虚拟广告:电视广告媒体的创新之道

技术的发展改变了世界、改变了生活、改变了我们周围的一切,这些改变为我们带来更多的便利、更多的惊喜、更多的意想不到……一种新的虚拟广告技术,正在带来电视广告领域的变革。传统电视广告采取强制性插播方式,观众很容易过滤掉广告信息。于是,顺应品牌与内容结合的需求,各电视台推出了冠名、角标、道     

论影视植入广告的传播效果

随着新技术突飞猛进的发展．网络、数字电视等新媒介不断地涌现．传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布后，广告主势必会寻求一种新的广告形式，这种新的广告形式不但要费用适宜，传播效果也要好．于是植入式广告应运而生，异军突起。     

“新媒体”的定义及其内涵探析

界定新媒体既不能以时间也不能以技术为标准，而要以这种媒体所带来的传播方式的革命所引发的人的生存方式的变革为基础，应当以是否有助于人的自由本质的实现为考量依据。新媒体应当是一种突破固有的传播方式借助新的传播手段而充分实现个体自主选择和传播信息的媒介。     

网络广告特性及其创意策略

网络改变了世界,带来了一场新的传播革命。网络广告就是通过互联网来发布和传播营销信息,从而引起受众和广告主之间互动的活动。由于互联网与传统的大众传媒的差异性,使得网络广告与传统广告相比,具有其自身的特点。在网络广告创意中,广告设计人员要充分利用网络技术优势,根据不同的传播内容和受众创造出丰富多彩的作品。     

关于新媒介对品牌传播的有效性探究

品牌传播是企业营销活动的重要组成部分,企业通过合理有效的品牌传播最终达到促进销售的目的。新媒介以其新颖的传播方式和高科技含量被越来越多的品牌所看重,对品牌传播具有很大的宣传与推动作用。打响品牌战略就要明确新媒介给品牌传播带来的积极影响与不可替代的内在价值,将新媒介对品牌的传播方式进行整合,这就给品牌的传播效果带来新的改变和提高。本文以广告一体机为主体,通过分析得出其在营销传播中的应用与意义。以此为例阐述了新媒介对品牌传播的有效性。     

整合营销传播的基础观念

上个世纪末出现的整合营销传播(IMC)理论是广告传播领域的一场新的革命,它将是我国企业广告传播的重要模式.理论界和实业界要吸收它的精髓与理念并在经营管理的实践中实施有利于整合营销传播的变革,必须首先正确理解整合营销传播的基础观念.笔者认为整合营销传播的基础观念主要有以下几个方面.     

浅析电视广告语言的语用原则

广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。目前,有些传媒的广告从业人员没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用,致使广告中欠妥的提法不断出现,严重影响了广告的宣传效果,所以电视广告语言应遵循避免平淡无奇、注意新异适度、易懂易记的原则。     

VR广告传播方式浅析

2016年是VR广告的元年,VR技术的运用在广告领域开始慢慢崭露头角.本文以几个比较有特色的VR广告视频为例,研究它们的传播特点和规律.从传播过程当中的传播者、传播内容、接受者三个方面入手,对比分析它与传统广告的区别,以及VR广告独具特色的传播方式.     

数字时代的广告传播

"数字化"引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大革命!这场革命的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了营销信息的传播环境及传播方式.     

论我国网络广告的现状、前景及发展对策

网络媒体与网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。它的出现使得整个广告业的发展进入了一个崭新的历史时期。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。不过,网络广告既有时空自由、灵活互动等优势,也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端,因此,应扬长避短,变革广告形式,提高网络广告的质量才能使其更好地发展下去。     

儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告给儿童带来的不良影响

儿童电视广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。广告中塑造的儿童消费形象所代表的符号意义,给没有分辨力的儿童带来不良的影响,容易引起模仿和道德标准模糊,造成儿童过度追求物质,产生不正确的自卑感和优越感,过度依赖某些产品和早熟。因此,应立法禁止针对儿童的商业广告。     

网络广告的策略链接

随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告作为第四媒体也开始加入这一行列。要利用网络广告开拓市场，营销人员需要深入了解和掌握网络广告的优势，并在应用过程中充分发挥这些优势，以取得预期的传播效果。     

市场经济中媒介数字化背景下的企业广告决策

数字化是一场全世界范围的新技术革命,数字化浪潮对媒介市场也产生了巨大的影响,必然引发了广告的传播环境和市场环境的变化。在数字化背景下企业广告决策,无论受众决策、信息决策、媒介决策都应积极利用数字化带来的机遇。     

浅谈网络时代的广告理念

在当今经济的时代,广告的位置在哪里,广告将以何种形式存在,网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战,但又为广告业创造了新的机遇,只是广告业必须更新观念,以适应网络时代的竞争。     

浅谈网络时代的广告理念

在当今经济的时代，广告的位置在哪里，广告将以何种形式存在，网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战，但又为广告业创造了新的机遇，只是广告业必须更新观念，以适应网络时代的竞争。     

电视广告社会效果评价及其前因研究

文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用。据此,为广告主投放广告提供了策略建议。     

引爆“微自我”

在微博、微信等网络产品的影响下,最近业界出现了一系列有关"微"的思考,微广告、微终端、微参与以及微创新、微战略、微时代等理念纷至沓来。这种微文化现象已超出传播方式的范畴,构成管理方式的变革,由此给人力资源管理带来一个新课题——如何引导员工进行"微自我"的塑造。     

从受众满意度分析看公交移动电视的未来发展之路

公交移动电视是一种以声音和图像为主要信息负载者,以数字设备和无线电信号作为传播渠道的新兴传播方式。因其被安装在公交车上,又被称为“动起来的电视机”。公交移动电视作为一种全新概念的移动媒体,已逐步渗入到我们的日常生活中。它广泛的受众群体、巨大的广告信息传播市场、迅猛的发展态势,引起了人们的广泛关注。     

电视广告新策略

又在插播与我无关的电视广告吗?换台、关电视、开电脑、看光盘……避开广告,我的选择有很多,老一套的狂轰滥炸和强迫收视不管用了。     

SNS人际传播回归下的广告营销契机

SNS网络社区带来了人际传播的回归，也为广告营销带来了潜在的商业契机。文章从传播学角度，阐述了SNS社区中人际传播的形态，指出由此带来的社区广告的发展趋势，提出了如何在人际传播的环境中实施广告策略。