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《商业经济(哈尔滨)》2017,(6)
企业家和企业有着天然的联系,企业家作为企业的领导者和管理者,他们对于企业的发展有着非常重要的意义,而在企业品牌传播的过程中,企业家的形象更是至关重要,企业家如果能够塑造一个良好的公众形象,能够使得广大消费者对企业品牌有一个更好的印象,从而加速企业品牌的传播。企业家在企业的日常经营管理中应重视自身形象的树立,积极探索自身形象与企业品牌形象的有效结合,以此帮助企业实现企业品牌宣传手段的创新,帮助企业实现更好的发展。 相似文献
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品牌战略对当今企业的发展壮大起着越来越重要的作用,而品牌形象作为品牌战略的核心,是企业各项活动的关键所在.品牌形象反映了消费者对该品牌的喜好和认同.品牌形象研究对于企业的成长十分必要.定性研究方法和定量研究方法是品牌形象研究的两种方法,在品牌形象的研究中起着重要作用,二者各有其特点和适用范围,本文对两种研究方法进行了比较分析. 相似文献
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品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究 总被引:4,自引:0,他引:4
本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。 相似文献
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定位对品牌的重要性不言而喻.消费者大脑里的品牌定位才是品牌的实际定位.消费者对品牌形象的认知关系到品牌的存在与发展.本文将探讨品牌发展指数对于研究服装消费者在品牌形象认知上的借鉴意义. 相似文献
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长期品牌形象已经成为影响企业长远业绩的一个重要因素。许多研究学者纷纷从不同侧面对品牌形象进行研究。本文在前人研究的基础上,从品牌概念管理的角度出发,进行品牌长期形象研究。在研究过程中,我们发现,品牌概念管理不单纯是消费者对品牌的评价,还应该包括厂商期望向消费者传达品牌形象,即消费者了解到了品牌的什么,消费者了解到这些内容对于厂商意味着什么,厂商是否期望消费者了解到这些,二者是否没有差异。因此本文将长期品牌形象看作是厂商和消费者对品牌认识的统一。 相似文献
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文章通过分析企业文化,阐述企业对员工进行思想政治教育与人文关怀的重要性,提出使强势企业文化成为商业银行成功的驱动力量;通过分析品牌文化,阐述用员工个人品牌推动企业品牌塑造,提出让商业银行品牌形象成为客户心灵的烙印;通过分析企业文化与品牌文化的关系,阐述企业文化是品牌形象的灵魂,提出用先进的企业文化打造商业银行的品牌形象. 相似文献
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自从20世纪50年代品牌形象的概念被提出以来,品牌形象一直是市场营销与消费者行为研究中的一个热点问题.特别是20世纪90年代以来,西方营销界关于品牌资产的研究将古老的品牌思想推向新的高峰.本文论述了品牌形象概念、品牌形象模型、品牌形象构成要素,最后对品牌形象研究进行简要评价. 相似文献
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品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。 相似文献
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随着全球经济一体化发展,各国间的交流与沟通越来越频繁,在互融互通经济体中,品牌形象成为了打开国际贸易大门的钥匙,具有一定品牌影响力的企业具备了发展优势.为此我国各行各业对于品牌建设的重视度越来越高,有了一个良好的品牌形象就要借助一定的渠道进行传播,拓展知名度.制造业作为我国的支柱产业,必然致力于品牌建设,高质量的制造业... 相似文献
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会展是企业展示其品牌形象的一个重要平台,应注重企业品牌形象的体现,针对不同的品牌形象特色,充分理解、体现其特性,并对如何在会展中塑造企业品牌标志、品牌色彩、品牌文字、品牌形象的精神内涵进行了分析。 相似文献
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名人代言是国内外大多数企业公司为树立品牌进行的一项经营策略。通过名人代言,将众人的注意力吸引到所宣传的品牌上来,在品牌与名人间建立联想并形成直观品牌形象。如果企业公司为树立品牌形象对名人代言过分依赖时,将存在很大风险,同时给品牌和企业带来一系列的问题。本文从名人代言的诸多风险问题入手,分析名人代言给企业品牌形象带来的负面影响,探讨企业危机发生时采取措施,以减少危机对企业造成的不良影响。 相似文献
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随着市场经济的发展,企业越来越认识到:市场经济是竞争的经济,企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量,发展到企业整体形象之间的较量。对于每个企业拥有者和品牌拥有者来说,在目标消费者群体中建立起统一、明确、持久的企业和品牌形象,这个过程是主动的,是可控的。本文拟就企业形象与品牌形象问题进行探讨。 相似文献