如何用好体育明星

于中国而言，商家花费巨额“聘礼”迎娶体育明星的案例数不胜数，象联通新时空CDMA和姚明、白沙集团和刘翔、浏阳河和刘旋，达能闲趣饼干和张怡宁，健力宝和李玮峰，福临门和郭晶晶等等，几乎中国每一个成功的体育明星后面都跟着几个屁颠屁颠的品牌。这些品牌和明星的联姻是否达到预定的成功目标，我们暂且不论，但是商家花费高昂的“聘礼”迎娶体育明星已经风行一时了。     

凝聚产生力量 投入铸就专业

电视媒体是受众日常媒体接触中最为常见的传统媒体。央视作为中国国家电视台，更以其权威性和巨大的影响力树立了在整个电视媒体全中无可比拟的传播优势。当传播进入“内容为王”的时代。媒体的制作水平在很大程度上影响和决定了被受众接受的程度。随着电视观众生活形态的变化。对电视媒体的研究在央视的诸多品质栏目中得到最为全面的体现。     

2010年本土男装品牌营销的五大关键词

近年来，中国男装品牌先后启用虚拟经营、特许连锁经营、明星代言、重金投放央视广告等模式，众多品牌凭着“一招鲜、吃遍天”，一时间迅速崛起，男装市场进入了概念竞争的疯狂时代。     

2009，央视开门红

目前，央视有两个话题值得关注。一个，是在全球经济动荡的大背景下，央视收视再创新高；另一个，是央视在经济不景气之时，并没有把精力全部花在“抓钱”上，而是更加重视媒体的社会责任，努力增加品牌的厚度。其实，这种组合正好隐喻了本次专题的主旨，同时也是一个危机中的真理：超强、坚实的媒体品牌是过冬最好的棉袄。第一，每当重大事件发生时，人们的注意力更多集中在最为权威、也最接近核心信息源的媒体上，奥运会如此，经济危机同样如此；第二，经济态势越是看不清楚、钱袋越瘪的时候，有限的资源更应投向最为可信与可靠的品牌媒体。危机，进一步凸显了颠扑不破的“马太效应”与“聚焦原理”。     

东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

回声

看了贵刊11月号所载的关于央视“11·18”广告招标的文章，提到广告这一块不由得联系到“奶业三聚氢胺”事件，由此引发的对于广告投放，明星代言、广告的诚信度等等问题，网络也一直多有热议，对于这个我也想说几句。对于普通百姓生活来说，他们所接触到的信息资源，电视可说是占据了很大的一部分，由于央视，还有各级地方媒体，特别是省市级以上的媒体的权威和公信度，老百姓可说是把电视这条信息来源渠道已经看成了生活必不可少的一部分。     

三大食用油牌危机公关策略评析

2004年12月27日．国家卫生部发布“2004年度食用植物油监督抽检情况通报”，判定部分食用油品牌抽检产品不合格，令人吃惊的是．食用油行业三大知名品牌金龙鱼、福临门、金象赫然在榜。此消息一经媒体披露，立即引起众多消费者关注：“连最知名的品牌都出问题了，我还敢买什么油啊?”     

期待领军海苔市场

2005年初，喜之郎集团推出了“美好时光”海苔产品，并于2月份在央视进行了强势广告宣传。其以“品味海的滋味=品味美好时光海苔”为广告诉求，再加上跳水王子田亮的代言，抽象化地把海苔产品与海洋的感觉联系起来，宣传重点停留在“美好时光”品牌本身上。这种将品牌与产品品类“划等号”的宣传策略曾在喜之郎果冻系列的上市推广中取得成功，此番“美好时光”的品牌宣传是否可以同样使其领军海苔市场呢?     

天翼，随3G翱翔

“作为2008年底重磅推出、2009年重点发展的品牌，天翼一出现就带来了铺天盖地的媒体轰炸。2008年11月18日，“天翼”广告登陆央视黄金时段，吹响了天翼品牌上市推广的号角。不仅如此，中国电信在新媒体领域也加大了投入。”     

以专业成就企业——招标现场专访昌荣传播总裁党合

一年一度隆重的央视招标终于在梅地亚中心落下帷幕。作为央视广告部换届之后的首次招标，其吸引的眼球自然不少，业界和媒体所给予的期待也是满满的。外行看热闹，内行看门道，作为同时具有“公众娱乐性质”和“专业参与价值”双重内涵的盛典，央视招标吸引着每一个业内外人士的参与和亲历，这本身就证明了央视一直标榜的“影响力”的作用。在人头攒动的现场，在拍卖师煽情而富有节奏的声音和此起彼落的举牌动作中，央视完成着一次次对业界“普罗大众”的品牌教诲作用。     

品牌的“盛宴”——央视2007广告招标价值分析：让品牌的力量更强

一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。 12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。 ——编者     

善待我们的英雄

新年,又看到刘翔出现在可口可乐的广告中,觉得一丝温暖。 回顾2008年北京奥运,无论是伤痛还是退赛,对于刘翔来说都是巨大的阴影,由于他的退赛,众多品牌赞助商纷纷撤销,“冠军品质”换成了郭晶晶;VISA卡也没有刘翔的画面……。     

高调整合,擦亮金字招牌——记中粮集团的品牌整合之路

虽然中粮集团已经人选财富世界500强8年，业务横跨农产品、食品、酒店、地产等领域，但其旗下众多优秀品牌，如“长城”(葡萄酒)、“福临门”(食用油)、“金帝”(巧克力)、“可口可乐”(系列饮料)等的知名度远高于“中粮”本身，这一直是中粮集团的心病。现在，中粮人找到了自己的榜样——美国宝洁公司，并且已经开始运用整合营销的手法再造品牌，其下刀的地方是：“长城”葡萄酒、“福临门”食用油和“金帝”巧克力。     

浙江洪太：姜汤煮出“中国味道”

2007年，洪太姜汤借势新的产品定位与包装，并借助左小青代言，媒体选择从央视覆盖全国，到结合销售区域的地方媒体深度覆盖，创造了一个销售的高峰。[编者按]     

一流品牌的摇篮——回顾中央电视台2013广告招标

央视之所以取得今日的辉煌成就,有诸多典型特征:时代性、权威性、亲民性、创新性、包容性。时代性方面,央视的每一次改革创新都标志着一种时代符号,它的节目形制与制作手法总能引领中国媒体的发展方向;权威性方面,央视的步调永远与国家保持一致,是政1362013.1府发布信息与协调社会舆论的通道,这种特征极大地有利于企业品牌公信力的塑造;亲民性方面,恐怕没有几个中国人不记得《新闻联     

国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361°……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

主流媒体边缘媒介的广告经营

对于主流媒体和非主流媒体的区分，不同的人从不同的角度出发，得出的结论会有所差异。但无论从哪个角度看，中央电视台综合频道、新闻频道都是当今中国无可非议的主流媒体。中央电视台是国家电视台，世界品牌实验室2006年度评估的CCTV品牌价值高达622：9亿元人民币，位列世界品牌500强的第299位，是中国唯一入围的媒体品牌。CCTV-1是国家主频道，是中国唯一无盲区覆盖的频道。站在了中国大众传播的制高点，是世界级的品牌媒体。而中央电视台新闻频道作为中国覆盖面最广的专业新闻频道，是权威性、时效性、可信度俱佳的新闻大看台。“站得更高，所以看得更远”、“居高声自远，非是籍秋风”正是中央电视台的传播特点。     

梅西代言:瑞麒品牌形象“大跃进”

在刚刚过去的2010年北京车展上，奇瑞汽车副总经理、麒麟销售公司总经理杨波宣布正式签约梅西，引起众多媒体关注。环顾整个汽车行业，采用代言人策略的车企并不少见，如一汽马自达旗下的睿翼请“飞鱼”菲尔普斯代言，上海通用旗下高端品牌凯迪拉克请“飞人”刘翔代言等。     

评 品牌借势热闹多

李开复一声“神奇!”引发淘宝店主争相做起某国外品牌水果冰激凌机的代购生意；郭晶晶大婚刚刚礼成，“郭晶晶同款婚纱”已在网上热卖：朝鲜卫星尚未发射时，金山网络就已经准备好“成、败、无限期推迟”三种传播方案，最终其推广的病毒视频在几小时内被观看50万次。品牌借势营销比拼的不仅有创意，还有速度，当然，最重要的是产品和品牌的契合...     

“金龙鱼”进军米业,胜算几何?

如今央视隔分隔秒播放“金龙鱼”、“福临门”、“胡姬花”、“鲁花”食用油的广告，有人说：中国的食用油市场已出现“龙虎争斗”的场面。作为小包装食用油的龙头大哥“金龙鱼”，它引发了国内食用油的数次革命，从小包装食用油的出世，调和油以及粟米油品种的推出，到现在的“1：1：1”概念，“金龙鱼”的各次活动均轰轰烈烈，确有龙者风范。