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2008年奥运会刘翔因伤退赛,本届奥运会刘翔再次因伤退赛,或许是有了2008年的经验,本届奥运会刘翔退赛后,其赞助商迅速更换了以刘翔为主打的广告。2008年,刘翔退赛后,耐克反应迅速,在12小时内做出了新创意广告,制作了以"爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动,即使它伤了你的心"。为广告词的新广告。该广告当时反响热烈,不少媒体竞相报道。 相似文献
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如果问身边的人,对2012年伦敦奥运会期间网络上传播的品牌言论有什么印象的话,很多人的回答可能是耐克的"活出你的伟大"。刘翔受伤、孙杨夺金、叶诗文引争议,这些大众关注的事件中都让人牢记了耐克的声音,尤其是这句由"Just do it"延展来的"活出你的伟大"。 相似文献
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刘翔因跟腱受伤退赛震惊了鸟巢,震惊了所有的观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商,如安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、白沙、中国移动、平安保险、凯迪拉克等等。据称:这些品牌代言活动涉及的广告投放超过5亿元。有广告界大腕估 相似文献
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商场如赛场,刘翔以跨栏速度代言产品
从九运会到亚运会,从国际田联大奖赛到雅典奥运会,刘翔以飞一般的速度夺取着一个个冠军。与此同时,作为中国乃至亚洲的骄傲,他同时也成了众商家角逐的代言对象。从可口可乐、白沙烟、隆鑫摩托到起亚千里马,从杉杉、耐克到伊利,刘翔以跨栏的迅速跨跃着不同行业,代言了N多产品。据说现在如雪片飞舞的代言合同申请书,足有一尺多高!刘翔一年的广告进帐将近2000万元。从赛场到商场,刘翔成为了绝对的大赢家。 相似文献
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2008年8月18日11时55分,刘翔因伤退出奥运会男子110米栏比赛,他的意外离开不仅令错愕与惋惜瞬间在北京鸟巢内的9万名观众间弥漫开来,而且还震惊了数十家刘翔的代言公司包括耐克、可口可乐、安利、交通银行、联想、中国移动等。刘翔作为国内外企业一掷千金的奥运营销的最后王牌,却在现场演绎了一个英雄式人物的突然转身,让等待爆发的赞助企业在一片嘘声中, 相似文献
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李娜夺得法网女单冠军后,从耐克、劳力士、哈根达斯到后来的奔驰,再到最后中国人寿,可以说我们看到了体育明星营销的完整排演,这和当年刘翔夺冠时的盛况类似,但又有着很大的不同。 相似文献
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赛事、明星、广告,在2008北京奥运会临近之际,围绕奥运的体育营销和宣传热潮快速高涨。打开电视,就能看到易建联穿着"耐克",刘翔手拿"安利",与"卡迪拉克"一起奔跑,国家羽毛球队和"361°"一起欢跳,郭晶晶推荐着"东芝","长虹"则有中国乒乓球队,"康佳" 相似文献
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赛事、明星、广告,在2008北京奥运会临近之际,围绕奥运的体育营销和宣传热潮快速高涨。打开电视,就能看到易建联穿着"耐克",刘翔手拿"安利",与"卡迪拉克"一起奔跑,国家羽毛球队和"361°"一起欢跳,郭晶晶推荐"东芝","长虹"则有中国乒乓球队,"康佳"请来国家帆 相似文献
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《中国广告》2005,(1):86-86
奥运会真是一件盛事,给运动员机会,也给了广告人机会。因为是雅典奥运会体育节目转播的赞助商,电视台特别送给耐克公司一些5秒钟的广告时段,于是作为耐克的广告代理公司,我们有5秒钟的时间去做点什么。刘翔跑完全程都要用12秒多,而我们只有5秒钟!5秒钟可以做些什么?够出一个标版的,所以开始的时候这个BRIEF被称作"5秒标版",既然只是一个标版,文案表示可以喊出一句很酷的广告语,美术指导的意见是拿一些线条组成一个纯图形的变化,还不够?要么干脆是一个足球或者篮球从远处飞过来,把电视机屏幕砸个粉碎,随之看见耐克的钩子,这样总过瘾了吧?可是在热烈讨论了一圈之后,这样简单的解决方 相似文献
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姜中介 《21世纪商业评论》2012,(16):66-67
“谁敢拼上所有尊严。谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌.伟大敢。”8月7日伦敦奥运110米栏比赛刘翔摔倒之后不到15分钟,耐克官方微博Just Do It便发布了这条讯息。在随后的24小时内,这条讯息被网民自发转发近13万次,并收到26000多条评论。 相似文献
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本届奥运会,开幕式点火仪式与刘翔110米跨栏是国人关注的焦点。而8月18日刘翔因伤黯然退出赛场则令现场数万观众与上亿电视机前的观众目瞪口呆,更加目瞪口呆的是刘翔代言的各大企业。 相似文献
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安冉 《现代营销(创富信息版)》2013,(6)
上世纪90年代耐克因为"血汗工厂丑闻"而备受攻讦,而后耐克通过多项CSR活动及灵活的传播渠道将自己在社会责任领域的信息传达给利益相关者,如今耐克已成为全球最受人尊敬的企业之一。在耐克的CSR传播渠道中,公司主页的CSR宣传占有重要地位。本文通过分析耐克的CSR主页,来阐释其网页设计如何体现耐克理念以及CSR宣传主页的优势。 相似文献
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8月18号,我和众多热爱刘翔的观众一样,守候在电视机旁,等待一个英雄的出场,并期待刘翔再度创造奇迹!刘翔终于出场了,赛场一片欢呼!但随后发生的事情—刘翔因伤退出比赛!一切来得那样突然,那样出人意料。在鸟巢近10万人的期盼与注视T刘翔那象征伟大与力量的身影,瞬间变成了一个无奈、无助、孤独而忧伤的背景, 相似文献