企业营销的新观念--浅议关系营销

随着社会经济的发展,科学技术参与企业生产经营活动的加深,市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难达成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系,由此出现了新的营销方式-关系营销.关系营销把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程,正确处理企业与这些组织及个人的关系是企业营销的核心,是企业经营成败的关键.本文从关系营销的产生背景、原则和关系营销的策略对这一营销新观念进行了分析和探讨.     

试论市场营销中的文化因素及其影响

文化是企业市场营销环境中社会文化环境的重要组成部分，文化因素在营销活动中的影响和作用也越来越突出。本文从文化的基本含义入手，具体分析了文化的各个组成因素对市场营销活动产生的重大影响。最后强调了文化可以成为企业可控的营销要素这一理论的新观念。     

试析现代营销行为的人文操作

人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出旧营销理论,以新的视觉观察现代营销行为。研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,是未来商战的主旋律。     

黑龙江省绿色食品市场营销现状及若干对策

绿色食品营销是企业的一项理性的经营活动。绿色食品营销必须遵循市场营销规律，并在市场营销理论的指导下不断创新，才能实现预期的营销目标。     

当前企业市场营销存在的问题及对策探讨

<正>随着我国经济的快速发展,企业市场营销越来越受到人们的关注,决定着企业生产经营的成败与否。本文在研究市场营销任务、分析企业市场营销发展趋势的前提下,论述了当前市场营销中存在的主要问题,并提出了一些创新策略。企业市场营销应该以客户为核心,营销是企业发展的重中之重。所以,企业的市场营销将企业和市场紧密联系在一起,直接展现着企业的社会形象,决定着企业的发展之路。一、当前企业市场营销中存在的问题1.企业高层管理部门对市场营销管理缺失现阶段,很多企业的管理人员都非常重视本企业的营销工作,但这种思想只是过多地表现在形式上,缺乏细致研究市场营销情况,形成管理的缺位,营销决策滞后,和企业营销     

从市场营销到社会营销

以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性，但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益只类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念，走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路，并非做亏本生意，而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。     

城市网格化在电信企业的应用探析

基于网格计算的市场营销知识管理创新体系是指充分利用IT技术有效地整合企业的知识资源、信息资源、人力资源、设备资源、资金资源、自然资源与外部环境资源,设计一个合理的市场营销业务流程且有效运转的、适应网格计算环境的营销组织结构、管理模式和激励制度,其目的是以客户为中心创造企业的最佳效益。如何将网格化的营销思想应用电信企业,本文将从电信企业网格化的主要原则、网格化分和组织构建、营销组织等方面探析其应用。     

试论整体产品概念对企业营销的启示

市场营销理论认为，企业应向市场提供具有核心产品、形式产品和延伸产品三个层次的整体产品。根据这一理论，企业必须开发具有优良使用价值，高化附加值的产品，并将产品营销与服务营销结合起来。     

现代企业营销新的呼唤

市场营销的理论与方法给相当多的企业带来了生机与活力，提高了企业的适应力和竞争力。我们在看到这些可喜变化的同时，也应看到，有相当一部分企业，片面理解和运用了市场营销的理论与方法，致使这些企业在激烈的市场竞争中不知不觉地患上了“营销病”，其主要症状有如下八个方面的表现：     

调味品企业营销困境的成因及对策分析——从我国酱油中小企业的角度出发

通过介绍我国酱油市场和中小企业的现状，运用市场营销理论对企业的内外部经营环境和营销手段等诸方面进行分析，着力讨论企业如何利用自身优势，借助外部资源，结合先进的营销理论，制定适合企业自身的市场营销策略，力求寻找到适合中小企业进行市场开拓的最佳市场营销策略。     

市场调研的本土化探索

在营销全球化的时代，很多中国企业总是比国外公司在市场营销的运作上慢“半拍”，是什么导致中国企业稍逊一筹，而国外公司却能占得先机呢?市场调研技术!尽管这些年国外的市场营销研究理论、方法与技术不断地被引入中国，但真正适合中国国情的营销调研方法与实用技术并不多见，因而营销调研技术本土化、应用化成为中国企业关注的一个焦点。从分析国内市场调研活动的现状入手，探讨中国市场调研举步维艰的主要原因，旨在提出中国市场调研本土化的思路与对策。     

市场营销理念、理论和方式的新变化

随着经济、社会的发展和市场营销环境的改变，营销的观念、理论和营销的方式正悄然经历着一切革命性的变化：顾客价值模式取代了市场占有率模式，个性化的营销逐步代替了大众化的营销，传统营销在走向逆向营销；关系营销、全球营销、绿色营销、内部营销、一对一营销、网络营销等给营销理论注入了新的内容；电子邮件营销和电子商务则成了新的营销方式。     

构建和谐社会需要企业树立社会营销观念

市场营销理念是企业能力的一个潜在要素,是企业不可忽视的一种重要资源。社会营销观念的提出,是企业经营思想的一种进步,其正确性是毋庸置疑的。现阶段,我国的人均GDP已经突破1000美元,改革与发展处于关键时期。我国企业也更应重视生态平衡、绿色营销和知识产权保护。现实要求我国企业应迫切树立社会营销的经营理念,确立资源节约型、社会友好型的和谐企业目标,为构建和谐社会贡献自己的一份力量。     

国有企业市场营销观念转变的思考

市场营销观，是贯穿于市场营销活动的指导思想，也就是企业决策人员、营销人员的经营观，它概括了一个企业的经营态度和思维方式，体现在企业再生产的各个环节。它的核心问题是：以什么为中心来开展企业的生产经营活动。一种营销观念一旦产生，就会成为企业在一定时期经营...     

社会营销与传统道德文化

目前,企业已基本上树立起以消费者的需求为导向的市场营销理念.市场营销观念显然超越了生产观念、产品观念、推销观念.但是,消费者既是理性也是非理性的,既有或多或少的道德观念但又不是道德人,他们在购买动机、购买行为、消费方式时不可能总是从自己的切身利益出发,不可能全面照顾社会的利益和人类的可持性发展.如果企业只是追求利益最大化,投其所好,往往会导致消费者的切身利益受损害,社会的利益被忽视,可持续性发展遭威胁.社会营销观正是弥补市场营销观念的不足.它仍然以市场的需求为导向,但强调在满足消费者需求时,要设身处地地为消费者着想,以增进消费者的切身利益;它仍然要求利润,但又同时顾及社会的利益.这种把企业、消费者和社会利益结合起来的社会营销观念是市场经济发展的结果,是营销理论自身合乎逻辑的发展的产物.社会营销观念实际上包含着一系列道德准则,这些道德准则有普世性.而这种普世性道德从中国的文化传统中也能找到.在经济全球化时代,中国企业既要学习发达国家企业先进的经营理念,也应该吸取传统文化的道德精华.     

浅谈关系营销及其营销策略

随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系。因此,出现了一种新的营销方式——关系营销。本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨。     

论口碑营销及其运作与管理系统的构建

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注。企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的"正能量"、"正效应"。     

市场营销学在中国的传播

改革开放后，我国重新引进市场营销学：1984年初，中国高校市场学会成立，营销理论广为传播；1995年，第五届市场营销与社会发展国际会议在北京召开，促进了营销理论研究与应用深入拓展。回顾市场营销学在中国传播的历程，旨在加强营销理论的学习和创新，迎接新经济时代的挑战。     

企业市场营销风险与应对策略

对于任何一个企业来讲都不可避免地会遇到市场营销风险,因此企业必须要掌握良好的风险管理方法。市场营销风险是在市场营销活动开展的过程中,外部环境的变化与企业营销不能够自由地协调,使得市场营销活动受到了损害或者是失败的可能性。本文主要分析了企业市场营销中的风险,并就应对措施进行了探讨。     

论口碑营销及其运作与管理系统的构建

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程.随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注.企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的“正能量”、“正效应”.