纪事：2004

品牌观察2004年中国市场各品牌的作为,有以下突出的特点: 一、国际品牌延伸其全球品牌战略,品牌理念更新与品牌传播方面有不同的举措,如NEC、PHILIPS、联合利华、松下、MOTO、麦当劳都有许多新的举措: *麦当劳与动感地带的双M协同营销。麦当劳今年将其品牌理念更新为"我就喜欢",意味着已经将目标消费人群由以儿童为中心的家庭消费群体转向了时尚的"年轻"一族。中国移动推出子品牌"动感地带,宣布正式为年     

探寻我国户外广告产业和谐发展之道

我国户外广告是近年来蓬勃发展的一支产业生力军，虽然它在国民经济中的贡献率还微不足道，但在整个广告业中的市场份额已跃居第三位，成为仅次于电视、报纸的第三大广告传媒。在大众传媒日益分众化、普遍影响力风光不在的情形下，户外媒体以其独特的传播价值被市场传播业的有识之士推崇为真正的大众媒体。     

4G网络时代的展望与遐思

从产业竞争格局变化看，各类移动互联网广告将迎来飞跃式发展，大力岙禽侍统广告的市场份额。以往那些以受众规模来吸引大笔广告费的“中心化媒体”，将面临移动互联网这种受众更为分散的“去中心化媒体”的挑战和威胁。     

面对2005，广告行业组织如何求新求变

按照我国加入WTO的承诺，到2005年底，我国将全部放开国内广告市场，这一方面意味着我国广告市场与国际广告市场的融合程度将进一步加强，另一方面也意味着我国本土广告业将面临着更为激烈的市场竞争和挑战。由于我国加入WTO后，市场经济体制改革将进一步深化，经济快速发展，人民生活水平和消费水平将进一步提高，因此就整个广告行业而言将呈现总体增长的趋势，但对于大多数市场主体而言，都面临重新洗牌的严峻形势。     

让合理的现实存在 存在得更现实合理

我国广告市场的现实是，经过30年改革开放的发展，行业规模逐步扩大，但行业的成熟度并未达到理想的水准，突出表现在行业集中度仍然不够、产业结构不尽合理，广告企业的同质化竞争严重，中小企业知识工具和技术创新不够，综合服务和资源整合能力不强，普遍缺乏核心竞争力，业内广告企业高度分散和弱小成为行业共同的忧虑所在。