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广告市场的竞争其实就是品牌的竞争,品牌的影响力越强,在市场上就能占有更大的份额。但是在新的经济形势下,还更要体现营销策划的竞争。好的营销策划会给媒体和客户带来更大的市场机会,能够“无中生有”,策动市场,做大市场,取得最大份额的市场。新安传媒有限公司广告中心策划部门在每个月底都未雨绸缪,针对每个节庆假日谋划下个月的广告策划。在实战过程中,他们总结了节庆营销策划的“四法”: 相似文献
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从产业竞争格局变化看,各类移动互联网广告将迎来飞跃式发展,大力岙禽侍统广告的市场份额。以往那些以受众规模来吸引大笔广告费的“中心化媒体”,将面临移动互联网这种受众更为分散的“去中心化媒体”的挑战和威胁。 相似文献
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面对有限的新闻资源及新闻纸价格上涨等竞争现实,传统媒体逐渐走出了“廉价销售——扩大发行——吸引广告客户”的传统盈利模式,转而以更多更好的新闻内容取胜,其中“活动创造财富”的核心经营理念和价值取向使不少媒体赢得了市场,取得了良好的社会效益和经济效益。 相似文献
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在市场经济条件下,广告收入是大部分报社的主要经济来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱,因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示,从2000年到2004年,中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%。随着媒体广告市场的“蛋糕”越做越大,各类媒体进入了激烈竞争的“战国时代”。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等传媒的强烈攻势下, 相似文献
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人生就是这样奇妙,从狭窄开始往往走向宽广,从宽广开始反而越走越窄。这与做生意一样,宽广大道上的前行者往往会在众生的竞争中淹没,独辟蹊径的寻找却能披荆斩棘走到遥远的天边。为什么窄门会越走越宽呢?二者有着本质的不同:过宽门者面对他人,过窄门者面对自己。面对他人者奔命于追赶搏杀,于是对手的身手制约了自己的所思所想:面对自己者则可以心无旁骛致力于提升,一举一动指向没有竞争的“蓝海”。 相似文献
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人生就是这样奇妙,从狭窄开始往往走向宽广,从宽广开始反而越走越窄。这与做生意一样,宽广大道上的前行者往往会在众生的竞争中淹没。独辟蹊径的寻找却能披荆斩棘走到遥远的天边。为什么窄门会越走越宽呢?二者有着本质的不同:过宽门者面对他人,过窄门者面对自己。面对他人者奔命于追赶搏杀,于是对手的身手制约了自己的所思所想;面对自己者则可以心无旁鹜致力于提升,一举一动指向没有竞争的“蓝海”。 相似文献
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现在的经济为“眼球经济”,而广告是捕捉人们眼球的最好工具。同样,这些广告受限制的企业想在竞争中胜出,便要寻找相关法规的漏洞,打“擦边球”。各种广告花样层出不穷,业内称这种广告为“边缘广告”。或许是多年禁令之苦的磨炼,边缘广告反而更加精彩,并常常站到了媒体宣传的风口浪尖,让媒体免费为其喊出了最强音。 相似文献
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在我个人看来,广告创意层出不穷,广告投放竞争十分激烈,这在日益成熟的中国广告市场,差别已经十分细微了。就目前中国三地最具影响力的广告市场新特点来看,中国广告圈的焦点已经转向媒体运动领域了!所以,如果从媒体的角度来分析各地广告圈的特点,将会更有现实意义。 相似文献
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媒体竞争日益激烈,广告创收任务逐年增加。面对媒体经营的战略环境,如频道制改革、节目创新、节目市场化运作、节目与广告互动、媒体事件营销等,许多媒体短期内无法得到根本性的改变,媒体的广告经营者怎么办?只有向媒体广告中心内部营销管理要效益,加强营销观念,技能和知识的培训与辅导。那么,媒体广告营销培训如何做才最有效果呢? 相似文献
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随着媒体间竞争的加剧,广告客户专业化程度的提高,媒体和客户保持高效的沟通,显得日益重要。现如今客户沟通方式已经从“吃喝方式”、“人情方式”转变为赋予了更多内涵的沟通。齐鲁电视俞紧抓这种改变,强化沟通意识,创新沟通方式,提高沟通水平,创新沟通渠道,从而实现媒体和广告客户的共赢。 相似文献
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严峻的宏观经济形势,使报业在与新媒体的竞争中日渐式微。2012年上半年,全国大部分地区报纸广告呈下降趋势,很多业界人士认为,或许中国报媒广告以此为界进入“拐点”,从此步人下行通道。这对于已有充分准备的媒体来说,也许是一次机遇;而对缺乏思想准备的媒体来说,其影响不可低估。面对充满变化的市场,报媒该如何应对?除了要奋力拓宽经营渠道、发展文化产业,还要创新思维,深挖媒体优势,把广告经营工作做到极致。 相似文献
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伴随国内媒体领域竞争日益升级,电视媒体也迎来了品牌意识觉醒的时代,“品牌价值”成为继收视率和广告收入之外第三个最具意义的衡量指标。 相似文献
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当前,中国的报纸广告经营已进入一个全新的时代,同质媒体竞争异常惨烈,以互联网为代表的新型媒体侵蚀纸媒市场日益加剧。在这样的大背景下,报纸广告经营的手段不可避免地要推陈出新,坐在家里“等”广告的时代一去不复返,单纯“拉”广告的经营方式也日渐式微,适应市场大势、 相似文献
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广告产业需要注入新活水
政策越开放,产业发展才将会越蓬勃。傅明睿认为,我们都该采取开放接受的心态来面对这个议题。首先,产业本来就不该掺杂任何政治立场于其中,就以台湾广告产业而论,是没有任何反对理由来阻止开放的。因此,开放大陆商品或服务在台刊登广告后的市场变得更加广大,广告的需求量也会相对增加,在彼此互相需求刺激之下,无非是替这几年来,每况愈下的广告产业注入一股新活水、新能量的最好方式。 相似文献
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人生就是这样奇妙,从狭窄开始往往走向宽广,从宽广开始反而越走越窄。这和生意一模一样,宽广大道上的前行者往往会在众生的竞争中淹没。独辟蹊径寻找到羊肠小道的人却能披荆斩棘走到遥远的天边。为什么窄门会越走越宽呢?二者有着本质的不同:过宽门者面对他人,过窄门者面对自己。面对他人者奔命于追赶搏杀,于是对手的身手制约了自己的所思所想;面对自己者则可以心无旁骛致力于提升,一举一动指向没有竞争的“蓝海”。总之,宽门因其宽而拥堵。窄门因其窄而通畅。多数时候你会发现,宽门其实只是“看上去很宽”;而窄门在旁边敞开着,可以让你一跃而过。在大家齐声抱怨生意难做项目难选的当今社会,总有那么一帮人从你身边的窄门一跃而过,在你的眼皮底下获得了成功。今天。我们再分享一个关于窄门的真实案例。 相似文献