“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示

近年来,＂快时尚＂（fast fashion）服装品牌迅速崛起,成为世界服装市场中新的亮点。＂快时尚＂品牌的特点在于＂快＂与＂时尚＂,通过快速地捕捉时尚,快速地推出新的服装设计,快速地更新销售终端的产品等手段来满足消费者以较低价格获得时尚服装的需求。支撑其特点的是一个覆盖生产链各个环节的高效的IT系统和一个紧凑灵活的生产链。＂快时尚＂品牌的发展对中国的服装产业升级具有重要的启示意义,中国也可以从＂快时尚＂开始,建立自己的服装品牌。     

杭州品牌女装陈列动线研究

销售是支持整个服装品牌的灵魂，而陈列是促进销售的最好手段，通过专卖店陈列的实施，服装的品牌文化特征将更为有效地表达。本文论述了陈列设计中动线所营造的次序，从而产生的美感。最终促进销售。     

广东本土品牌服装的差异化竞争策略

正当前,广东服装业正处于从"量变"向"质变"转型的战略发展期,行业上下正在着力探索创新驱动与集约发展的突破点与升级模式。"随着国际快时尚服装品牌加速在中国市场扩张,本土一些知名服装品牌正在通过产品创新、技术创新和渠道创新,采取差异化竞争的策略积极应对。"有资深业内人士如此表示,从2014年冬季和2015年春季的服装订货会来看,各地经销商对于"以纯"、"例外"等广东本土品牌服装的订单量不减反增,为低     

基于Beil模型的服装品牌形象构成要素体系研究

本文基于Beil模型和服装品牌形象实证研究现状,精简了以往学者们复杂而细致的服装品牌形象要素指标,从消费者的角度出发,构造符合消费者心智,适用于指导以消费者为研究对象的品牌形象要素体系.这对服装品牌经营者抓住服装品牌形象的关键要素,有效地塑造品牌形象并在品牌战略实施过程中评价其品牌形象建设效果和诊断存在的问题具有非常重要的意义.     

浅析福建省服装品牌的发展与创新

福建省经济的发展推动了福建时尚产业的发展,人们的生活方式,生活态度已经随着消费体制的变化而产生了深远的变化。人们在追求服装满足人们日常生活的生理和心理的需求的同时,也开始追求一种品牌效应,所以更多的国人开始追捧国际服装品牌,但是一个国家应该有他自己本民族具有影响力的本土服装品牌。如何将自己本土服装品牌做强做大,成为了我们值得深思的问题。明确福建省服装品牌的个性与定位,成为了品牌发展壮大的关键而并非拿来主义的复制他国模式。     

国际“快时尚”服装品牌商圈选择及影响研究——以北京市场为例

近年来,国际“快时尚”服装零售品牌快速扩张,店铺数量迅速增加,对北京服装零售市场产生了显著影响,改变着我国服装市场的竞争格局.本文从分析北京服装商圈入手,阐述了“快时尚”国际品牌在商圈选择方面的独到之处,并讨论了其对北京服装市场格局产生的影响.     

T100亲子童装荣膺“影响中国2012十大时尚服装品牌”

在日前举行的2012广州国际服装节暨广州时装周上,中国首创时尚亲子童装T100作为唯一入选的童装品牌被授予“影响中国2012十大时尚服装品牌”。这是继7月荣获由中国商业联合会和《服装时报》联合评选的“2012中国十大畅销童装品牌”后,T100再获业界肯定。     

红棉国际时装城简介

红棉国际时装城位于广州流花火车站对面,占据流花地区黄金地段,营业面积约6万平方米。市场云集来自泛珠三角、长三角地区,乃至全国各地及港、澳、台、日、韩、欧美等地的服装厂商,现有商户1800多家,是中高档时尚潮流服装的现货批发中心、服装品牌连锁中心和时尚潮流发布展示中心。     

广东省服装品牌形象建设问题与对策研究

随着国际分工的日益细化,我国的服装业在全球价值链中的劣势日益显露.我国服装企业走自主品牌道路,打开属于自己的市场迫在眉睫.笔者在大量阅读和整理国内外相关的文献后,针对服装业的品牌形象问题提出建立在贝尔模型的服装品牌形象三维模型同时引入结构方程作为补充.在调查问卷的基础上,进行实证分析.发现服装业在品牌形象建设中存在的问题,由此提出了提升服装品牌形象的对策和建议.     

跨文化的服装品牌传播研究

品牌不仅起到企业和产品的标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关.在不同文化背景下,服装品牌传播有着各自不同的特性.本文分析服装品牌传播的特征,剖析服装品牌传播文化因子的内涵,并针对服装品牌传播阐述跨文化营销的若干策略.     

宜昌市卷烟市场零售终端管理研究

近年来,社会卷烟库存持续高位运行,零售终端的毛利率趋于下滑.宜昌市烟草公司作为一个地市级卷烟商业企业,要在当前形势下提升终端建设,以终端建设为突破口有效推动企业可持续发展,这是当前值得研究的重要课题.本文应用客户关系管理理论和零售终端理论,在研究宜昌市公司现代零售终端建设现状及问题的基础上,寻求适合宜昌市烟草实际的零售终端发展之路.     

对我国服装品牌可持续发展的思考

当今社会是品牌消费的时代,随着生活水平的不断提高,人们对品质的要求也达到了以往从未有过的高度.本文通过对中国服装品牌存在问题的分析,探求适应我国服装品牌可持续发展的有效途径.     

Time2U的品牌之路

2009年,Time2U横空出世,在中国钟表业激起一阵旋风——它来得狂野而又清新,灵动而又大气,彪悍却又透着生机勃勃。它为中国表业做了新的定义:快时尚。表类快时尚并非没有先例,比如国际知名品牌CK、GUESS,比如SWATCH这个国际表业的泰斗级品牌,但前者是服装衍生品牌,只能叫表类的"准快时尚";而后者是钟表界的巨无霸,有巨量的其他品类互补和支撑;单打一靠手表做快时尚的,也就Time2U敢这么想了。     

服装品牌命名洋化现象研究

美国品牌命名专家菲利普琼斯(Philip Jones)认为,一个好的命名便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买,节约企业传播费用.但反观我国服装品牌,近年来许多服装产品都倾向于起洋名,我们称这种现象为品牌名称的洋化.本文分析了我国服装品牌洋化的原因,阐述了品牌命名应遵循的原则,并提出了服装品牌命名决策的几点建议.     

浅析中国服装品牌的发展与经营对策

通过对中国服装品牌的发展现状和存在的问题进行分析,提出了我国服装企业要把自己的品牌做大做强,就必须改变观念、自主创新,加强技术人才的培养和品牌文化内涵建设,树立品牌意识,明确品牌的个性与定位等,实现服装品牌的快速发展与壮大。     

快时尚网络营销与服装消费者购买的关系研究

通过对快时尚网络营销模式的文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建理论模型,选择对应的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析相结合的方法,实证分析了快时尚网络营销要素对网络购买意愿的具体影响,研究结果表明:快速采购要素、快速设计要素、快速生产要素、快速销售要素、时尚性要素对消费者网络购买意愿均具有正向影响,影响程度由大到小为:快速销售、时尚性、快速生产、快速设计、快速采购;消费者感知在快时尚网络营销五个要素对网络购买意愿的影响中发挥中介作用。基于实证研究,从快速销售、时尚性、快速生产、快速设计、快速采购五个方面提出相应对策。     

有效开展纪念馆陈列设计工作的措施分析

作为纪念馆日常运营中的重要组成部分,陈列设计工作对纪念馆工作的顺利进行具有十分关键的作用.对于纪念馆,陈列工作不仅仅是展览展品的外在组合形式,并且也是纪念馆作为一个整体为观展者提供思想教育与艺术熏陶时的直接渠道.本文首先简要探讨了陈列设计的内涵界定,并陈列内容的设计与形式设计两个角度出发,分析了如何纪念馆陈列设计工作的有效措施,以期能为相关研究者与从业者提供一定的参考与帮助.     

国产服装品牌“关店潮”探究

这些年,国内实体零售店出现了关店风潮,国产服装品牌也不例外。国产服装品牌在这轮"关店潮"中纷纷陷入了困境,其中原因有来自宏观方面和产业自身等。文章在分析了国产服装品牌"关店潮"的宏观原因后,重点分析了行业自身的原因。通过对与同台竞技的国外服装品牌的比较,国产服装品牌在价格竞争方面没有实质优势、产品交易信息不够透明、产品开发方面以模仿为主,这些方面构成了国产服装品牌"关店潮"背后的行业主要原因。     

快时尚发展内外影响因素分析——以ZARA和H&M为例

ZARA、H&M等快时尚品牌迅速扩张至世界各国,引起了服装界和时尚界的高度关注。通过现实数据和信息探究快时尚行业快速发展的内外影响因素,以PEST模型和麦肯锡7S模型为基础,以著名品牌ZARA和H&M为例,分析快时尚公司的经营模式,找出现代服装产业转型升级的一个新方向。     

Time2U的品牌之路

2009年，Time2U横空出世，在中国钟表业激起一阵旋风——它来得狂野而又清新，灵动而又大气，彪悍却又透着生机勃勃。它为中国表业做了新的定义：怏时尚。表类快时尚并非没有先例，比如国际知名品牌CK、GUESS，比如SwATCH这个国际表业的泰斗级品牌，但前者是服装衍生品牌，只能叫表类的“准快时尚”；而后者是钟表界的巨无霸，有巨量的其他品类互补和支撑；单打一靠手表做快时尚的，也就Time2U敢这么想了。