关注

最近，国内很多城市纷纷叫停烟草广告的现象，已经给我们敲响了警钟：《烟草框架公约》的效力已经彰显出来，在走市场化道路的今天，烟草企业如何应对广告被限制的竞争局面，值得我们讨论。     

国际

全面禁止烟草广告 3月初,170多个国家的代表在日内瓦拟就了《控制烟草框架公约》。公约呼吁,每个国家"应根据宪法或宪法原则,全面禁止所有烟草广告、促销和赞助",无法立刻予以禁止的国家,必须加以限制。条文还规定,禁止或限制烟草的跨国广告和赞助国际盛会。据报道,各国对此公约反应不一。美国代表认为,禁令违背了言论自由。他们深表关注     

烟草广告的无路之旅——基于伦理层面的我国烟草广告分析

烟草是人类社会最矛盾也最特殊的商品,烟草产品的特殊性决定了烟草广告的两难性。随着《世界卫生组织烟草控制框架公约》的签署和实施,我国一向受到严格限制的烟草广告面临的将是更加起伏不定的无路之旅。受各方利润的驱使,烟草广告定会寻求突围的方向。新的方向只有下沉到终端网络宣传上。在各种终端传播中,通过烟草产品本身实体传播来实现消费者对香烟不同层次的心理需求是未来烟草广告的唯一直捷出路。     

我国烟草广告存在的问题及其法律规制——以长沙市区烟草广告发布为例

我国烟草广告法依据《烟草控制框架公约》要求各国禁止误导性的烟草广告,禁止或限制烟草商赞助的国际活动和烟草促销活动的规定,对烟草广告的发布有明确的限制性规定。通过对长沙市区户外烟草广告和传播媒体烟草广告的发布情况的实证调查,反映出我国烟草广告法存在落实不严的问题,究其原因有立法、执法、和社会等多方面原因,对此提出了完善对策。     

关注

本刊在15期“重磅出击”栏目中，推出了《“哑巴”时代，命悬终端》。在文章中，莫响、丙奎、孔铭等人大胆突破常规思路的束缚，针对工业企业做烟草终端做了较有远见的分析。本期“关注”继续就烟草终端营销进行探讨。我们知道，专卖制度使烟草工业企业很难跨过商业系统直接控制卷烟销售终端，然而，随着烟草广告被限制。工业企业必须在市场策略上进行调整，将营销战略深入到零售终端，有效利用零售终端进行产品或品牌宣传。     

红河的F1速度

2005年2月27日 一个看似平凡的日子，对于国际烟草行业却意味深远。这一天，世界上第一个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约——《烟草控制框架公约》生效。该公约是世界卫生组织针对烟草的第一个世界范围的多边协议，更是第一个具有国际法律约束力的全球性公约。     

云南烟草品牌簇群的电视广告营销经

近年来，随着中国烟草企业的整合，烟草行业面临重新洗牌，要将烟草企业做大做强，除了在产品质量上提高以外，品牌宣传是关键。随着加入广告阵营的烟草企业的增加，广告战的胜负也成了衡量烟草企业成败的一个因素。我国烟草信息传播渠道十分狭窄，依据有关法规，烟草企业不许在广播、电影、电视、报纸、期刊上发布产品广告，一些公共场所不准设置烟草广告，媒体报道烟草企业事迹也受到诸多限制；加入WTO后，广告业管理监控力度进一步强化，烟草广告限制日益增多。这些条规都决定了烟草广告只能打擦边球，用足禁令之外的政策，在法规许可的范围内充分施展自己的拳脚。     

对卷烟品牌整合的一点思考

如何将我国众多的卷烟品牌整合，打造成为可以与国际品牌竞争的优势大品牌．应对《烟草控制框架公约》在我国生效后的生存环境．营造烟草发展与烟草限制的和谐氛围．国家烟草专卖局提出“大品牌、大企业、大市场”战略。姜成康局长在2004年全国烟草工作会议上指出：争取通过3年左右或更长段时间来完成企业组织结构调整任务．把卷烟工业企业调整到30——50家，品牌整合到100个左右．培育出几个百万箱生产规模的企业．几个几百万箱的名优品牌。为此．确定了烟草行业近几年的主要工作任务是：“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展。”今年初．姜局长强调说“品牌是竞争力的集中体现．培育一大批大品牌对提高行业总体竞争实力具有十分重要的作用。”     

政策法规

我国开始履行《烟草控制框架公约》；九成报纸药品广告违法；     

浅析英美烟草市场营销策略

《烟草控制框架公约》和其他法规对烟草营销进行了严格管制,美国和英国的烟草商近年来对营销策略进行了相应调整,并且取得了明显成效。中国烟草企业的营销策略较为初级;随着《烟草控制公约》的签署和实施,烟草行业营销方式必须要进行相应调整。     

境外

2月27日 全球首个限烟公约正式生效 世界第一个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约 《烟草控制框架公约》当天在最早批准该条约的40个国 家生效,这是世界卫生组织第一个具有国际法约束力的 全球性公约,也是针对烟草的第一个世界范围多边协议。 《烟草控制框架公约》2003年5月在日内瓦召开的第 56届世界卫生大会上获得一致通过,迄今已有167个国 家在公约上签字。中国政府积极参与了《烟草控制框架 公约》的缔结过程,于2003年11月10日签署了公约,是 第77个签约国。在已经批准该条约的国家,香烟盒上必 须印上严格的健康警告,并且禁止烟草广告和赞助。     

框架公约下的卷烟品牌传播空间

我国最晚应在2009年1月前,执行《烟草控制框架公约》。卷烟品牌传播如何采取应对措施,已经迫在眉睫。本文在分析了烟草行业的特点以及中国烟草企业的广告传播后,给出了5条品牌传播策略的建议。     

论我国烟草税收政策的选择

对烟草及其制品课税有利于倡导健康卫生的生活方式,增加政府财政收入。国际经验也证明,提高烟草税收税负水平是减少各阶层人群烟草消费的有效和重要措施。目前中国烟草税收政策调控的重点在于烟草生产和批发环节、烟草生产与流通企业和高档卷烟产品。作为《烟草控制框架公约》的签约国,中国必须严格遵守《烟草控制框架公约》的各项条款,借鉴国际经验,结合中国实际情况,寻求进取的控烟策略,完善倡导健康卫生的烟草税收政策体系,并通过税收政策实现对烟草产业的宏观调控。     

“黑暗市场”营销策略的创新

随着《烟草控制框架公约》即将在我国生效，烟草市场将成为营销活动被政府高度管制的“黑暗市场”。我国烟草企业应未雨绸缪、及早行动，以文化差异打造品牌，以辅业延伸传播品牌，以责任情感重塑形象，以终端促销拓展市场，以深入直销开发需求；即以多种创新性的营销策略组合，突破“黑暗市场”的营销困境，迎接国际竞争的挑战。     

烟草广告自救行动

首先，由大众传播向人际传播转变。《广告法》明确规定，不得在公共场所设置烟草广告。尽管对“公共场所”这一概念的界定目前还没有较权威的说法。不过根据发展趋势，一旦对公共场所有了明确的界定，烟草广告的媒体空间将会进一步缩小，将出现“处处无家”和“年年难过”的境况。在这一大的政策背景下，烟草广告已不可能在大众媒介上     

试论“后公约”时代跨国烟草公司营销策略之调整

《烟草控制框架公约》生效后,烟草产业进入了全球性规制的"后公约时代"。《烟草控制框架公约》作为全面实现控制烟草的国际多边协议,对烟草业发展的约束日益凸显。为谋求企业持续发展,各跨国烟草公司近年纷纷相机抉择,调整了营销策略,本文从产品、品牌、定价、分销和促销五大层面对此进行了探索总结。     

香烟体育营销策略

香烟是一种情感性消费品，与消费者之间的沟通并建立良好的品牌关系极为重要。但在禁烟运动的强大压力和《烟草广告管理暂行办法》的规定下，其营销活动受到严格的限制。于是。一些烟草企业将广告的重点转到了体育项目的营销方面。     

加强烟草企业国有资产管理的思考

随着经济全球化速度的不断加快。我国的烟草企业已经走向了改革的道路，并取得了突破性的成就；同时，随着我国加入《世界烟草控制框架公约》后，我国的烟草企业也面临着越来越大的挑战和压力，烟草企业在加强国有资产管理方面做了大量的工作。本文首先分析了我国烟草企业国有资产管理的概况，并分析目前我国烟草企业国有资产管理存在的薄弱环节，在此基础上对加强烟草企业的国有资产管理提出了一些看法。     

烟草之殇

烟草危害加剧 2006年5月29日．卫生部召开了《2006年中国“吸烟与健康”报告》新闻发布会。会上卫生部公布了第一份“吸烟与健康报告”。并且宣布．卫生部将把此项工作作为中国履行《烟草控制框架公约》的一项常规工作．在每年5月公布《中国吸烟与健康报告》。     

烟草广告的擦边球还能继续打吗？

2003年5月21日,第56届世界卫生大会一致通过了《烟草控制框架公约》。截至今年5月底,共有110个国家签约。而我国已经于2003年11月10日正式签署《公约》。