基于观念营销的营销组合研究

观念营销指企业在追求自身经营目标时,通过设计、推广和灌输与自身产品相关的理念,来影响消费者的消费观念,从而达成交易的过程。本文认为,企业要获得消费者认可,更重要的是观念的设计、推广以及向消费者的灌输;观念营销由观念策略、产品策略、价格策略、渠道策略和沟通策略等五个方面构成,而企业文化力、市场前瞻能力、观念力、产品力、通道整合能力等是影响观念营销成败的关键因素。     

对营销观念"错位"的思考

<正>营销观念是决定企业经营成败的关键因素之一,很多企业不能树立与时俱进的经营观念,以致于破产倒闭。相反,如果企业正确认识营销观念的变化,根据"错位"形状,跳跃式地进入高级营销观念,从而把握时代脉搏,改革创新,就一定能立于不败之地。     

现代营销观念下的营销战略创新

营销战略的创新的是为消费者创造价值,它是企业发展的关键。21世纪在现代营销观念影响下营销战略创新主要有三个方面,一是经营理念从关注企业自身到关注消费者;二是营销战略创新;三是基于消费者特点的营销战略设计。将这三个方面整合起来是未来企业经营发展的方向。     

让"社会营销观念"成为企业的圣经

营销观念，是企业经营活动的指导思想，是企业的经营哲学。它的核心问题是：以什么为中心来开展企业的经营活动。通俗点说就是一个企业在面对企业、消费者和社会三方面利益分配时的态度问题。理论上把它划分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五种类型。前三种为传统的营销观念，后面两种则是现代市场营销观。     

论供求变化驱动营销观念演变

本文通过举证分析不同时期商品的供求变化,剖析供求关系变化引起买卖双方力量的竞争,驱动营销观念历经生产观念、产品观念、推销观念、现代市场营销观念、社会营销观念演变的整个过程,力争证明五种观念虽有时代性,但不同企业、不同产品在具体的营销理念更应要注重分析本企业产品的供求现状及变化趋势,从而树立正确的适合本企业的营销观念。     

浅析我国企业营销观念的创新

我国企业在市场营销中存在着一些影响到企业生存和发展的问题,要想解决这些问题,必须要进行营销观念创新,树立全球营销观念和绿色营销观念.     

电子商务企业营销观念浅析

市场营销观念,在西方被称为"企业哲学",它是一种经营态度,是一种企业思维的方式,是企业营销努力的指导思想。电子商务企业在不同的思维方式和指导思想下,势必有不同的营销活动,也就必然有截然不同的结果。当前我国电子商务企业除应具备一般的营销观念之外,还应增强哪些方面的观念呢,本文进行初浅探讨。     

二手车经营企业营销观念导向问题浅析

随着国内二手车交易规模不断扩大,二手车经营企业的数量也在不断增加,行业持续向好的同时二手车市场整体交易秩序不容乐观。二手车经营企业自身经营思路不明晰,营销观念缺失是普遍存在的突出问题。因此二手车经营企业应确立社会营销观念,明确自身的社会责任;在合理的市场细分和目标市场选择的基础上精准定位;服务为本,着力提升核心竞争力;打造良好的品牌形象,寻求独特的竞争优势;注重整合营销,运用灵活多样的手段适应竞争。进而有效树立正确的营销观念导向,推进二手车经营企业快速发展。     

营销观念与营销人员激励机制的研究

企业的营销观念决定了企业需要什么样的营销人员激励机制来引导和激励营销人员从事营销工作.本文将六种竞争的营销观念分为两大类,讨论了与之对应的营销人员激励机制,重点探讨了新型营销观念下,营销人员激励机制的建立.     

论绿色营销观念

绿色营销观念——是对环境保护、生态保护及社会可持续发展的新思考,以满足人们对环境保护问题而产生的需要与欲望为目标的经营观念,是企业市场导向新趋势。     

新世纪企业营销的八大观念

营销观念决定着企业营销方向、营销过程和营销结果。新世纪企业营销应创新全球营销观念、战略营销观念、创造需求营销观念、服务营销观念、文化营销观念、个性营销观念及绿色营销观念。     

市场营销观念的辩证方法——与《市场营销观念质疑》一文商榷

本文针对国内有关专家学者对市场营销观念的批判，从理论与实践的结合上提出了自己不同的看法。文章认为消费者的需求是企业进行营销决策的客观依据；“顾客至上”作为一种经营理念应大力提高；消费者利益受损的原因在于市场营销观念的缺乏；面对全球经济一体化和加入WTO的挑战，必须探索具有中国特色的市场营销理论与策略。     

我国企业的国际化观念谈

我国的许多企业都已开始了国际化的进程,其国际经营的成功与否主要取决于其所秉承的观念。 其观念在企业的国际化进程中起着十分重要的作用:量力而动的观念、因企制宜的观念、长远利益的观 念、全球整合的观念、全球学习的观念、全球竞合的观念和社会营销的观念。     

论企业建立顾客导向营销观念

当前许多企业在竞争中力不从心 ,究其原因 ,很多是由于营销观念的落后 ,企业应积极转变营销观念 ,树立以客户为导向的经营观念。在这个过程中为防止走入改革的误区 ,企业应明确自己的目标顾客 ,同时在顾客导向与竞争者导向中追求一种平衡。企业在树立顾客导向时应明确的抓住组织结构、信息系统、企业文化、组织制度四个要素。     

营销观念与我国企业的成败

加入WTO后，市场竞争日趋增强，企业要想在竞争中取胜，必须在实践中学会正确的认识现代营销管理在企业经营中的角色，根据环境变化不断树立现代营销观念，以指导企业的营销活动，争取较高的经济效益。     

基于电子商务的营销观念创新和营销策略变革

传统营销的主导逻辑,随着营销环境的变化而变化。基于电子商务营销环境,企业应树立诚信观念、“一对一”营销观念、服务观念、合作观念,革新市场营销组合策略,寻求产品、分销渠道、价格、促销等营销策略的变革。     

营销观念演进的哲学思考

本文阐述了五种营销观念的含义,分析了这些观念发展演进的内外因素及必然性,认为营销观念的演进反映了企业在社会中逐渐从小发展壮大的成长历程,由以企业为中心逐渐转变成兼顾企业、消费者和社会三方利益,其营销观念是不断进步和完善的。提出从内外环境条件促进现代营销观念的形成。     

营销观念演变的原因研究及其启示

营销观念是企业制定经营决策，开展市场营销活动的根本指导思想。企业的营销观念自产生至今共经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和社会营销观念五个阶段。本文从五个方面分析了营销观念演变的原因，并在此基础上得出营销观演变的启示。     

新世纪企业营销的八大观念

营销观念决定着企业营销方向、营销过程和营销结果。新世纪企业营销应用创新全球营销观念、战略营销观念、创造需求营销观念、服务营销观念、化营销观念、个性营销观念及绿色营销观念。     

市场营销观念发展趋势探析

经济和社会的不断发展,给企业的生产经营活动也带来了巨大改变。结合我国企业经营的自身特色,我国的营销观念得到了进一步的发展,出现了现代营销观念,目前的营销观念主要有:绿色营销、关系营销、知识营销、网络营销、文化营销、节约营销等,本文在分析了市场营销观念发生变化背景的基础上对主要的现代的营销观念进行了介绍。