企业文化传播与品牌塑造

现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量,一个企业若没有名牌产品,就很难在市场竞争中取胜;一个企业如果不是名牌企业,它的市场空间就非常狭窄;一个国家如果没有一批名牌企业,就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力,也关系到一个国家的实力,品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

用品牌分割市场

有人说,市场经济就是品牌经济。因为市场经济的核心是竞争,竞争就靠品牌。没有品牌的竞争,等于没有利器。那就意味着拱手相让,自我淘汰。品牌既是企业的一面旗帜,又是企业的竞争法宝,更是企业维系生命的支柱。一个企业只有产品,没有品牌,那就是一个十分脆弱的企业,甚至是一个长不大的企业。从     

共用一种品牌的代价

几乎每家技术公司都倾向于只使用一种品牌,比如GE公司生产飞机发动机、冰箱、×光机等许多产品,但所有产品都使用同一个品牌:GE。实际上,这些产品本身并没有品牌,太多的产品共用一个品牌,就等于是没有品牌     

试论品牌的创建与维护

品牌是企业最重要的无形资产,是企业成败的关键,一个企业没有品牌就没有发展空间.     

小型企业的无品牌营销

当今是品牌的时代。品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始了做自己的品牌,试图利用品牌之力帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。     

浅谈产品经营中的品牌策略

品牌是能够鲜明反映产品个性特色的符号标记。没有品牌，就无法建立产品信誉，体制产品特色，树立经营特色，就没有理由让顾客对你放心，对你忠诚。没有品牌，就无法形成规模效益，规模优势，不能很好地抵御市场风险，就不能带动消费水平的提高，推动产业进步。     

控制命运 驾驭全局 塑造品牌之道

改变观念,从头做起,万里之行,始于足下没有品质就没有顾客的忠诚度建立品牌千辛万苦,可是输掉一个市场只有顷刻品牌企业一定有连续接棒的企业家群     

三鹿启示录：加厚品牌才能活过百岁

只有知名度，没有美誉度的品牌是很容易倒下的。这样的例子不胜枚举。当年的秦池、爱多等品牌曾经用广告创造了销售奇迹，但是，由于没有用新闻公关组合传播的方式来对它们的品牌进行长期的文化填充，品牌没有厚度，一有风吹草动，一个负面消息很容易就倒下了。薄品牌和厚品牌的差距何在？     

珠三角企业自主品牌创新管理策略探索

一、珠三角企业急需自主品牌创新管理 自主品牌的培育与企业的管理水平息息相关。品牌是企业形象、企业文化、产品质量、经营理念、企业的市场影响力等的综合反映,这些都与企业的管理状况紧密联系在一起。没有有效的管理策略,就没有高品质的品牌。企业对自主品牌的管理能力,直接影响着企业对创造自主品牌的能动性。     

论企业品牌保护

品牌保护是指企业在具体经营活动中所采取的一系列综合的保护品牌市场地位的活动,它的着眼点在于巩固并提高品牌的竞争力与市场影响,延长其市场寿命,维持品牌与消费者的长期忠诚联系,使品牌资产不断增值。没有对品牌切实可行的保护,就没有企业品牌永久、无价的生命力,企业品牌保护意义重大。     

应重视我国企业集团品牌的建设

品牌是消费者对于某种商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。对于很多企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道德力量。品牌是企业软实力和无形资产核心组成部分，在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。     

品牌分层处理

没有理想，人类就看不到美好的未来；没有品牌，企业就抓不住未来的市场。品牌的重要已是全地球人皆知的事实，管理者清楚明白，营销人极力推崇。     

传播企业文化 塑造知名品牌

众所周知，现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量，一个企业若没有名牌产品，就很难在市场竞争中取胜：一个企业如果不是名牌企业，它的市场空间就非常狭窄，一个国家如果没有一批名牌企业，就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力，也关系到一个国家的实力，因此十分重要。品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

拒绝品牌"缺心"

品牌力决定产品的市场地位,塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想,但很多企业实际上连品牌是什么就搞不清楚,塑造的是一个没有品牌内涵的空壳化品牌,是昙花一现的品牌流星.     

品牌分层处理

没有理想,人类就看不到美好的未来; 没有品牌,企业就抓不住未来的市场。 品牌的重要已是全地球人皆知的事实,管理者清楚明白,营销人极力推崇。 谁不知,品牌并非唾手可得之物,品牌建设也不是一朝一夕之事。品牌塑造需要大量人力、物力、财力的投入,而且其产出又有相对滞后性。这对于资金缺乏、员工素质、管理水平低下的中小企业来说,只能是一种奢望,是根本无法承受的。 所以,当“品牌专家”把周密计划的“品牌方案”摆     

娃哈哈，品牌难题在后头

娃哈哈是品牌吗？应该是,如果娃哈哈不算品牌,那中国食品饮料业就没有品牌了。娃哈哈品牌知名度最高、企业规模最大、营收增长最快,在中国任何一个角落的小店,你都能发现有娃哈哈产品,娃哈哈绝对称得上是品牌。     

关于品牌个性的相关思考

强调品牌,就是强调自己的个性和风格,而没有个性的品牌就会形成品牌的雷同化。本文通过阐述品牌个性的定义、意义、认知误区、影响因素、建立步骤等提出对品牌个性的一些相关思考,进一步讨论该如何建立成功的品牌个性。     

四轮驱动品牌经营——访中华品牌战略研究院理事长陈刚

<正>在品牌经营的认识上,有两个极端。一个 是——没有产品,你谈什么品牌经营;所以,就 把品牌经营理解成为产品经营。产品经营好了, 品牌自然就好。另一个极端是——品牌经营就 是品牌经营,产品层面的事根本就不重要。企 业应该主要在品牌定位、品牌推广上下功夫, 只要能给予消费者一个很好的品牌感受,产品 的营销工作自然水到渠成。 “对以上两种极端的认识,不能简单地用对     

老字号更要创新

我国餐饮业近年来发展非常迅速，目前仅北京就有4万余家餐馆，竞争非常激烈，全国更是如此。对于老字号来说，品牌就显得异常重要了。我们应该像爱护自己的眼睛一样爱护企业的品牌。但是品牌不是一成不变的，时时要培育品牌，要给品牌不断赋予新的内涵，赋予时代的气息，这样品牌才能长盛不衰。虽然仍然是这个品牌，但是它的内涵肯定会在不断地变化和延伸。老字号不应该只把眼光放在“老”上，应该充分地运用这些品牌，不断进行创新和发展，老字号才会一路辉煌。如果没有市场，没有了消费者的认可，品牌就一文不值。     

浅论宜宾市城市品牌创建与营销战略

随着经济的飞速发展,城市文化品牌建设被提升到城市软实力的战略高度,一个城市没有品牌就没有核心竞争力。通过差异化营销、文化营销、创新营销、整合营销等战略和途径来创建宜宾城市品牌,提升宜宾城市软硬形象和核心竞争力,促进当地经济社会的快速发展已成为一种必然选择。