红牛维他命饮料有限公司总经理王睿：功能饮料市场的“飞跃期”已经来临

红牛进入中国市场8年来，我们的成功与对功能饮料概念的传播、消费需求的培育分不开。从起初的新名词到今日的家喻户晓，中央电视台一直是我们红牛重要的战略合作伙伴。从我们的广告第一次在中央电视台的春节联欢晚会上亮相开始，红牛开始被全国人民所熟知，”困了累了喝红牛”的广告理念也逐渐为人们所认同。     

红牛的本土化与国际化

11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。     

广告看台

喝了红牛没长翅膀，红牛公司涉嫌刚广告欺诈赔款1300万美元 “你的能量超乎你的想象”是红牛在中国市场的广告语，而“redbull gives you wings”则是红牛在欧洲地区的最初的口号，并且凭借此口号，红牛迅速打开了欧洲市场，奠定了在全球范围内的品牌基础。但最近这个口号也给红牛招来了祸端，消费者认为喝了号称能量饮料的红牛后并没有自动长出一对翅膀，也并没有在注意力、反应速度方面有所提升。     

相信品牌的力量

2005年9月24日，中央电视台各个频道在黄金时段播出了一支崭新的形象广告片——广告语“超越梦想，不是梦想”和超写实的画面给人留下了深刻印象。9月26日下午14：18分，北京梅地亚中心二层多功能厅，2006年中央电视台黄金资源广告招标首场说明会的现场，我们再次看到了这支立意鲜明、富有创意的广告片，随之播放的还有另一则气势恢弘的形象广告——“心有信，可乘万物”。这两支广告是中央电视台广告部精心策划、制作的2005年形象广告，它们有一个共同的主题——“相信品牌的力量”。     

维生素市场“淘金”战

从2002年底起，史玉柱策划的又 一保健品品牌——黄金搭档，开始在中央电视台紧接着脑白金广告播出，随后黄金搭档的广告在全国各地电视台展开，其投资密度之高，丝毫不亚于脑白金鼎盛时期的恢弘气势。与此同时，另一老维生素品牌——1金维他也新装上阵，发力维生素市场。2003年4月，以事件营销称的养生堂利用“非典”为契机，推出成人维生素，并加大了广告投放。善存，金施尔康等合资品牌也开始躁动，一时间，空气中“素”味十足，保健品市场又嗅到了硝烟的气息。     

与央视同路，谱华彩乐章——中央电视台VIP客户2009年广告招标同路传播沟通会

2008年8月29日,中央电视台VIP客户2009年广告招标同路传播沟通会在北京召开。同路传播董事长吕璘、中央电视台广告部主任夏洪波、中央电视台广告部业务总监沈沐、央视市场研究股份有限公司副总裁田涛、南开大学副教授白长虹、红牛维他命饮料有限公司市场管理部副部长吴仰梅、蒙牛集团股份有限公司集团品牌中心主任栾文胜等出席了本次沟通会。在会上,嘉宾们畅所欲言,沟通会取得了圆满成功。     

央视招标：卖的不是广告而是品牌

9月28日，中央电视台2006年黄金资源广告招标说明会（广州站）在广州花园酒店召开，来自全国的知名企业和广告公司代表约300人参加了说明会。中央电视台广告部主任夏洪波对2006年黄金资源广告招标政策进行了说明。     

润滑油与汽、柴油广告媒体选择

国内石油公司开始做广告,也是近两年的事。这说明国内成品油市场是越来越开放,竞争越来越激烈了,消费者的选择余地也是越来越大了。从今年中央电视台黄金时段的昆仑、统一和长城的润滑油广告大战就可以看出这一特点。最近,又有一个新的迹象,一些石油公司又开始做汽、柴油广告了     

联盟整合,大势所趋:中域打造电讯连锁帝国

从今年7月开始,“买手机,到中域”的广告在中央电视台和一些地方卫视上频频出现。为配合自身的扩张需要,以前一直像其他手机经销商一样躲在“幕后”的中域电讯,在经销商中破天荒地做起了形象广告,在中央电视台的黄金时段全面开花,风头甚至一度盖过手机厂商。而由中域电讯承办的“中国电讯连锁经营虎门峰会”的召开,也标志着电讯连锁业作为电讯业“第三方势力”的真正崛起。     

宇通谋当客车业第一品牌

大型豪华客车作为非大众产品，一掷千金地在电视媒体上投放广告到底值不值?继去年底宇通客车斥资近千万人民币投放中央电视台广告后，近日更有消息传出，宇通已经有了追随者，客车制造企业如金杯、依维柯等也即将在中央电视台投放广告。     

黄金段位广告招标政策新鲜出炉

中央电视台黄金段位广告招标进人第十一个年头。十一年来，中央电视台黄金段位广告招标见证了中国经济的成长，助力了众多行业和企业的快速发展，被誉为中国经济的睛雨表，市场变化的风向标。     

乌江：决战市场传播有道

2006年11月侣日，乌江涪陵榨菜集团董事长周斌全率队参加中央电视台2007年黄金资源广告招标会，并成功竞拍下价值数千万的两个单元黄金段位，开启了榨菜行业品牌传播的新纪元，在业内外引起了极大的轰动。从2007年5月份开始，“乌江”榨菜的广告片开始出现在中央电视台《新闻联播》后的黄金时段中，“乌江三榨”一时间传遍全国。     

红牛“牛气冲天”,征战礼品市场

“红运当头，牛气冲天，牛年喝红牛，数我最牛!红牛维生素功能饮料”。 这是红牛维他命饮料公司新版节庆广告中的话语。2009年恰逢牛年，新年伊始，各种各样的“红牛”纪念品迅速走红，股市、北京礼品市场的节日销售都迎来厂开门红，经济寒冬下，喜庆的气氛还是悄悄蔓延开来。     

2006年中央电视台黄金资源广告招标政策说明

2006年是中央电视台黄金资源广告招标的第12个年头。作为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”，11年来中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。     

“毛评点”背后还有深层次的营销规则

在最近的研究中，我们发现了一个很值得关注的现象，许多全球性大品牌正在进行中国媒介战略的重新调整和整合，一个突出的现象是在中央电视台的广告突然增加了不少。据我分析，一个明显的原因是，很多国际品牌已经开始认识他们在中国市场的某些战略层面的不足。     

红牛“顶”下央视奥运第一标

7月24日,中央电视台2008年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心正式开始。经过一番暗标竞投,在格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等来自国内外的近200家知名企业之中,功能性饮料企业“红牛”以1．589亿元夺得奥运会举办期间广告《今日之星》的独家冠名权,成功拿下今年的“第一标”。除此之外,《我的奥林匹克》独家特约权以及2008奥运会赛事直播中插广告均拍出了近9000万元的高价。     

红牛危机功能饮料震荡

红牛是我国乃至世界功能饮料中的领军人物，在欧洲、美国、澳大利亚、中国等50多个国家地区均有销售。红牛占据了美国65％的功能饮料市场份额，在全世界的销售额达到了10亿美元，在我国南方的同类产品市场占有率高达90％。红牛中含有维生索、氨基酸、咖啡因等成分，这些成分使红牛具有独特的功能效用，但含有咖啡因也给红牛招来了一些麻烦。前不久的一场风波更是将红牛乃至功能饮料拖入了一场危机。     

让每一分市场投入都有所回报

现任CTR市场研究副总裁的田涛．1990年开始在中国大陆开展电视广告和其他媒体的广告消费研究，具有丰富的经验和知识，另外，田涛先生还是中国大陆媒介监测领域的开创人。1999年进入央视调查咨询中心，2001年进入央视市场研究，曾服务于中国移动、中央电视台、北京电通等主要企业、媒体和广告公司。     

扶持中国经济发展扶持民族品牌崛起

记者:作为国家电视台,中央电视台承担了很多社会功能和社会责任。你认为,在广告经营上,中央电视台的责任是什么? 郭振玺:确实,中央电视台作为国内媒体业的"龙头",承担了舆论导向、对外宣传等各种社会职能。同样,中央电视台的广告经营追求的也不仅仅是赚钱,而是社会效益和经济效益的双丰收。比如我们多少年来一直坚持的公益广告事业,我们对健康积极广告文化的倡导,我们对广告和媒体行业的示范作用,等等。     

“红牛”广告用语剖析

"红牛"功能性饮料一上市,就用电视、报纸、杂志和路牌等多种媒体,对市场进行立体"轰炸",时至今日,"红牛"广告用语可以说是家喻户晓。"渴了,喝红牛;累了、困了、更要喝红牛"!是红牛饮料广告的主要用语,该用语既有精绝之处,但也留下较多遗憾。首先,红牛广告的优点主要体现在两个方面上:一是它准确、清晰地告知消费者"红牛"是一种饮