无孔不入——广告法实施后的香烟广告……

二月一日《广告法》实施后,遍布上海主要马路的灯箱等香烟广告却普遍被广告经营单位加上文字忠告语"吸烟有害健康"。然而香烟制造商又换个形态来扩大宣传,如向小商店、摊点赠送遗阳伞、不干胶贴纸、广告旗、告示牌板等。其广告连法定的忠告语也没有。(此组照片2月28日摄于上海街头)     

烟草广告,醉人的笑容你何时了

“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告；烟草广告中必须标明‘吸烟有害健康’字样；禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。”这是1995年2月1日正式施行的《中华人民共和国广告法》明文规定的内容。然而，时至今日，烟草广告是否已销声匿迹了呢？法律昭昭烟草广告风采依旧香烟“文化衫”招摇过市。走在街上，不时可见到有人穿着印有香烟品牌的T恤衫；有的烟草公司或卷烟厂还采取“献爱，0”的方法，向常常出入于大庭广众之中的新闻记者、文艺界人士赠送（P有某某烟牌的帽子、衬衫、外套…     

香烟营销的艰难时世

如果你处于某个特定年龄层,就算是不抽烟,你也一定记得那个品牌的香烟“好烟的好品味”（tastegood．1ike a cigarette shaold——云丝顿香烟广告）．你也会知道为了那个品牌的香烟“愿意走一英里”（骆驼香烟广告）．那个品牌“宁死也不换”（泰瑞登香烟广告）。     

为中国烟草品牌广告打分（上篇）

早在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来，烟草在国际上已是一个毁誉参半、带有原罪感的行业，现正遭到反吸烟运动的猛烈攻击。中国的烟草品牌广告在“夹击”中怎样“抛头露面”?要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”，每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌形象，就象万宝路硬汉，既受到责骂，又受到尊敬。想想就连微软帝     

广告这东西

广告是一个奇妙的领域,当你不想她时就来勾引你,当你把她当一回事时又与你忽远忽近。我可以说是出生在一个广告世家,我祖父以之谋生,为香烟之类产品画月份牌广告,当然还设计包装招纸之类,可算是省港一杰。广告及设计自小的耳濡目染——虽然在文革时还不太吃香——但由10岁学绘画一刻起,已深深认定这是我的人生之路。     

中国制造的创意运动

在上世纪50年代的美国，如果你想推销产品，就要通过电视去做：早年香烟公司尤其热衷于这个新媒体，有时会获得令人惊奇的成果：国际香烟品牌“Old Gold”的广告就用了这样的一个广告：“Old Gold”牌长腿版香烟包装在布幕前翩翩起舞，再配上配音员的吟诵：“由香烟人制造，不是医生？”这当然是因为没有人想他们的香烟是由医生制造的!     

品牌代言的“有泪不轻弹”法则

尽管世界上第一支名人广告1899年就在美国的药品广告、香烟广告出现,但如何挑选品牌形象代言人至今仍是个问题。     

吸烟严重危害健康

香烟是人类第一大杀手，全世界每年因吸烟死亡的达250万人之多。中国是一个烟草大国，目前烟草消耗量居世界第一位，吸烟人数已超过3亿，约占世界吸烟总数的1／3，是烟草的最大受害国。     

鳄鱼行动

"根据世界卫生组织提供的资料,全球的吸烟人口达12.5亿人,其中亚太地区占绝大部分,大概是全球吸烟人口的64%,或相当于8亿人.但是,据世界烟草业的资料,亚太区的香烟消耗量少于2430亿支,仅占全球消耗量的18.5%.因此,可以假设这些地区的吸烟者平均的香烟消耗量大大少于世界上其他地方的吸烟者.或者说,如果他的香烟消耗量是与世界上其他地方的吸烟者相若,则在他吸食的烟草产品中可能有多达72%的来源是有问题的."     

文化传薪火，实干闯未来“五叶神”的文化攻略

凤凰卫视台最近播出一则耐人寻味的广告：著名学者、著名电视人王鲁湘指点山河，独自：灵感来自5000年文明，激情来自万里河山。文化传薪火，实干闯未来——广东五叶神!”这是首例纯文化人出面的电视广告；这是一个富涵文化与力量的广告；这是一次文化与香烟、学者与实业的“无隙缝接”。引起文化界、广告界、商界的高度重视。文化传薪火!为香烟广告开辟了新的思路。     

透视“边缘广告”的“忽悠”功

众所周知，我国《广告法》及相关工商行政法规对部分商品的广告作出了限制性规定。如中央电视台的《关于电视广告应注意的几个问题》第十条就规定中央电视台不播香烟广告和行医广告；现行广告法也规定。与性生活有关的产品均不允许在公开的媒体刊登广告。     

"边缘广告"评析

我国《广告法》及相关工商行政法规对部分商品的广告作出了限制性规定。如中央电视台的《关于电视广告应注意的几个问题》第十条就规定中央电视台不播香烟广告和行医广告；现行广告法也规定，与性生活有关的产品均不允许在公开的媒体刊登广告。     

出奇制胜的赚钱绝招

<正>致人"死亡"的香烟威尔逊是一个美国商人,专门经营香烟。这位商人运气不太好,几年来商品几乎无人问津,公司一直亏损,濒临破产。他百思不得其解,最后决定改变经营方法。一天,他在商店门口画了一大幅广告:"请不要购买本店生产的卷烟,据估计,这种香烟的尼古丁、焦油含量比其他店的产品     

打火机内嵌式吸烟过量报警器设计

为避免吸烟过量对人体带来的危害,研发了打火机内嵌式报警器,在吸烟者吸烟过量时予以报警.使用对香烟烟气,烹调臭味具有高灵敏度的TGS2600传感器检测烟气,低功耗、轨对轨的新型运放OPA376进行信号放大,同时配合MSP430单片机的控制,通过LED灯与蜂呜器对香烟烟气浓度进行梯度报警.系统采用500mAh锂电池供电,可以连续工作8h小时左右,正常使用条件下,系统一次充电可以巡航一周时间.     

域外传真

骷髅叼着香烟，配以“禁止吸烟”的英文标语，这组恐怖画面即将于两个月后出现在泰国市场销售的香烟盒上，并占据大半个香烟盒封面。     

"红双喜"的启示

"红双喜"是一个香烟品牌,写这篇小文,并非为香烟做广告,吸烟有害健康,这个道理已是路人皆知。作为一个品牌,"红双喜"在发展过程中能不断赢得市场,得到消费者信赖,必有其外在和内在原因,因此,探究"红双喜"的成功之道,对商家或许有所启迪。1906年,爱国华侨简照南、简玉阶两     

香烟给中国人带来什么

香烟给中国人带来什么施畅张敏据报道，我国烟草生产和消费达到七个“世界第一”：烤烟种植面积世界第一；烤烟增产速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速度世界第一。如此第一，令人深思。明...     

国际

争购Aegis 各大广告集团混战；纽约广告周；伦敦奥运广告权之争；2006冬奥宣传借助名人；美共和党吁减广告支出以救灾；英反吸烟广告投诉者落败；英国的两个媒体奖；     

润物无声 体验式广告悄然爆发

在中国．我做了20年的广告工作．很多穿着朴素的客户一见面就说．希望得到一个眼前一亮的创意,或者是与众不同的创意．简单来讲就是从没见过的!这说明什么？说明我们的国度从不缺少对求新求异的创意需求!因此广告同行不断地求新求异．不断地刷新国外广告奖项的中国纪录．但市场效果呢,这似乎有点像我们的体育事业,奥运会纪录有很多．但是走到街上看到健康的没几个。     

占领高流动率市场？

过去10年里，美国戒烟产品市场由力克雷和尼古丁贴片独领风骚，变成多个品牌间烽烟四起。然而，香烟市场却一直由万宝路这样的老品牌牢牢把持。这是因为戒烟产品消费者流失的可能性很高，随时都有人戒烟，也有人恢复吸烟，但香烟市场相对稳定。快速增长的行业特别容易面临消费者流动率高、忠诚度低的问题，