数字经济背景下商贸流通业发展现状及提升路径研究——基于江苏省2016-2020年数据

随着数字技术的飞速发展和广泛应用，商贸流通业中也酝酿着深刻的变革。数字经济的飞速发展是区域创新过程中要素流动、协同发展、产业升级等方面的有力支撑。通过收集江苏省商贸流通业的相关数据，以财政投入、高校研发投入、企业研发投入、规模和创新为观测指标，分析了江苏省数字经济与商贸流通业发展现状，包括商贸流通业的发展基础、存在困难与挑战，以及数字经济发展投入与产出情况。并从夯实数字科技创新基础、加快供给侧改革重构、鼓励供应链与商业模式创新、继续完善商业网点体系建设和优化数字营商环境等方面提出了相应的对策和建议。     

数字经济时代企业营销战略创新路径探索

数字经济时代对企业的营销战略提出了更高的要求，企业要在原有营销战略的基础上进行有效创新，才能不断优化企业的营销模式，塑造企业良好的品牌形象，最终达到提升企业经济效益的目的。本文分析了数字经济时代企业营销策略创新的重要性，并针对现阶段创新过程中存在的问题以及解决策略进行了详细的阐述，旨在更好地指导企业营销战略的创新发展。     

移动精准营销时代

移动终端和无线网的发展是移动营销的一个重要的营销手段。本文对移动精准营销的内涵进行了初步的分析;并根据移动精准营销的特点,从创新、广告活动、服务等不同的层面分析了成功实施移动精准营销的要素;对目前移动精准营销发展中存在的一些问题提出自己的看法,为企业提供一些思路和方向。     

数字经济、新型城镇化与商贸流通业动态关系研究

新时代商贸流通业在满足人民为美好生活需要和建设贸易强国方面具有重要意义,其关系到消费升级。本文以数字经济、新型城镇化与商贸流通业为主要研究对象,将数字经济、新型城镇化与商贸流通业纳入同一模型中,分析数字经济、新型城镇化对商贸流通业的直接影响,以及二者作为交互项间接影响是否存在、如何作用于商贸流通业。研究发现：从全国整体数据回归结果来看,数字经济发展能够促进商贸流通;新型城镇化对商贸流通业的影响显著为正;新型城镇化与数字经济交互对商贸流通业的作用显著。从分地区来看,东中西部结果与全国整体结果略有差异,东中部地区数字经济与新型城镇化的间接效应对商贸流通业的影响显著。基于此,应加快新型城镇化与数字经济融合,全面促进数字产业化、产业数字化转型升级,实现数字商贸流通市场整体建设。     

数字经济背景下企业营销策略的创新研究

当今社会，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等创新发展，使人们的工作和生活发生巨大改变。而在数字经济发展速度高、辐射范围大的背景下，企业营销也要适时地改变传统的营销思路、营销模式和营销方式，由线下营销向线上营销转型，并且通过线上+线下的完美结合，适应数字化时代的发展的需要。因此，本文首先对数字经济背景下的企业营销现状及存在问题进行了分析和总结，并根据4P营销的基本原理对市场营销策略进行创新，为相关产业的实践者提供市场营销的新策略。     

数字经济对流通业高质量发展影响研究

数字经济赋能流通业发展，为推进高质量现代流通体系建设注入新动力。本文在梳理相关理论研究的基础上，构建数字经济与流通业高质量发展水平指标体系，采用熵值法进行综合评价，并运用2013-2020年全国30个省、自治区、直辖市的面板数据，实证检验数字经济对流通业高质量发展的影响。研究结果表明：数字经济显著推动流通业高质量发展；数字经济促进效应存在维度差异，表现为数字产业化促进效果显著，产业数字化促进效果不显著；数字经济促进效应存在区域异质性，表现为中部最大、东部次之、西部最小。基于研究结论，为更好利用数字经济赋能流通业高质量发展，从统筹考虑多因素影响、提高产业数字化程度、注重区域协调发展三个方面提出相应的政策启示。     

数字经济对商贸流通业高质量发展的影响

商贸流通业是连接生产和消费的桥梁。数字经济时代，以数字经济赋能商贸流通业、推动商贸流通业高质量发展，对提升流通效率和竞争力、构建全国统一大市场和“双循环”新发展格局具有重要意义。基于2014—2020年我国221个地级及以上城市的面板数据，通过构建评价指标体系，测度数字经济发展水平和商贸流通业高质量发展水平。利用双向固定效应模型和门槛回归模型，分析数字经济对商贸流通业高质量发展的影响及内在机理。研究发现，数字经济能够促进商贸流通业高质量发展，且这种促进作用在位于中西部地区、与中心城市距离较近、市场化水平较高、人口规模较大的城市表现得更明显；数字经济对商贸流通业高质量发展的促进作用存在双重门槛效应，且随着数字经济发展水平的提高呈阶梯式下降态势；数字经济可通过技术创新、制造业与商贸流通业共同集聚、消费结构升级推动商贸流通业高质量发展。因此，应积极推动数字产业化和产业数字化，提升数字经济发展水平，夯实数字经济基础；根据数字经济发展水平和商贸流通业所处的发展阶段，因地制宜制定相关产业政策；加快建设公共大数据平台，破除数据壁垒，联通供应链上下游，实现真正意义上的数据流通；建立健全相关法律法规，加...     

新时期商业革命五大方向

本世纪头20年我国居民消费结构将逐步升级，流通业地位将发生革命性变化。流通业将从末端行业转变为国民经济的先导性产业，组织结构创新、科技创新、营销创新等将成为商业革命的方向。流通产业还将成为提供就业岗位、吸纳社会劳动力的重要领域，我国经济的发展也将进入崭新的阶段。     

电子商务压力下传统商品流通企业的发展策略思考——以广州商业为例

电子商务已经成为商品流通市场中发展最为迅速的新型模式,对传统的流通业形成了很强的冲击,也促成了新的商品流通格局的形成。传统商品零售企业在新的市场环境下应当通过新的市场细分和经营定位、加大体验式营销策略创新、加大经营业态的创新、增加顾客让渡价值来适应市场变化,促进企业的良性发展。     

推动流通理论和市场营销的研究与发展

各位代表、女士们、先生们:欢迎各位代表到北京出席中国市场学会第四届全国会员代表大会。自从2001年中国市场学会召开第三届会员代表大会以后,我国流通业及市场营销学科又一次遇到了一个有利的发展环境。一方面是加入了W TO,我国经济进一步与国际接轨,由于市场进一步开放使国内企业面临严峻的竞争形势,因而企业更加重视营销管理的问题;另一方面是以互联网为基础的新经济在全世界迅速发展,使传统流通理论与营销实践受到很大的冲击与挑战,从而促使学术界和企业界都非常关注流通业发展与营销创新的问题。这不仅为我国流通理论与市场营销学科…     

城乡一体化下我国商贸流通企业发展的创新研究

城乡一体化推动我国商贸流通业的发展,也为商贸流通业的发展提出创新的要求。当前,在我国城乡一体化建设下,遇到并存的二元经济结构、经济到了创新驱动阶段、农村商贸流通业发展滞后的问题。要推动我国城乡商贸流通业发展,可以从构建现代农业经济结构、发展技术创新等方面推动商贸流通业的创新发展。     

数字经济背景下企业经营管理创新策略探究

在信息技术快速发展的背景下，我国已经全面进入了数字经济时代，经济发展模式发生了很大变化。在数字经济发展过程中，企业面临的市场环境发生了很大变化，为了能够保障企业经济发展，企业需要结合数字经济时代的特点，对经营管理模式进行创新，形成以创新为驱动的发展模式，从而实现企业经营管理的战略目标。因此，本文将对数字经济时代企业经营管理创新相关问题加以深入研究和分析，结合数字经济的发展现状以及对企业发展的影响，分析其中存在的问题，并给出一系列具有较强针对性和可操作性的创新策略，以期能够对相关人员有所帮助。     

移动互联时代资源型企业的营销渠道创新研究

移动互联环境对资源型企业营销渠道产生了深刻的影响,资源型企业为了适应环境的变化对营销渠道进行创新势在必行,而资源型企业营销渠道创新却面临着传统营销模式、成本控制、企业制度不完善和专业人才缺乏等制约渠道创新的问题,本文借助移动互联网络为资源型企业营销渠道创新带来的机遇,通过利用广域的泛在网加强渠道沟通、建立移动营销渠道模式和强化资源型企业营销渠道整合来实现移动互联时代资源型企业营销渠道创新。     

数字经济时代农产品营销创新:逻辑、模式与路径

农产品营销创新对于促进农产品产业链扩容提质、发挥联农带农社会效益、推动我国农业农村现代化进程尤为重要。基于创新生态系统理论厘清农产品营销创新的理论逻辑，对创新实践具有重要意义。将创新资源、创新主体、创新技术、创新网络和创新环境等要素相应地演绎为数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景，发现数字经济时代农产品营销创新依托数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景五要素的有机融合、均衡协同和情境共享实现了系统整体最优。以数字资源整合、数字主体联动、数字技术应用、数字社群交互及数字场景共享为依托可以实现农产品全品类营销、全渠道营销、智能化营销、全媒体营销及沉浸式营销五种农产品营销创新模式。因此，可以通过数字资源延伸、数字主体协同、数字技术驱动、数字社群互融和数字场景构建，明确数字经济时代农产品营销创新路径，助力农产品营销拓展产品组合、培育多元主体、构筑信息生态、推进社会商务和深挖文化底蕴。     

社交电商背景下零售企业营销模式研究

自进入21世纪以来，计算机技术、通信技术与互联网技术飞速发展，同时网络覆盖范围也不断扩大，由此产生了新的商业形式——电子商务，网络购物形式开始成为消费者青睐的一种购物方式。如今在移动智能手机和平板电脑的普及下，电商购物方式已经成为现代人们生活中不可剥离的一种消费方式，而社交媒体也纷纷引入电子商务，为电商发展及商品营销打开了一扇新的“大门”和营销空间。由此产生了社交电商这一全新的电商发展模式，并且快速成为众多汇聚移动流量的商家必争的要地，零售企业也越来越看重这些社交平台，并钻研如何利用社交电商打造全新的营销模式。本文将重点讨论社交电商背景下零售企业营销模式的创新路径，首先明确社交电商背景，在了解社交电商具体内涵基础上，结合零售企业主要营销模式，谈一谈社交电商背景下零售企业营销模式创新路径及意义，其次提出几点改进建议。     

数字经济、流通业升级与经济增长

数字经济与实体经济融合发展是经济增长的新引擎，流通业升级可带来流通效率的提高，进而提高国民经济总体运行效率。如何利用数字经济赋能现代流通体系创新发展，已成为加快构建“双循环”新发展格局的关键。基于2011—2020年省域面板数据，构建固定效应模型，对数字经济、流通业升级对经济增长影响的独立效应和交互效应进行测度。研究表明，数字经济对经济增长的促进作用具有显著的区域异质性，对东部、中部地区经济增长的促进作用较大，对西部地区经济增长的作用为负；流通业升级是我国现阶段提升经济增长的主要驱动力，能修正数字经济产业化过程中的负效应，且对中部地区的促进作用大于东部地区和西部地区；数字经济与流通业升级的交互项对经济增长具有显著促进作用，但对经济增长的促进作用并未呈现出“1+1>2”的协同效果，且具有显著的区域异质性，东部地区较中部地区和西部地区的促进作用更为显著。因此，要充分发挥数字经济在经济增长中的赋能效应，激发流通业升级在经济高质量增长中的基础性、先导性促进作用，推动数字经济和流通业升级在经济高质量增长中的交互作用，进而构建市场主导、政府引导的现代流通体系。     

浅析广汽本田公司的营销创新策略

汽车行业到目前为止,依然是潜力巨大、前景广阔的.通过对汽车营销方式和方法的不断创新,才能更好的在创造和实现商品价值的同时实现企业价值.文章以广汽本田为具体案例,分析了其在营销中存在的问题;以营销的创新策略为主要内容,从跨界营销、定制营销和金融营销三个方面加以阐述;以可行性分析和发展前景为企业和商家铺平了道路,旨在汽车这...     

旅游商品体验营销策略探点——以九江市为例

旅游业的发展过程中，旅游商品收入与旅游经济增长不相协调，旅游商品营销缺乏创新是重要原因之一。文章结合九江旅游商品市场分析了当前旅游商品营销现状，提出制定旅游商品体验主题、设计旅游商品体验环境、注重旅游商品体验过程管理的旅游商品体验营销策略。     

区块链技术在流通业应用的国际经验及其启示

数字经济时代区块链技术通过赋能传统行业，可以创造新的商业模式，提高企业经营绩效，促进转型升级。流通业承载着商流、物流、信息流和资金流的立体化运行，转型升级对于当前加快构建新发展格局具有重要意义。区块链技术通过发挥独特的信息优势，可以促进商流、物流、资金流效率，提升消费者信任度，从而促进流通业转型升级。国际经验表明，区块链技术在流通业中应用需要发挥流通企业的作用，做好模式创新，并获得政府的资金和政策支持。因此，为了更好地发挥区块链技术驱动流通业转型升级的作用，需要完善区块链相关政策体系，鼓励流通企业开展区块链应用模式创新以及加强相关学科体系建设和人才培养。     

数字经济对城市商贸流通业的影响研究

数字经济对城市商贸流通业的发展具有重要影响.人工智能、大数据和新一代信息通信技术有望为商贸流通业赋能,促进产业的转型升级,突破发展瓶颈.本文运用2017-2020年的城市面板数据,实证分析了数字经济对城市商贸流通业的效应.研究发现,数字经济能够显著促进城市商贸流通业的发展.异质性分析表明,数字经济对城市商贸流通业的促进...