福建安溪茶业品牌发展策略

安溪铁观音品牌建设和产业发展,在市场上有了较高的知名度和美誉度。茶业的带动作用日益加强,有效地促进了当地的经济发展。但是,安溪茶业在品牌优势的培养和维护却存在不足。以茶农家庭生产的散装茶和以企业为单位生产的带有商标的包装茶对安溪茶叶在价格、销售渠道、顾客选择成本、产品包装、品牌建设、产品技术含量和品牌的内涵与张力等因素存在不足加以分析。品牌是企业核心竞争力的关键所在。要做品牌,必须先将基础打好。依靠传统安溪铁观音行业的底蕴,把茶文化和人性情感注入到产品中,开发茶叶的第二价值。     

华祥苑携手李冰冰 向世界进发

<正>继安溪铁观音集团牵手张铁林、张燕,八马茶业携手许晴之后,川和茶业请来了胡静,坪山茶叶签下了李连杰,品牌茶企共同掀起了明星代言的风潮。近日,华祥苑茗茶也成功签约了金马影后李冰冰,在厦门举办了代言人发布会,并同时启动了"华祥苑2011东方茶文化全球巡回展",拉开了全面进军国际市场的序幕。     

“一带一路”带动下茶产业对外贸易研究——以八马茶业为例

中国是"茶叶之乡",独特制茶技术,制出很多不同口感的茶,八马茶业独特口感——赛珍珠。从古代丝绸之路到今天的"一带一路",茶产品的销售在国际市场上占很大比重,提高茶产业的对外贸易发展,对于我国的经济发展有着很重大的意义。主要分析了在经济新常态背景下茶产业发展与"一带一路"倡议的内在契合性,茶产业的发展与"一带一路"倡议的提出相互融合,进一步对茶产业出口贸易发展提供机遇。     

安溪县茶业企业绩效评价体系研究——基于“茶庄园+旅游”模式

茶叶市场的低迷使安溪县茶业企业纷纷转型推出"茶庄园+旅游"的发展模式,传统的茶业企业绩效评价体系已不适用新发展模式下的安溪茶企。鉴于此,通过平衡计分卡从财务、公众、运营、学习四个维度建立安溪县茶企绩效评价体系,将茶庄园旅游运营方面的指标纳入体系;考虑到"茶庄园+旅游"模式带动了当地农民就业,将农民参与度指标纳入公众维度;在学习维度里添加了员工培训、员工提建议等指标,突出了员工提升对茶企绩效的影响。这种绩效评价体系以平衡计分卡为基础,把握"茶庄园+旅游"的特点、把握财务指标与非财务指标的平衡,使绩效管理更具科学性。     

安溪铁观音品牌消费正当时

<正>在不久前结束的首届香港国际茶展上,由安溪县政府统一组织的八马茶业、安溪铁观音集团、感德龙馨茶业、日春股份有限公司、华祥苑等5家安溪铁观音参展企业与香港商家和来自美国、欧盟、非洲及中东地区的买家签订了220万美元的茶叶购销协     

安溪茶业市场问题及对策研究

安溪茶业在我国茶业市场占有重要地位,有规模大、品牌效应好、茶文化底蕴深厚等市场优势,但是也存在着市场秩序混乱、竞争压力大、抵御风险的能力低、遭遇绿色壁垒等问题。本文结合安溪茶业市场的优势,指出解决这些问题的措施有发挥政府引导与规范作用,利用品牌效应和产品多元化开拓市场、促进茶产业升级和提高茶产品质量。     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来，中国茶业都面临着“一流品质，二流包装，三流价格”的尴尬境地，始终只有知名的产区品牌（如西湖龙井、安溪铁观音），而没有像“立顿”那样的著名茶叶商业品牌，这让中国打着“茶的故乡”称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌，走向世界，这是几代中国茶农和中国茶业企业思索的难题，也激励着无数的有志之士为此奋斗着。“十年磨一剑”，天福茗茶，用它在大陆发展的14年，探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

安溪铁观音：点铁成金香溢四海

安溪铁观音作为中国茶业界的一朵奇葩,近年来创下了诸多第一：县级茶园总面积、茶叶总产量、茶叶总产值、受益人口、茶农平均收入、茶产业配套程度、首枚地理标志“驰名商标”、首枚茶叶类地理标志证明商标、代表中国出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”向世界展示中国地理标志证明商标等9项全国茶界第一。安溪培育了铁观音,铁观音成就了安溪。“安溪铁观音”地理标志证明商标已成为推动县域经济发展“点铁成金”之笔。     

论思南茶产业的发展前景

<正>古人云:"柴米油盐酱醋茶"、"琴棋书画诗曲茶"。自古以来,人们的物质生活和精神生活都缺不了"茶"。现在,思南发展茶产业究竟有没有发展前景?答案是肯定的——因为茶业是永恒的     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来,中国茶业都面临着"一流品质,二流包装,三流价格"的尴尬境地,始终只有知名的产区品牌(如西湖龙井、安溪铁观音等),而没有像"立顿"那样的著名茶叶商业品牌,这让中国打着"茶的故乡"称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌,走向世界?这是几辈中国茶农和中国茶业企业思索的难题,也激励着无数的有志之士为此奋斗着。"十年磨一剑",天福茗茶,用他在大陆发展的14年,探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

安溪铁观音的别样春色

<正>"一枝独秀不是春,百花齐放春满园"。正是由于儒家茶、仙恩茶、李光地名茶等后起之秀的"锦上添花",才使得安溪铁观音这个"大观园"花团锦簇,春色满园。     

安溪铁观音意大利拓市场 明年安溪铁观音营销中心将陆续在欧洲落户

<正>近日,记者从安溪铁观音同业公会成立大会上获悉,明年上半年,该公会将组织10家左右的会员单位,在意大利开设安溪铁观音第一家营销中心,随后将陆续在米兰、巴黎等地落户。"安溪铁观音同业公会的成立,将为当地制定茶产业政策提供积极的参考建议",安溪县代县长朱团能表示,安溪茶品牌正朝着现代化、标准化、规范化的进     

弘扬北苑茶文化 打造水仙茶品牌——访福建省建瓯市品牌办公室主任杨廷生

本社福建电(刘文镇于剑锋)"茶为国饮,闽茶为优"。作为有着辉煌历史的建瓯"北苑贡茶"和近现代曾兴盛一时,且为出口做贡献的建瓯水仙茶,如何发挥自身的优势,如何立足本土、重振雄风,打响品牌,已成为当前建瓯茶业界发展的一大课题。在第二届海峡两岸茶业博览会到来之际,我们来到建瓯市,面对当前茶业的发展,建瓯市品牌办公室主任杨廷生如数家珍地向我     

龙头企业在云南茶业产业化的地位、作用及对策分析——以“大益”为例

茶业产业化是茶产业的一种趋势,茶产业的龙头企业在茶业产业化中起着举足轻重的作用,"大益"在云南茶业产业化中有着重要地位。本文以龙头企业"大益"为例分析了龙头企业在云南茶业产业化中的地位及作用。对茶业产业化过程中存在的问题进行研究,并针对云南茶业产业化龙头企业的发展提出对策。     

绿之源茶业

<正>绿之源茶行2006年创建于龙城太原,经过几年稳步、快速的发展,在山西茶业市场逐渐确立了领先地位。总经理严姗姗一直以弘扬茶文化为己任,与天下茶业同行精诚合作,秉承"专业做好茶、信誉求发展"     

论思南茶产业的发展前景

古人云：“柴米油盐酱醋茶”、“琴棋书画诗曲茶”。自古以来,人们的物质生活和精神生活都缺不了“茶”。现在,思南发展茶产业究竟有没有发展前景？答案是肯定的——因为茶业是永恒的产业。     

八马寄情高校 弘扬茶道文化

<正>近日,中国最大安溪铁观音制造商——福建省安溪八马茶业有限公司,迎来了又一批前往八马开展"大学生暑期社会实践"的高校学子。自2005年起,八马便接收清华大学、厦门大学、华侨大学等高校学子的调研。此次,八马特地为前往参观的13名厦大管理学院的大学生安排了铁观音问源、制茶体验之旅,并参观了集全国百     

如何遴选展会?

<正>"×××茶叶博览会隆重举行。"看到这样的名头,你一定会以为是一次茶业界的盛会。然而,日前,当花了2.88万元特装展位费的云南普洱茗上品茶业有限公司总经理汪俊华带着她的参展团队风尘仆仆、兴致勃勃地赶到北京全国农业展览馆新馆时,顿时有一种被愚弄的感觉。他们参加的所谓国际茶博会,只有二三十家     

发展茶经济做中国茶都

<正> “中国茶都”——安溪茶叶批发市场位于安溪县南大门,地处厦门、漳州、泉州闽南金三角地带,占地面积150亩,建筑面积约9万平方米,共有近700套商住两用店铺,总投资一亿多元。茶都建成带动安溪经济新腾飞。面积3057平方公里,人口106万人,是福建省著名的侨乡和台胞主要祖籍地,而且是我国最大的乌龙茶主产区,世界名茶铁观音的发源地,全县     

长和茶业 以正合以奇胜

<正>孙子曰,行军打战,以正合,以奇胜。商战亦如此。2012年,充满风险的一年,风险与衰退始终伴随着经济运行,众多茶企纷纷捂紧钱袋过冬。而茶界首倡"加盟连锁"的长和茶业却反其道行之:全面升级产品包装,推出全新的"店中店"、"单体店"、"茶馆店"和"会所店"四种经营模式,实行管理扁平化,重整激励体系。狭路相逢勇者胜。勇于在萧条中"亮剑",善于危中寻机的长和,顺利实现"弯道超车"。据长和茶业营销总监沈松溪透露,截至9月底,长和已顺利实现全年销售额同比上涨30%的预期目标。