7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代

11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。     

中视金桥国际传媒有限公司：向上，因为有梦

中视金桥依托央视雄厚的广告资源。凭借着专业与诚信的媒介传播服务，多年来携众多实力雄厚的高端客户借力央视传播平台。中视金桥参与央视黄金资源招标，中标额连年稳步发展。一步一个台阶，2007年就实现了从“十优”到“十佳”的跨越性发展。     

荟萃一周精品 打造黄金平台——CCTV-3《精品综艺套》传播价值分析

2008年在各企业摩拳擦掌要大展身手提升品牌的时候,也让中国传媒市场更加红火。早在2007年11月18日中央电视台黄金资源招标会上便可见一斑,超过80亿的招标额让各品牌感受到了08年中央电视台广告平台的重要性。企业要打全国市场乃至全球市场,广告是一个快速的通道,权威的央视平台更是最核心的资源。但央视黄金资源招标段毕竟数量有限。     

国内要闻

2007央视黄金资源广告招标三大新亮点，向公安机关移送广告案件骤增，AD：TECH登陆中国激活营销互动新时代，     

圈内圈外

本月关注2013各大卫视广告招标收官随着11月中旬2013年央视黄金资源广告招标落下帷幕,各大卫视的招标工作也基本都告一段落。2013年央视黄金资源招标累计揽金158.8134亿元,给2013年开了一个好头。2012年,给我们留下深刻印象的《中国好声音》,以其强大的吸金能力排在各火爆节目之首,由此也带来了品牌扎堆的广告新业态。浙江卫视2013黄金资源招     

猪年始至，品牌力量再现峥嵘

2006年11月18日晚上9点20分，2007年央视黄金资源广告招标定音67.9562亿，较2006年上涨16％，再创历史新高。     

央视品牌传播创新与变化

11月18日,央视2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为“中国经济风向标”的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。     

名企汇聚央视 品牌奥运夺标

11月18日,作为央视广告招标现场的亲历者,本人目睹了发生在北京梅地亚多功能厅那激烈、火爆的场面,很兴奋、也很激动。央视广告招标,之所以有连年递增的结果,一方面源于企业对黄金资源与企业品牌影响力关系认知的升华,另一方面源于央视的重视与变革,还有不可忽视的原因是2007年     

逐鹿中原 谁人问鼎？——业内专家预测2006年央视招标结果

11月18日，2006年央视黄金资源广告招标将在北京举行。这几年，央视广告招标额度从33亿到44亿到52亿，每年都在增长，今年会是多少？每年都有行业黑马在央视招标上涌现，今年会有哪些？去年，国际品牌和国有企业成为央视招标的亮点，总中标额超过15亿，今年还会上升吗？种种问题，牵引了无数读者的关心。本刊记者就此致电业内数名专家，他们的回答或许能给读者一个满意的答案。     

专题：2014央视广告招标前奏——2014央视黄金资源广告招标强势来袭——《媒介》对话央视广告经营管理中心主任何海明

2014年的央视黄金资源广告招标季正在强势来袭,2013年9月-11月,广告招标预售将全面展开,这对企业和广告界来说无疑是一场备受瞩目的盛宴。那么在新一届的招标中央视将为广告主和业界呈现出什么样的惊喜？有哪些新动向是值得去关注的呢？为此本刊记者对央视广告经营管理中心主任何海明进行了访谈,何主任向我们介绍了新一季招标中的新动态。     

9月度品牌事件

央视明年广告总目标240亿9月22日,以"汇聚力量,成就传奇"为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在京举行,这标志着央视一年一度的黄金资源广告招标工作正式启动。央视2012年黄金资源招标预售总额约为142.5亿元,创18年新高,而今年央视确定的2013年广告总目标为240亿元,在招标模式上则沿用去年网上招标和签约认购两种方式。据悉,央视明年从新闻到综艺节目,皆有频繁动作。     

联想：开启奥运营销读秒战役

距北京2008年奥运会开幕629天14时50分26秒，联想在北京梅地亚中心中央电视台2007年黄金资源招标现场上，以1．6201亿中标《奥运倒正计时标版》独家冠名。“这在我们意料之中!”对于这个结果联想早已是成竹在胸。利用央视2007年黄金资源广告．是联想整体奥运营销战略中重要的一步。     

无悔八年坎坷路——中央电视台黄金时间广告招标回顾

招标,是平衡供求关系的一种竞争方式,中央电视台首创了媒体广告的招标,至今仍是业界的一大热门话题很多人认为央视的广告招标已经走向末路,没有了持续发展的空间,而2002年招标结果的大幅度提高让他们无法自圆其说;有些人认为央视的广告招标仍然大有可为,但给人的感觉却总是大起大落,没有把握。我们究竟如何评价呢?其实招标的面纱并不神秘,纵观央视的招标历程,我们就不难看出……招标这个广告界举世瞩目的事件诞生在1994年10月,当时因为中央电视台的黄金广告一时间异常抢手,所有企业都信奉一个真理:只要广告能上中央电视台黄金时间,产品必将风靡大江南北。由于广告时间有限,企业无不使出浑身解数投入到广告争夺战中,局面可谓混乱不堪。此时的央视广告掌门人面对如此局面,决定按照市场规律和供求关系,1995年的黄金时间广告以投标的方式进行销售。没有招标时,央视1994年的"标     

109．6645亿 折射中国经济企稳回暖——11月18日，央视招标现场记

11月18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会圆满落幕。截止到18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额为109.6645亿元，比去年的92.5627亿增长了17.1亿元，增长率高达18.47％，正如央视广告部主任夏洪波所说：“2010年的招标总额创下了央视16年以来的新高。”对于今年的央视总体招标金额，虽旱有猜想，但当109．6645亿元这个数字出来后，还是被深深震撼。央视广告招标预售突破百亿大关，不仅是央视本身的成功，意味着国内外企业对中国经济趋势好转的信心日益加强。     

2008，中国有我 中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在京召开百场说明会在京召开

新增“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”标的物、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物 2008年奥运会期间的优质广告资源纳入招标 《中国电视报》与央视国际网站的广告资源、央视公众的短信资源，纳入招标客户的整体回报体系 7．5秒广告、A特段广告等传统标的物倍受企业青睐 2008年央视广告价格调整幅度较大 随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等全国各大城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行     

顺势而变 步步为先——专访中央电视台广告经营管理中心副主任何海明

11月8日晚8点，每年一度的央视广告招标终落帷幕。在经过了签约认购、网上招标、现场招标三部分。央视2012年广告总预售达到142．58亿元，创造了十八年招标预售总额的又一个新高度。     

品牌的“盛宴”——央视2007广告招标价值分析：让品牌的力量更强

一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。 12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。 ——编者     

央视广告招标：寻租者的盛宴

《中国青年报》不久前发表彭兴庭的章说．央视第十二届广告招标落下帷幕，外资品牌宝洁以3．94亿元成功卫冕央视“标王”称号。央视2006年黄金资源广告招标的300多个标的物全被“认领”。中标总额高达58．69亿元，央视广告招标．据说是行业经济的“风向标”．这样的说法，我不知道是应该为此感到高兴还是悲哀。     

纳爱斯们：请当心标王症

2008年11月18日,在一年一度的中央电视台2009年黄金资源广告招标大会上,纳爱斯以总价3．05亿元的天价一举拿下2009年央视全年电视剧特约剧场的广告标段,成为国内企业中当之无愧的“标王”。而此前2005-2007年的央视标王被宝洁蝉联。     

新日电动车：央视招标黑马，志在必得

在2008年11月18日举行的央视黄金资源广告招标会上,新日电动车首次亮相,并成功中标（（新闻联播》后7．5秒标板广告资源,成为本次央视黄金资源招标中的“黑马”。