麦当劳逆势销量大增

《广告主》2008年12月刊2008年11月份，麦当劳在美国的同店销售增长了4．5％，全球增长了近8％。麦当劳在全球118个国家有着超过3．1万家门店，因此比其他的跨国公司更能承受突如其来的经济危机打击，并且，6年以来麦当劳新的营销哲学更使其市场适应力大大增强。     

美国电机控制器市场分析

电机控制器在美国的市场规模从1989年的53万多台增至1993年的75万多台,年平均增长率为9％,预计未来两年的年平均增长率将达11％;电机控制器的年产值从1989年的11.1亿美元增长至1993年的14.1亿美元,年平均增长率为6.3％,预计未来两年,将以7％的年平均增长率持续增长。     

今年全球医疗器材进口概况

预计1995年全球10大医疗器材市场仍以美国为第一,日本次之,与1993年情形类似。惟中国市场以年平均增长率20％进入第9大市场,这点应与其近年来经济增长有关。而1995年全球市场将以     

90年代中国对外贸易发展的方向

80年代中国经济发展的一个显著特点是对外贸易的迅速发展。据统计，1980-1990年，中国按美元计算的进出口总额年平均增长率为12．2％，其中，出口总额的年平均增长率为13．39／5，进口总额的年平均增长率11．1％，均高于9．0％的GNP年平均增长率。     

环球要刊速览

麦当劳逆势销量大增《广告主》2008年12月刊2008年11月份,麦当劳在美国的同店销售增长了4.5%,全球增长了近8%。麦当劳在全球118个国家有着超过3.1万家门店,因此比其他的跨国公司更能承受突如其来的经济危机打击,并     

麦当劳的全球加盟体系

白手起家、历经50年奋斗而卓然超群的麦当劳已经成为美国文化的代表。麦当劳目前在全球有1万多家分支店．大约每隔15个小时，麦当劳公司就要开一家新的分店。在119个国家里．每天都有4700多万人光顾麦当劳。     

面对加息周期中小企业如何应对

美国次贷危机引爆世界金融危机以后，各国都采取了刺激经济的宽松的货币政策和财政政策。在货币的推动下，2010年以中国、印度、巴两等为代表的新兴经济体率先摆脱危机，引领全球经济复苏，中国2010年经济增长率为10．3％，印度2010—2011财年经济增长率预计达8．6％，美国2010年第四季度经济增长率为3．2％，     

创意必须反映消费者的生活方式——访麦当劳（中国）有限公司副总裁兼首席市场推广暨公司事务官Gary Rosen

Gary Rosen先生于2001年加入麦当劳驻美国伊利诺伊州奥克布鲁克(OakBrook,IllinoisUSA)总部担任全球市场总监,并在1年后即获晋升,担任全球市场高级总监。在全球市场小组,Gary Rosen先生对麦当劳整个运作体系产生了重要的影响。作为领导者,他加强了公司在家庭市场方面的努力,将麦当劳开心乐园餐重新介绍到全世界。他还将母亲作为麦当劳最重要的目标客户之一进行沟通,并不遗余力地使麦当劳叔叔成为全球首席快乐官,从而让家庭营销更有侧重点和统一性。近期,Gary Rosen先生又策略性地提出将重点放在年轻人和娱乐营销上。他曾为推进麦当劳与美国四人组合乐队“真命天女”(Destiny'sChild)以及MTV的全球性市场合作起到了领导作用。Gary Rosen先生现任麦当劳(中国)有限公司副总裁兼首席市场推广及公司事务官,负责建立和实施麦当劳在中国的市场营销策略、品牌策略和销售,并监督、训练和发展包括市场、市场调研、传讯和菜单管理团队的工作,推动麦当劳在中国的成长。     

从纠正经济体制弊端着手--探析欧洲经济滞后之症结

当前,在全球经济三架马车,即美国、日本和欧盟三大经济体中,美国经济遥遥领先,日本次之,欧盟则处于落后的位置。例如,2004年第二季度,美国GDP增长率为3.3％,日本为1.7％,欧元区仅为0.5％。同期,日本GDP增长率相当于欧元区的3.4倍,美国GDP增长率相当于欧元区的6.6倍。况且,欧盟经济增长率低迷,并     

麦当劳地产模式中国受挫

麦当劳首先是一家出售特许经营权和房地产的企业,其次才是卖汉堡的。全球最大的房地产商麦当劳首先是一家出售特许经营权和房地产的企业,其次才是卖汉堡的,它在全球有超过3万家店。在美国,麦当劳或购地自建连锁店,或把一个精心考察过的店铺以低价长期租下来,然后再出租给加盟商。通过房地产运作,麦当劳得到相当于10%销售额的租金,通过特许经营加盟收取约占销售4%的收益。     

立案处罚加行政指导——北京市工商局朝阳分局探索特许加盟行业规范之路

随着我国零售市场的全面开放,一些先进的商业经营业态,如：连锁超市、大卖场、折扣店等不断涌现,特许加盟（连锁经营）作为其中的一种商业模式迅速推开。麦当劳、肯德基、星巴克……一个个享誉全球的连锁加盟品牌,早已不知不觉进入大众生活之中。 2001年-2005年,是中国连锁业发展最快的几年。在这几年中,我国连锁百强企业的平均年店铺增长率达51％,年销售增长率达38％。2006年,中国连锁经营100强销售规模已达8552亿元,同比增长25％,大大高于社会消费品零售总额13．7％的增幅;门店总数达到69100个,同比增长57％;营业总面积达5170万平方米,同比增长16％;员工人数达204万人,同比增长31％。异常活跃的发展中隐含着暗流。近年来,很多人因轻信某些明星的代言广告,掉入了一些公司设计的连锁加盟骗局,不时成为社会关注的新闻。仅2008年,北京市工商系统就查处此类案件63起,罚款204．09万元。     

中国高科技将重蹈玩具产业覆辙

今年一月份中国奢侈品消费首度超过美国达86亿美元，占全球市场的25％。在金融海啸中受创伤最深的广东，路易·威登、古驰、迪奥、圣罗兰等国际一级的品牌在广州顶级商圈的一季度销售额增长20％。像一些价值十几万的手表的增长率超过90％，但中低档的奢侈品的暴跌了百分之二三十。高档汽车也因销路太好而进行提价销售。     

多渠道销售势在必行

虽然曾经只有少数企业选择这种方案，但现在多渠道零售已成为零售商争相尽快实施的重要行动。这也不足为怪。从2002年到2007年，美国零售市场年销售额增长率徘徊在5％左右，而多渠道零售商每年增长8％。在同一时期内，标准普尔500指数的年平均股东回报率为8％，而多渠道零售商却创下了15％的佳绩。     

“她时代”到来是百丽成长的前提

从2002年1月至2007年3月，中国消费品零售总额月平均增长率为12．89％，年复合增长率为14．7％。呈现出迅速增长的态势，根据麦肯锡全球研究院的最新研究报告，预计到2025年，中国将成为仅次于日本和美国的全球第三大消费市场，个人消费额将从2005年的5．8万亿元增长到2025年的27万亿元，年复合增长率为8％。个人消费额的持续增长将刺激消费不断升级（图1）。[第一段]     

世界视听家电需求预测

日本电子机械工业会最近预测指出,全球视听家电产品在未来五年内(1994年到1998年),将以激光影碟机最被看好,年平均增长率超过10％,彩色电视机和录像机的平均增长率会降为约只有2.5％到2.6％,汽车音响和激光唱机(CD)的需求也会减少。     

麦当劳中国市场的“牛肉”战略

麦当劳和肯德基在中国市场上的火拼由来已久，鸡肉汉堡便是竞争冲突的主要原因。麦当劳的原料以牛肉为主，汉堡是其招牌。肯德基以鸡肉烹饪为主要特色。麦当劳最初嘲笑肯德基的鸡肉汉堡“东施效颦”，但是因为中国快餐市场鸡肉的受欢迎程度和消费巨大，麦当劳随后跟进推出鸡肉食品。到目前，麦当劳在中国销售的快餐中一半以上是鸡肉类产品，牛肉类产品仅占35％。     

本刊时讯

麦当劳中国授权NCR为指定IT系统集成商，资生堂借新产品转变销售模式，国内首个图书连锁折扣超市诞生，SEPHORA丝芙兰国贸店正式开业，面包新语启动加盟3年内在华开500专卖店，Beaumont des Crayeres两款“名品香槟”上市。     

声音

＂Lovin＇Beats Hatin＇（爱胜过恨）＂ 为遏制销量下跌．全球最大的快餐连锁店日前公布了一个新口号。明年,麦当劳将启用“Lovin’Beats Hatin。（爱胜过恨）”作为新口号在2015年2月1日的美国橄榄球超级碗中进行营销。麦当劳推出这一营销策略适逢其第三季度全球销售额下滑30％,业绩可谓惨淡。     

未来全球经济有可能呈低速增长态势

除了美国政府的一些机构（如美联储、财政部）外，多数研究机构和国际组织预测美国经济至少到2002年的下半年才能开始复苏。考虑到这场衰退的周期性特征，在未来没有外部突发事件（如世界石油价格暴涨，反恐怖战争达不到预期目标）出现的前提下，下半年实现复苏是完全可能的。不过，整个2002年的美国经济增长速度不会高于2001年。国际货币基金组织预测：2002年美国经济增长率为0．7％。受美国经济复苏所驱动，世界其他地区的经济也将随之复苏。经济合作与发展组织2001年11月20日发表的秋季经济展望报告预计，2002年上半年，该组织国家的经济将仍然十分疲弱，增长幅度将只有0．7％，下半年才会有明显的好转，增幅可达到2．9％，全年的增长率将与2001年持平。其中，欧盟的经济增长率为1．5％；日本经济则继续衰退，增长率为－1％。在发展中国家和地区，经济增长速度最为强劲的仍然是欧盟候选国所在的中欧和东欧地区，前苏联地区及亚洲地区。中国、俄罗斯和印度等大国将以其特有的经济地位抵御全球经济减速。全球经济增长速度2002年与2001年大致持平，预计可达到2．2％。     

贝拉维许：2007十大预言

2007年全球经济最大的不确定性之一，是世界其他经济体能否免于美国经济增长减速的影响。我们相信，即便其他经济体都跟着美国走，全球范围内的减速相对也会比较温和。预计2007年的全球经济增长率将从今年的3.9％下降到3.3％。