黄金叶：“烤”出来的醇香

“烤”出来的醇香，为黄金叶品牌注入了灵魂，丰富了文化内涵，在竞争激烈的国内烟草市场，另辟蹊径，将黄金叶品牌带入了发展的快车道。     

体验纽约SOHOPPADA旗舰店

奢侈品牌越来越重视把文化的元素融入品牌内涵，旗舰店里不惜血本打造“非商业空间”，是为了给顾客留出更大的“文化体验空间”。奢侈品分析师Jacques-Franck Dossin认为：“这是奢侈品零售方式演变的最新阶段。15年前，奢侈品牌从百货公司等多品牌模式的第三方零售店中撤出，转移到自己的专卖店文化。随后，它们开始为旗舰店打造吸引眼球的建筑。如今，它们正着眼于为购物体验增加新元素，最大化地增加品牌内涵。”而一个伦敦的咨询机构曾预测说：“渴望体验”是奢侈品消费者愿意忠于一个品牌的首要因素。     

工业产品品牌五步走发展战略

任何事物如果只是冷冰冰的，只会让人敬而远之。品牌可以赋予工业产品精神内涵，通过品牌塑造，它将不再是工业原料的科技组合，而是一个有内涵，有思想、可以感触人心灵的“生命”。     

正确处理品牌延伸中品牌内涵与外延的关系

从逻辑学来看,品牌应有其确定的内涵与外延,品牌内涵与外延之间存在着“反向关系”和“反变关系”。品牌延伸是一个品牌扩展的概念。只要正确处理品牌延伸的这种关系,企业就可以避开风险而顺利地实现品牌延伸。     

可口可乐：点燃每个人心中圣火

可口可乐巧妙地实现了“受众参与体验，品牌蔓延扩散”的目的，使奥运精神、品牌内涵和消费者连成了统一的整体。     

企业“奥运冠军”热潮前的思量

后奥运会时代,谁最热？奥运冠军!这股热潮席卷的不仅是数亿国人,还包括众多的企业品牌。除了投入热情,这些企业对奥运冠军可是“情真意切”、真金白银——重签约金代言,不亦乐乎。     

内圣外王之道——解读“红太阳”的品牌文化内涵

超高端白酒市场风起云涌，红太阳酒上市之初正值超高端白酒市场格局巨变的前夕，传统的高端白酒品牌塑造策略已经失灵。“红太阳”作为一个具有象征意义的品牌，如何塑造具有古典与时尚相结合的高端品牌?红太阳的品牌文化内涵是如何形成的呢?     

范思哲：让奢华成为一种文化

意大利的著名服装品牌“范思哲(VERSACE)”在几十年的发展过程中不断增强品牌的文化内涵，让奢侈成为一种文化。     

互“动”精彩

“相机而动”即行动之机。2003年的“蒙牛-中国航天员专用牛奶”；2004年耐克押宝奥运冠军刘翔……为大家熟知的事件营销的成功案例举不胜举，这些案例使得商家们在广告信息轰炸时代，快速赢得有效声量，增加品牌影响力。     

“中国制造”的品牌思考

“中国品牌万里行”的研讨会让我深受启发，在与相关主管领导与专家学者的交流中，我了解的信息与我日常和企业研讨的品牌内涵与外延存在着很大差异，我发现可以换一个角度与高度去思考品牌。     

品牌战路的文化内涵建设研究

文章通过分析品牌文化内涵及其和品牌战略的密切联系，论述品牌文化是品牌战略的核心，加强品牌文化内涵建设，运作与其适应的品牌战略，才能构建长久的品牌和企业。     

借道网络公关成就品牌未来——王老吉搭乘奥运快车重塑品牌新形象

功能性对于品牌来说是一把双刃剑。它能够帮助品牌在置入期明确市场定位，开展差异化竞争，使企业掘得第一桶金。但是随着品牌的成长，这种“功能”的可替代性和可复制性的弊端逐渐凸显，而且功能性很难作为品牌内涵的代言。那么如何增加其品牌附加值，让品牌青春常驻呢？实践告诉我们，合理利用网络公关是一条绝佳的途径。[第一段]     

国家专利＋权威防伪＋福彩三星站点＋体彩优秀站点《彩票实战必读》稳坐彩票教材第一品牌

奥运冠军衣锦还乡，从此高官厚禄，衣食无忧，可是有谁知道他们得冠军之前每一次训练的汗水和每一滴失败的眼睛。《彩票实战必读》如今就好比奥运冠军，存各种彩票技术中出类拔萃．站在最高的领奖台上，让其他对手只能望其项背。我们之所以有今天的成就，并被彩民奉为“彩票投资第一品牌”，正是因为点金彩研所有人在背后不懈的努力和无畏的坚持。     

冰纯嘉士伯——继续情感沟通

嘉士伯建立了多样的平台，向消费者传递了“不准不开心”的品牌精神。研究表明，嘉士伯的沟通内容不仅让目标消费者印象深刻，而且得到他们情感上的认可。2009年，冰纯嘉士伯会继续深化“不准不开心”的品牌内涵，继续高举开心大旗，让开心的生活态度更深入人心。     

区域品牌与城市品牌内涵及其关系探究

概念混乱是当前区域品牌和城市品牌研究面临的主要问题.本文在系统回顾国内外区域品牌和城市品牌相关理论研究现状的基础上,对国内外学者在两者内涵理解上的不同做了比较.在详细分析了区域品牌和城市品牌两者之间的关系后,本文建议“区域品牌”研究应以产业集群或产品为落脚点,“城市品牌”研究则更多地应从城市形象入手.     

浅论加强和改进国有企业新闻宣传工作

新闻宣传在国有企业外树品牌、内塑形象，深化改革、加快发展中发挥着重要作用。本文从“三个认识”方面阐述了企业新闻宣传工作的重要性，提出了以“三点三聚焦”深化新闻宣传工作内涵，以及如何从三个方面保障企业新闻宣传工作深入开展。     

“宾利世界”：一个汽车品牌的故事——宾利中国开创超豪华汽车品牌大型文化博览新标杆

2011年10月28日至11月4日，宾利全球首次大型品牌文化博览——“TheWoridofBentley——ThePinnacleofBritishMotorinq宾利世界——英伦汽车典范·驾驭之巅”隆重举行。占地近5000平方米的活动现场每天人头攒动．五大主题展区所有展品均以不同方式彰显了宾利自创始以来一直坚守的品牌内涵，将“极致感官享受（SensuousRefinement）”、“非凡动力与驾驭（SupremePotency）”和“纯粹传承精神（SpiritedAuthenticity）”的品牌精髓发挥得淋漓尽致。     

传递核心价值体验

换标很多时候都是因为企业内部希望传达更加先进、更符合潮流、更符合企业未来发展的品牌理念。李宁换标，希望表达一种“改变”，一种基于“人”的改变；肯德基“生活如此多娇”的提出，更加深入的地立足中国，融入生活”，希望传达一种“新快餐”文化。一旦将体验元素融入品牌理念，企业就需要站在目标消费者的感官、情感、思考、行动和记忆关联五个方面，重新定义品牌内涵，并充分利用消费者对品牌的每一个接触点，通过产品等任何可能载体来传递，提高受众对品牌理念的认可度。     

“后文化”时代，白酒如何突破品牌困局？

白酒行业经过2000年以后的并购、洗牌后，产销量下降、市场日渐萎缩，行业竞争也越来越激烈。在经历了“金牌战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”等等之后。白酒企业逐渐提升竞争层次，重视构筑品牌的文化内涵，将文化营销作为重要的推广策略。     

利郎的品牌定位

目前在央视大肆投放广告的利郎商务男装，其“张持有度，放松而不放纵”这句广告词不仅造就了品牌的知名度，也使这些话本身成为大江南北朋友之问调侃的调料。但是，我们从品牌塑造的角度来研究，作为品牌内涵的表达，其对利郎品牌的定位初衷是违背的。