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广告业在中国几十年的发展是令人注目的,特别是九三年广告业的急速壮大,为九四年广告的发展,在广告本身、广告制度、广告的效益和广告理论方面提供了许多的实践经验。本文就是想在总结经验的基础上,为九四年广告业的发展提出些参考意见。文章假设为:现象(Phenomenon)与理论(Theo-ry)在进行对话。P:新年开始,报刊就开始了对各种社会现象的分析评论。广告也颇受大众和舆论界的重视,有总结过去经验的,有评论出现的问题的,煞是热闹。广告再也不是在静谧的空气中自生自长的发展,大众对其开始说三道四。 相似文献
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中国广告联合总公司仇学忠总经理于一九九四年八月二十日,在′94国际研讨会上作的题为"改革是国有广告公司生存和发展的必由之路"讲演。全文由三个部分组成:一、改革是当今中国社会的主旋律。二、日趋激烈的广告市场竟争。三、国有广告公司的出路与对策,限于本刊的版面,特选刊其讲演的第三部分。 相似文献
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中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。 相似文献
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中国广告教育的发展瓶颈与解决方案 总被引:1,自引:0,他引:1
自从1984年厦门大学开国内教育风气之先.率先引进、设置广告专业以来.广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果,中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构.输送了一批批广告专业人才.为中国经济事业的发展提供动力。 相似文献
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《中国广告》2001,(7)
90年代全球广告走势中国增幅最大根据最新一期出版的英国《国际广告杂志》(InternationalJournal of Advertising)报道,1990年到1999年间,有24个国家的实际广告费用增长了一倍以上。其中,中国的增幅最大,十年间广告费用增长了750%以上。1999年.全球广告支出达到了2900亿美元,比1998年增加了150亿美元,扣除通货膨胀因素,实际增长率为3.4%。这是自1995年以来,全球广告支出的实际增长率首次突破3%。北美市场(主要是美国市场)占全球广告支出总额的43.7%,这一数据与十年前几乎没什么两样。然而,同期欧洲,还有亚太地区市场的广告支出占全球广告支出的比重有所缩减。非洲、中东地区市场的广告费用支出增长很快,但就总量而言这些新市场的广告支出与欧洲市场(欧洲市场占全球总广告支出的比例为 相似文献
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《中国广告》2008,(1):215-221
专辑获奖的奥秘(2007年第1期)获奖者说:什么让我获奖得奖,要不甘心,还要有平常心(P20)朱海良优秀的作品会让人震惊(P20)李兆光好创意也是好策略(P23)周俊仲以颠覆视角突破创意模式(P26)雷少东获奖化验单(P28)黄琼基于市场事实的突破性思考(P30)陈海广告菩提树下(P31)王芳广告病人(P33)于小娟评奖者说:什么让我动心好作品要让消费者产生共鸣(P35)劳双恩如何与国际获奖作品保持区别(P36)黑马一样都不能少(P38)黄国雄2006年大盘点(2007年第2期)人物:2006——2006年中国广告突出贡献人物(入围)陈一枬:“第三股力量”,从梦想到现实(P20)何吉… 相似文献
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郑宇龙 《现代营销(创富信息版)》2011,(1)
广告的本质是一种传播现象,其传播的核心内容是文化,而中国元素则是中国广告创意、中国广告策划中必不可少的内容,其间蕴含有丰富的广告学、传播学和文化学的理论。只有民族的才是世界的,中国元素回归能有力扩大广告表现张力和感染力,对提高中国广告知名度和影响力,塑造民族身份认同具有积极的推进作用。 相似文献
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今年召开的中国广告与品牌大会恰逢中国广告业恢复30周年,应该说,这是沧海桑田的30年,中国广告业从无到有,从小到大,现在已经成为全球广告大国。而作为中国第一本广告专业杂志的《中国广告》,见证、参与并推动了这一伟大的进程,自身也从一本薄薄的季刊开始成为集刊物、网站、丛书与论坛为一体的有影响力的专业平台。30年来,始终有一种自下而上、一往 相似文献
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本文主要以韩国和中国的大学生为研究对象,在文化价值观(水平式与垂直式)、广告的产品类型(个人产品与公有产品)、广告表现技法(证言型、日常描述型)等不同侧面就对待广告和品牌的态度产生何种变化进行了分析.研究结果表明,个人产品利用证言型广告技法时,中国(垂直式价值)比韩国(水平式价值)在对待广告与品牌的态度上更加积极,而个... 相似文献