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2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕，而这个一年一度的“品牌奥运”，留给广告业和企业的震憾和思考，才刚刚开始。[编者按] 相似文献
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中国商业竞争未来如何，商业企业如何调整自己的发展战略，新的投资领域方向如何，这些看似简单的问题，重新摆在每个商业企业的面前。 相似文献
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在最近的研究中，我们发现了一个很值得关注的现象，许多全球性大品牌正在进行中国媒介战略的重新调整和整合，一个突出的现象是在中央电视台的广告突然增加了不少。据我分析，一个明显的原因是，很多国际品牌已经开始认识他们在中国市场的某些战略层面的不足。 相似文献
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在我国，厂家和经销商之间，一直存在着似乎难以调和的矛盾。
厂家希望经销商更加忠诚，经销商则希望厂家提供更大的利益和好处。有的厂家已开始有兼并零售终端的倾向，比如宝马在欧洲就开始收购4S店。 相似文献
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华龙集团这次利用中央电视台进行如此大手笔的强势品牌宣传,对竞争对手发起积极进攻,是一种国际流行的做法。国际知名企业在进行战略调整或者二次创业时,都会选择利用强势的传播平台来宣传造势。华龙从做农村市场起家,在经历了十年的发展之后,整个企业物质基础、品牌 相似文献
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我们可以预见,由于激烈市场竞争而导致中国汽车产业产品价格进一步下降和盈利空间进一步缩小。在利润持续下滑的同时,汽车厂家还需要克服降低成本的巨大阻力,需要面对消费者越来越高的品质与服务要求。从另一角度来看,汽车产业中也存在着高盈利的市场空间,在中高端汽车市场还是 相似文献
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好记星最聪明的做法在于,在产品销量与品牌知名度逐渐建立起来的时候,把自己跟中央电视台紧紧地捆绑在一起,提升品牌形象,无异于为好记星的长期发展找到了一座最好的靠山。好记星的成长借鉴了保健品的营销模式,而保健品市场的一个主要特点,是 相似文献