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任正毅 《商业经济(哈尔滨)》2009,(23)
品牌是企业的属性、利益、价值、文化、个性和使用者的综合,品牌经营是商业银行提高核心竞争力的必由之路.目前,商业银行在品牌经营过程中存在的问题,主要体现在商业银行的品牌发展意识不够,多数商业银行品牌定位不明确,商业银行的产品开发近乎雷同,商业品牌管理缺乏系统性等方面.商业银行应进行恰当的品牌定位,完善品牌定位要素,进行品牌化深入,塑造品牌形象,提高客记价值,同时还需要运用整合营销传播,重视员工培训,实现专业化服务以此来巩固并维护自己的优质客户,以便拥有与外资银行相对抗的竞争优势. 相似文献
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品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。 相似文献
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本文通过理论分析,阐述了品牌原产地困惑对消费者购买倾向的影响机制,即品牌原产地困惑通过消费者对品牌形象的感知来影响其购买倾向,品牌知名度对品牌原产地困惑与消费者对品牌形象的感知之间的关系起着负向调节的作用。文章最后还提出了研究该课题的实证方法,并且根据理论研究结果为企业提出了相关建议。 相似文献
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本文在综合阐述品牌形象定义、内容的基础上,指出了企业在品牌形象塑造中的缺陷和不足,并针对性地提出如何重塑品牌意识,优化品牌设计,制定合理的品牌发展规划等解决方法。旨在探索企业塑造强势的品牌形象,使之实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的可持续发展之道。 相似文献
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<正>在新的经济形势下,创建国企党建品牌已成为企业发展的重要举措。通过以企业文化为核心、以数字化为支撑、以持续改进为保障的党建品牌创建路径,国企可更好地提升品牌形象、增强市场竞争力和影响力,从而实现可持续发展。在创建党建品牌的过程中,要不断加强党组织的引领作用,加强对员工的教育和培训工作,积极营造全员参与的良好氛围,从而实现党建工作与企业发展的有机融合。 相似文献
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于洋 《商业经济(哈尔滨)》2011,(24):68-69
品牌作为产品内在价值的灵魂,成为企业制胜的杀手锏。好品牌形象意味着未来的高附加值、高利润和更广阔的市场。蒙牛企业的“好品质、绿生活”的品牌实施战略给予我们的启示,就是加强企业品牌形象塑造,应推进品牌成长战略,培育有特色的品牌文化与独特的品牌个性塑造,以实现培育顾客忠诚度,提高品牌知名度,塑造好企业品牌形象的目标,促使企业在竞争中求得生存与发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(19):96-97,99
在品牌竞争日趋激烈的大背景下,企业之间的竞争从产品层面、服务层面的竞争逐步发展成为品牌层面的竞争,品牌形象能否成功塑造决定了品牌竞争的成败。本文从品牌营销的内涵和重要意义入手,分析了我国三大移动运营商本土品牌经营的优劣势,指出了中国电信品牌营销中存在的问题,最后提出了明确品牌定位、强化品牌形象推广、注重文化内涵等电信企业品牌营销的策略选择。 相似文献
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品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究 总被引:4,自引:0,他引:4
本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。 相似文献
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追溯了中国烟草行业企业文化建设的历程,对烟草行业在企业文化建设中存在的问题进行了诊断与分析,对卷烟工业企业白沙集团的企业文化建设历程进行了案例剖析,从务实的角度提出了烟草行业企业文化建设的关键成功要素。阐述了白沙集团"鹤舞白沙,我心飞翔"的品牌文化塑造过程,通过问题的寻找,成功企业的案例剖析,提出了烟草行业企业文化建设的7个关键成功要素,即:企业家要管理文化、企业文化要与战略匹配、企业文化要体现行业特点与个性、企业文化要与形象管理相互促进、企业文化要从建设走向管理、文化要成为一种传统、文化要滋养员工的心灵。 相似文献
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品牌是顾客对企业产品的认可,是企业家追求的至高目标之一.本文对于企业品牌形象与企业家的关系进行了阐述,认为企业家通过树立品牌得以闻名,同时又会扩大和延伸企业的品牌形象,然而,人们对于品牌与企业家的认识存在一些误区,本文对此进行了探讨. 相似文献
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品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。 相似文献
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本文从阐述企业文化与商业银行及其网点层面的内涵入手,主要分析了国内银行基层网点在当前企业文化建设中存在的困难和问题,并重点落脚于网点企业文化的基础环境、资金投入、负责人轮换、思想误区四个方面的探讨。最后尝试从组织保障、意识宣导、特色文化、员工价值等方面提出可行建议。 相似文献
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日益现代化、市场化的今天,越来越多的企业意识到企业形象和品牌的价值也是生产力的一部分,把企业品牌建设提上议程,彰显品牌差异性的文化底蕴成为了市场开发的主要重要动机之一。企业要成为国内强势企业,乃至走向国际化道路,需要品牌文化做其强有力的后盾。本文以中铁最近几年借助品牌形象的发展之路为鉴,以期看到品牌形象建设对企业发展的推动作用。 相似文献