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我国饭店营销依然体现于产品建设,而品牌建设相对较弱,价格战也似乎成为我国饭店营销的惯用手法。随着21世纪饭店市场进入“微利时代”,全球化市场正在形成,中国加入WTO组织,产品建设与价格竞争已不是最有效的市场竞争形式,而加强饭店品牌建设,实施品牌经营,才是饭店的理性抉择。 相似文献
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国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个地区是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该地区经济实力和国际竞争力的标志。晋江市民营企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。 相似文献
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在品牌竞争时代,消费者接触的信息越来越多,品牌的竞争也越来越激烈。通过体验使消费者全方位了解品牌内涵、加深对品牌的认识已经成为品牌塑造、品牌管理的一个重要内容。体验营销是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。本文将以台州地区饭店为例,来阐述基于体验营销视角的品牌传播,从而揭示体验营销在饭店业品牌传播中具有一定的应用价值。 相似文献
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随着国内经济的迅速发展和市场环境的急剧变化,国内制鞋企业已经紧锣密鼓地开始实施自己的品牌战略,本文主要是针对某国产鞋业在创建品牌营销战略中的品牌定位、品牌推广、品牌维护等三方面对其品牌营销进行了战略分析,并提出自己的思考。 相似文献
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当前,我国OTC的市场容量以每年15%--30%的速度递增,消费者主导的OTC品牌时代已经到来,OTC药品企业要学会根据消费者的需求去靠造品牌和创新营销。 相似文献
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白酒的竞争环境发生了极大的变化,将逐渐走向整合的时代,品牌战略越来越为重要,但在实际工作中由于缺少对品牌营销战略的整体的思考,存在着一些误区,导致许多区域性的中小企业面临生存问题,如何建立品牌特色,长久地生存和发展成为众多白酒企业关注问题。 相似文献
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我们生存的世界正处于数字化的信息漩涡中,互联网迅速的跨越式发展,不仅改变着人们的工作和生活方式,也在极大地影响着企业的品牌建设和营销传播模式,并改变着消费者与品牌对话和沟通的方式。今天的品牌,已经无法回避互联网,企业如果不能用新的视角来对待自己的消费者和品牌,在互联网时代它们将可能面临极大的挑战。 相似文献
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试论主副品牌营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济全球化时代的到来,品牌营销越来越成为企业赢得市场优势的重要手段。如何通过实施品牌战略赢得国内乃至国际市场,已成为营销理论界和企业界关注的焦点。本文以阐述品牌营销的重要性为切入点,结合国内外知名品牌成功的实践,在对单品牌战略、多品牌战略的优劣势进行比较以及对主副品牌战略的优势、特征进行系统分析的基础上,就主副品牌营销战略的实施问题进行剖析,希望能对我国企业的营销实践有所启示。 相似文献
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体育赛事一直都是运动品牌火拼的阵地,但Kappa却另辟蹊径,开创了属于自己的营销蓝海,也因此成就了传奇的营销之道。 相似文献
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白酒的竞争环境发生了极大的变化,将逐渐走向整合的时代,品牌战略越来越为重要,但在实际工作中由于缺少对品牌营销战略的整体的思考,存在着一些误区,导致许多区域性的中小企业面临生存问题,如何建立品牌特色,长久地生存和发展成为众多白酒企业关注问题。 相似文献
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随着品牌理论与品牌战略研究的进一步发展和推广,中国企业也已经越来越重视品牌营销的重要性,特别是P&G类国际企业的品牌战略经验, 相似文献
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李旭 《中小企业管理与科技》2011,(17)
时代经济的下一站是:专业化时代,核心化时代,品牌化时代,资本化时代,这也是企业发展所必然遵循的脉络.品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路,于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈,品牌大战此起彼落,如火如荼,于是产品设计,包装改造,品牌个性研究,品牌重塑再定位,品牌传播,品牌销售与管理便渗透在商业市场环境的各个角落. 相似文献
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当今时代,80后、90后等关键词的出现昭示着新营销时代的到来。这些年轻人可能暂时还买不起房子、汽车,但却随时准备更换自己的手机、笔记本电脑、不惜花一个月的工资买一件自己中意的衬衣……谁赢得了这些”新新人类”,谁就赢得了营销的主动权。而他们购物,看重的则是品牌。我们可以感觉到,品牌已越来越成为市场的主导.没有品牌.企业将无法生存。 相似文献