奥美的启示——奥美中国20年写意

一个全球创意的巨擘，在中国市场与文化的土壤里植根并成长20年。活力依然，并继续扮演着引领者的角色。这本身就是一个值得研究的范本。     

奥美的目标

1949年，38岁的奥格威在纽约麦迪逊大道创办了奥美广告公司。那时，做过厨师、推销员、农民的他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美金。     

扎根广州，情系奥美——访广州奥美广告公司董事总经理梁荣志

梁荣志,出生于香港．毕业于台湾辅仁大学企业管理系．23岁加入台湾奥美．先后转战于台湾、伦敦、香港等奥美各分公司。1993年调到大陆协助建立广州分公司,现为广州奥美董事总经理,如今,在大陆已呆了8年．并在广州结婚成家．可以说是在广州安营扎寨,而与此同时．广州奥美也在他的带领下在国际广告公司最难生存的土壤里不仅扎了根．而且茁壮成长．屡创佳绩。     

王宏鹏：奥美世纪 快车道上疾驶

前瞻观点：互联网提供的不只是一种媒体的接触机会,这种机会应该是独一无二的有可能引发需求和促成销售的环境与平台。互联网的特性更使这种销售机会变得有章可循,互联网媒体的操作应该是顾问制的,而非按照传统媒介购买的佣金制。 2007年影响力：奥美世纪（Neo@Ogilvy）两年来,面对媒介,营销大变革,正如麦哲伦一样在网络广告的海洋里拓展奥美集团的数字版图：2007Neo@Ogilvy营业额已达3亿元,2008年将完成5亿元,服务的品牌也预计增至150个。     

扎根广州·情系奥美——访广州奥美广告董事总经理梁荣志

梁荣志,出生于香港,毕业于台湾辅仁大学企业管理系,23岁加入台湾奥美,先后转战于台湾、伦敦、香港等奥美各分公司。1993年调到大陆协助建立广州分公司,现为广州奥美董事总经理,如今,在大陆已呆了8年,并在广州结婚成家,可以说是在广州安营扎寨,而与此同时,广州奥美也在他的带领下在国际广告公司最难生存的土壤里不仅扎了根,而且茁壮成长,屡创佳绩。很多广州本土广告人提到他都怀着一份感激之情:一是在他带领下的广州奥美给广州广告界带来了"新鲜至气";二是作为广州4A执委的他,常常把一些国际先进的运作规范带给大家分享,为广州4A的成立和发展贡献不少。他对广告是一往情深,他在奥美是一干18年,可谓是忠心耿耿。这在人才流动极为频繁的广告界,     

奥美启动数码实验室推新品

北京数码实验室近日“开张营业”了,这是奥美在亚洲的第一家实体的数码实验室。实验室里展示着最前端的数码创新成果：由奥美数码实验室合作伙伴EyeClick提供的互动地面,可以将普通的水泥地面转变成与人互动的平台,提供动作控制的游戏和内容。在营销活动中,Eyeclick的互动地面技术可以增加零售和会议活动中的数码体验。同样由Eyeclick开发的互动玻璃墙面,观众可以通过手势和触碰与墙面进行互动。在商业运用中,互动墙面可应用于零售或会议活动中。手机中存储的最新游戏和移动网站,都是为客户定制的。比如一款扮演肯德基外卖快递人员的游戏,玩家必须跨越重重阻碍,将产品安全送到顾客手中。     

如何建立品牌,扩大销售?奥美对国内企业的忠告

柯颍德(Scott Kronick)先生,今年39岁,担任奥美公共关系公司(Ogilvy)的董事总经理.在公关领域里,他有15年从业的丰富经验包括四年台北和七年中国大陆.奥美公关和其企业姐妹奥美广告,早已建立了全球性的著名声誉.它们的客户都是像IBM、Nokia和Unilever等国际著名的大公司.     

奥美公关:360°品牌管家

前记:采访奥美公共关系广州公司副总监尤倩玲的时间,由于其忙碌的工作日程安排,一再地往后推。最终,我们在一个周五她刚从广州花都新机场赶回公司的空档"逮住"了她,而此时,下班时间已过很久。窗外,浓浓夜色笼罩下的广州市华灯初上,闪闪烁烁。她为要让记者等待对记者表达了十二分的歉意。其实,有机会坐在全世界最高的奥美办公室里(位于广州市中信广场61层),了解奥美在中国发展的点点滴滴,应该算是一次特殊的经历。     

奥美Benchmark

Benchmark，榜样也。《360度品牌传播与管理》呈现给我们的，是一套实实在在的关于品牌塑造的新理念、新模式、新工具，值得营销人、广告人仔细一读，理由有四：     

奥美任命全球创意总监

11月26日,奥美国际集团宣布,任命谭启明（Tham Khai Meng）为全球创意总监兼全球创意委员会主席。身为新加坡人的谭启明自1999年起开始担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监。     

奥美官司的启示

2005年，北京奥美将北京奔驰公司告上法庭，索要1262余万元的巨额广告代理服务费用。时隔两年，北京奔驰以虚报广告费反诉北京奥美，致使北京奥美返还奔驰公司580万元已支付的广告费。昔日的紧密合作伙伴反目成仇，对簿公堂，两起官司各有胜负，背后又折射出什么呢？[第一段]     

上海奥美董事总经理李家舜

Michael Lee现任上海奥美广告有限公司董事总经理。香港出生，澳大利亚求学，13年广告业从业经验。     

奥美新作赏析

源于东方自然灵感,历经岁月打磨而成的鹅卵形设计,精致圆润是PEBL作为时尚商品的独特卖点。传播中将手机的独特气质与优美的天然外景环境与人物质朴造型融为一体，自然气息扑面而来．将“返璞归真”的设计理念明了点题。     

奥美的声音

近年来,欧美行销最热门的主题是品牌以及和品牌相关的研讨。有一位研究行销的专家 Larry Light 在接受访问时提及未来的行销趋势说:“未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产”。此一概念极为重要,因它是有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景……拥有市场比拥有工厂重要多了。惟一拥有市场的途径是具     

未来与对策——走访奥美大中华区董事长宋秩铭

张开剑(以下简称张):你能不能把这40分钟里你认为最值得重讲一遍的用4分钟讲一下。宋秩铭(以下简称宋):我认为有两个元素的发展对未来中国的广告环境会产生重要的影响。第一个是媒介环境和制作资源环境向着更加健康透明的方向发展。这两个环境的水平的提高,对促进广告行业的健康发展非常重要。我希望这种发展的脚步越快     

奥美实习手记

两个礼拜前，我开始酝酿记录这段为期八个月的实习生活，以便实现自己“八十岁时能躺在摇椅，享受阳光温暖和阅读回忆录乐趣”的理想。其实，几天前，还在帮忙公关部门的同事为一款日本新车的发布会做签到，明天又要和几个实习时认识的朋友去朝外钱柜飙歌——我与奥美，似乎是藕断丝连割舍不开了。     

奥美的观点

作为全球最大的营销传播集团之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公关关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身，也成为了一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌。     

奥美市场持续增长

数字科技的创新仍将持续，其中对SoLoMo和O2O0有更多的期待。     

感悟上海奥美——访原上海奥美副总 屠玉华

屠玉华曾任上海奥美广告有限公司副总经理。她在上广和奥美的合作中,以睿智又不乏感性的方式,起着润滑剂般的作用,在推动上海奥美发展的同时,亦思考本土广告公司的发展前景。