管理有漏洞,部分产品不同程度面临风险。文章提出了构建商业银行产品效能管理体系的策略,包括:大力培育产品行销管理理念;加快建立产品效能管理架构体系;加强产品创新管理;加快建设产品效能管理专业队伍;加强产品效能风险管理。     

清江放歌浴日红——农行恩施分行金融产品知识普及活动纪实

八百里清江八百里歌,清江水载着土家姑娘的歌声,在红日的照耀中,迎着江峡穿行流淌……在一个风和日丽的初秋日子里,我们"金融产品知识普及活动荆楚行"第八采访组一行四人来到了中国"三大后花园"之一的秀丽州城--湖北恩施土家苗族自治州。在这里,我们不仅领略了州城青山碧水的诱人风光、美妙动听的土家歌谣,更深深地感受到金融产品知识普及活动给恩施农行带来的巨大变化。     

我国商业银行金融产品营销研究综述

随着技术的进步和发展,我国金融行业进入了一个新的时期,为商业银行金融产品的营销带来了机遇和挑战。文章先后对商业银行金融产品营销的特点以及存在的主要问题进行了综述,得出目前我国商业银行在金融产品营销上存在营销渠道结构不够合理,缺乏技术创新型和时代性等问题,而后根据存在的问题对探索新的营销策略进行综述,最后根据国内外学者对这类问题的研究得出对我国商业银行金融产品营销的启发,以期为后续金融产品的营销提供理论支撑并奠定基础。     

商业银行金融产品营销策略分析

金融产品的营销是商业银行经营管理的基本内容之一,是商业银行营销管理的主要组成部分,属于服务营销领域。文章就如何优化商业银行金融产品营销策略进行了比较全面的分析与研究。     

基于Web的产品战略地图系统

产品作为商业银行的核心竞争力,在竞争激烈的金融市场中作用尤为重要。现代营销理念认为成功的营销就是要找到产品、客户、渠道、的结合点。为了进一步提升产品创新能力、畅通产品沟通渠道、支撑前台营销能力,农业银行浙江分行研发了产品战略地图系统,以实现为客户找产品、为产品找客户的战略目标,从而帮助客户经理更快、更全面地找产品、分析产品、营销产品。     

关于产品营销计价分配的冷思考

产品营销计价分配是近年来基层农行普遍采用的旨在提高营销效率的分配激励办法。本文分析了当前产品营销计价分配激励方案存在的设计缺陷及产生的负面影响,提出了完善当前产品营销计价分配的四点建议。     

旅游景区产品营销创新的对策探析

旅游景区的产品在实现了从旅游资源向旅游产品的第一次飞跃后,面临着从旅游产品向旅游商品的第二次飞跃,只有当消费者购买了这个旅游产品后,才实现了二次转化,而这个过程需要营销这个工具和催化剂来完成。由此可见营销对旅游产品价值实现的重要作用,而我国旅游景区产品的营销问题比较突出,因此在分析旅游景区产品营销现状的基础上,借鉴营销创新的思路,对未来旅游景区产品的营销创新进行了积极的对策分析。一、旅游景区产品营销的理论概述(一)旅游景区产品的相关理论1.旅游景区的定义旅游景区的概念有广义和狭义之分,广义的旅游景区指旅游区,…     

关于国内商业银行产品创新及营销的思考

随着金融业对外开放步伐的加快,外资金融企业以其优质的服务产品、灵活的经营给我国金融企业带来了巨大的冲击。因而,国内商业银行的产品创新及其营销工作也日益成为各商业银行关注的重点。本文在主要剖析当前国内商业银行产品管理及营销工作中存在的意识问题、研发问题及管理问题的基础上,通过介绍国外商业银行在产品创新和营销中的先进做法,提出了现阶段国内商业银行在产品创新及营销领域的一些改革构想,即确立产品创新及营销的经营理念、明确产品战略定位、建立矩阵式的产品管理体制及实施全行产品统一研发和综合营销。     

个人银行产品1＋N营销案例

农业银行扬州市邗江支行面对日趋激烈的市场竞争,开展了“个人银行产品1＋N”系列营销活动,针对个人客户产品需求多样性的特点,采用“上下联动、部门联合、产品联系”的营销策略,以客户当前需求为契机,了解客户其他方面的需求,及时跟进,深人发掘,通过一个产品进一步营销相关产品,锁定了相当一部分优质客户。     

基层行金融产品营销八法

为了在金融产品营销大战中更好地行销工行产品，推动以支行（处）为单位的营销格局与营销机制的逐步建立和完善，笔者从基层产品营销实际出发提出八点营销小方法，以供商榷。     

个人金融产品售后服务探究

售后服务指一次金融交易或服务达成后,商业银行围绕客户（而非产品）所进行的一切活动,其目的是提高客户满意度,建立客户忠诚度,所涉及的内容不仅仅是投诉处理等,更涉及对现有客户的关系营销,包括建立客户资料库、加强客户接触、对客户满意度进行调查、信息反馈,从而进一步改善服务和产品等多项内容。售后服务是商业银行个人金融产品营销不可或缺的重要内容之一,其与售前、售中服务紧密联系在一起,构成了产品营销的整个链条。它不是一次金融服务达成后的终结,而是商业银行与客户建立长久关系的起点,任何一次售后服务都是下一次营销的前营销。     

试析我国商业银行产品层次营销策略

银行产品层次营销是将客户拓展与产品设计融为一体的活动,是银行产品营销活动的中心,而银行产品营销活动又是整个银行营销组合中第一个和最重要的要素.银行营销涉及产品、产品组合、品牌、包装、定价、促销、分销等方面,但其基础和核心应是银行产品层次营销.为有效应对WTO下激烈的市场竞争,我国商业银行应确立营销理念,针对银行产品的不同层次制定不同的营销策略,为千差万别的客户提供个性化、差别化服务,以此巩固、发展自己的客户群体,拓展自己的生存和发展的空间.本文试从商业银行产品的构成层次来探讨相应的营销策略.