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当品牌行销日益成为企业的制胜法宝时,本土品牌却出现了各种各样的危机:快速建立、快速消亡,“广告一停,销量就马上下滑”……甚至当我们参照品牌资产的四项基本标准来衡量现今很多的本土知名品牌时,总会顿生憾意,感慨中国品牌的空洞化危机,有知名度而缺少忠诚度。之所以出现以上的局面.根本上是企业缺少了品牌战略规划,品牌建设缺少了一个方向,品牌 相似文献
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品牌在企业发展过程中的作用毋庸置疑。普遍来看,企业的成功似乎都可以归因于一个强有力的品牌。但品牌实质上是一个结果,是企业在正确战略思想的指导下,努力经营、科学管理后收获的果实。但当有些企业忽略了这一点,潜意识里把品牌当作了唯一原因的时候,诱惑由此产生,他们以为发现了机会,却往往容易踏入陷阱。 相似文献
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品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂。对于中小企业来说,选择比较适合品牌营销的方式,因为品牌做的越早,当企业发展起来时,品牌就越会被大众所认可;对于中小企业来说,进行品牌营销的路也将会很坎坷,因为中小企业的实力较弱,与大型企业相比不具有竞争力,而品牌的塑造需要资源。如何进行品牌市场营销,是众多中小企业的需要考虑的问题。 相似文献
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当麦当劳金黄色的M、法拉利跃起的骏马、路易士·威登精致的字母LV……映人眼帘的时候,也许没多少人能正确拼出品牌名称的所有字母,但这一LOGO让人们在第一眼便准确地识别出品牌,这就是品牌标志的力量。品牌的标志,是企业的脸面,传递着企业的精神内涵,承载着企业的无形资产, 相似文献
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Susan Clark 《国际广告》2010,(10):30-32
大家参加这个会议,肯定都相信品牌的作用。企业一般会在市场、客户群,在产品和服务上投资,当然还需要在品牌上投资。根据统计,当一个服务或者一个产品品牌非常强的时候,他的利润可能要比普通企业高出20%-50%。而一个普通的品牌利润是5%-15%。这证明品牌很值得投资的。 相似文献
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对于品牌、企业、行销传播人员而言,事实上,你唯一能够创造的营销货币是时间:是消费者心甘情愿地提供给你和品牌互动的时间。唯有当人们心甘情愿地把时间给你, 相似文献
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电子商务发展现状问题及对策 总被引:5,自引:0,他引:5
全球电子商务风头正健,它引发了一场零售业态的革命--无店铺销售。受此影响,华夏大地有 1100余家商务网站迅速崛起。总体来看,我国电子商务存在网上商品价格不菲、交易品种单调和缺少企 业参与等问题,致使网上成交量一直处于低迷状态,网站虽多但普遍不盈利。为加快我国电子商务的发 展,商务网站应遵守国际惯例强化基础建设,要有一个“门对门”服务的物流配送系统,采用网络虚拟 技术整合外部资源,最重要的是要选准盈利目标。 相似文献
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物流包括运输、仓储、包装、装卸搬运、流通加工、配送、信息等职能,社会经济运行中生产、流通、消费等环节均涉及到物流.随着经济全球化、一体化的发展和现代科学技术、管理技术在物流行业的应用,使原来分散于不同经济领域和环节的相对独立的物流功能发生了密切的联系,统一为综合物流系统,这不仅提高了物流本身的运作效率,而且更好地适应了市场上用户对物流的要求,使物流业发展成为综合传统运输、仓储行业的新兴产业. 相似文献
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中美两国经贸关系,随着20多年前《中美贸易关系协定》的签定、相互给予最惠国待遇,迅速发展,贸易额连年增长。进一步推动中美两国的经贸发展,显然是符合两国人民根本利益的。在全球经济一体化的大背景下,在中国企业“走出去”呼声日高的今天,如何解读美国的投资环境?[编者按] 相似文献