使用形象代言人的误区

当前，国内企业对使用形象代言人创品牌表现出浓厚的兴趣，许多企业采用明星代言的造牌模式，如仅福建晋江就采用了1400多个品牌形象代言人。但是，我国企业在使用形象代言人时，存在一些明显的误区。     

企业品牌形象代言人的选择策略分析

品牌代言作为一种重要的营销手段,被广泛应用至品牌营销中。科学地选择形象代言人可以使产品赢得消费者的认同和喜爱。反之,则会出现成本高昂、创意匮乏、定位不准确等问题。本文主要研究了企业品牌形象代言人的选择策略,并提出了自己的看法。     

服装品牌代言的“星光大道”

伴随着近些年国内服装业的蓬勃发展和国外服装巨头的涌入，服装市场的竞争日趋白热化。为了提升品牌形象，聘用文体影星、模特及其它知名人物作为服装形象代言人成了国内服装企业的重要举措，许多品牌代言人能让人们通过对其知名度、职业、形象等的联想，产生对品牌的美好印象。为企业在品牌推广中起到锦上添花的作用。     

企业形象代言人的选择与运用

在当今激烈的竞争中,市场同质化程度加剧,为了取得差异化竞争优势,众多企业选择了见效快的形象代言人策略。本文以形象代言人的涵义出发,分析了企业用形象代言人的目的,阐述了企业在选择与运用形象代言人时应考虑的种种事项,着重论述了企业选择形象代言人应遵循的一系列原则,应注意的事项,选择形象代言人的渠道,以及在运用中应注意的风险、控制等问题,通过大量实例证明,"适合"的才是最好的。     

形象代言人的选择与风险控制

选择的策略 企业选择形象代 言人的目的不外乎以 下几种:一是希望借形 象代言人的名气带动 产品的热销,形象代言 人尤其是当红明星的 一举一动都备受世人 瞩目,企业希望人们在 关注他们的同时也注 意到自己品牌和产品; 二是希望消费者将对 形象代言人的喜爱转 嫁到品牌上;三是希望     

品牌形象代言人的选择标准

通过代言人传播信息是现代传播的重要特点.现在,形象代言人在许多传播领域被广泛使用,如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代言人、产品形象代言人等等.但是,怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,却不是一个简单地找"名人"的问题.     

形象为品牌代言

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。起用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。     

别让“名人广告”变成“广告名人”

形象代言人与品牌个性的关联性如果形象代言人不符合品牌的个性,则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时,我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道,品牌要迎合哪一类型消费者的喜好,要找什么样的"意见领袖"来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应,才能对品牌产生加法甚至乘法效果,否则,只会对品牌产生副作用,甚至将已有的个性稀释殆尽。     

企业如何选择名人做广告

所谓名人广告，就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式．利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处：带来了广告的可读性和可记性．迅速提升品牌的知名度，消费者会把对名人的喜欢转移到品牌上来，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感．可把名人的性格特点与品牌形象联系起来，赋予品牌一定的品牌内涵与个性，有利于建立品牌个性和品牌识别：名人广告易于产生模仿效应，促成名人所代言的产品流行：名人广告可以拉动产品的即时销售。也正是因为上述原因，导致名人广告大范围的流行本文将站在企业的角度讨论名人广告的选择性问题。     

借明星“名”造品牌“势”——从滇虹药业聘请陈道明做形象代言人谈起

云南知名民营企业——昆明滇虹药业有限公司日前聘请国内“大腕”级影视明星陈道明为滇虹旗下的核心品牌“康王”做形象代言人，这成为云南民营企业聘请形象代言人历史上最大手笔的行动。陈道明表示．我代言滇虹是被滇虹药业的团队精神和发展史所折服。作为滇虹药业这个品牌，它关键在于安全、健康；滇虹作为多年的中药品牌，[第一段]     

形象代言人,一路走好!

<正> 在这个注意力经济日渐勃兴的时代,人们更喜欢用感官去认以世界,形象代言人以其形象化、感情化、个性化的特征,能够使业主的形象深入人心。企业在不断推出自己产品的形象代言人,一些地区或城市也在打造自已的形象大使,据说有的学校还评选了自已的“学校形象大使”。 作为一种营销手段,明星、名流名家纷纷走进了形象代言人的行列,商业形象代言已成为我国一些企业实     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.     

一张状纸说明了什么？

这张状纸来自国内最大的通讯商之一中兴通讯。看看中兴手机的形象代言人李连杰先生，就知道中兴这个品牌是面向世界的，就像李连杰先生凭借一身高超的功夫走出国门，走向世界一样。作为民族企业的代表，生意可谓做到了全球各个角落，其中打交道最多的恐怕是美国。     

编者的话

走过我们的城市,满眼是复制与包装,我们看见一个视觉时代已经来 临。现代企业非常注重对企业及企业家的包装,各类企业不惜一掷千金,请 个形象代言人,目的是希望将名人的魅力转移到产品上,快速做出品牌,一 举打下江山。 问题是品牌不是快速造出来的,没有时间的积聚,没有科学技术和人     

品牌策划的五个关键

现在，越来越多的行业进入了品牌竞争的时代。越来越多的企业认识到品牌策划的力量。然而，也有许多的企业家存有这样的顾虑：非常渴望塑造自己的品牌，但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己。千万不要急于塑造自己的品牌，否则自己也很快会成为别人引以为戒的教训。因此，企业必须稳健地进行品牌策划，否则难免重蹈覆辙。但是。企业如何才能开展稳健的品牌策划呢？其中有五个关键。     

福建晋江鞋业在创建品牌过程中的问题和对策

1999年,安踏请来了乒乓球明星孔令辉作形象代言人。随着孔令辉乒乓球事业在2000年达到顶峰,“安踏运动鞋”也借此东风,销量迅猛增长,获得了巨大的成功,一跃成为晋江运动鞋业的老大。安踏公司的成功无疑为晋江其他运动鞋企业树立了创建品牌的榜样,从此拉开了一场晋江运动鞋的“造牌运动”。本文将根据品牌创建的过程,分析晋江运动鞋企业在创建品牌过程中存在的问题,同时提出一些相应的对策。一、品牌定位不清,没有特色晋江大大小小的运动鞋企业有3000多家,在央视作广告的就不下20多家,但如果把他们的牌子撕掉放在一起,几乎分不清是哪一家的运…     

中小企业品牌战略发展研究

我国的中小企业在发展过程中面临着很多困难，缺少自己的品牌是很多企业所面临的问题。然而很多企业在发展过程中却忽视了品牌战略。文章阐述了品牌对企业的重要性，并针对中小企业的特点，提出了中小企业发展品牌战略的若干措施。     

形象代言的三个选项

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，但与此同时，明星代言也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。事实上，企业形象代言人的选择不只是名人代言一种，为了控制风险、降低营销成本，企业还可以选择虚拟代言人。     

"白沙":完美的体育营销

2004年9月,白沙签约雅典奥运会110米栏金牌得主刘翔,这位豪言"中国有我、亚洲有我"的小伙子成为白沙文化的形象代言人.此举首先是白沙自身的企业文化和品牌文化的提升,也为国内企业探索新的体育营销模式破了题.     

体育营销的夺冠方略

随着社会经济迅猛发展，体育越来越成为现代生活中不可或缺的重要元素，影响力日益增强。体育带来的不仅是高关注度，更让人体验到健康、激情、乐观、坚韧、超越等一系列的情感与文化。这就赋予了企业塑造传播品牌个性的新的载体。体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动。现在，企业的体育营销已是一种成熟的经营模式，赞助体育已经不再是单纯的公关活动，将体育赞助和体育营销有机结合已成为公司进行市场推广和树立形象的一大战略。世界上很多著名企业就是在赞助体育事业的过程中树立其全球品牌形象的，可口可乐之所以成为世界名牌，与它一直支持世界体育是分不开的。有人笑言：“可口可乐就是体育的形象代言人，哪里有体育运动，哪里就有可口可乐。”