柒牌：打破的不仅仅是规则

婚庆装作为一个细分的服装产品，目标消费群体自然定位在有结婚需求的人身上，这群人构成了一个细分的消费市场。而在营销策略上，如何让这样一个细分产品与细分消费群体进行对话？ 柒牌中华立领男式婚庆系列服装的营销推广思路，为服装业的营销创新打开了一扇门：洞察消费者的产品消费需求和媒体接触习惯，打破服装营销思维定势，是服装品牌进行有效“精准营销”的一条必由之路。[编者按]     

柒牌：打破的不仅仅是规则

婚庆装作为一个细分的服装产品，目标消费群体自然定位在有结婚需求的人身上。这群人构成了一个细分的消费市场。而在营销策略上，如何让这样一个细分产品与细分消费群体进行对话？ 柒牌中华立领男式婚庆系列服装的营销推广思路，为服装业的营销创新打开了一扇门：洞察消费者的产品消费需求和媒体接触习惯，打破服装营销思维定势，是服装品牌进行有效“精准营销”的一条必由之路。[编者按]     

广告网络3C的互联网营销之翼

在刚落下帷幕不久的2010年亚洲实效营销节（AME）上,Bausch ＆ Lomb市场营销部地区副总裁Adrian Toy分析：“今年最关键的一点是，很多品牌都在互联网上寻找落脚点，因为广告主逐渐清楚应该如何让更多消费者参与其中。”诺基亚互动亚太区总监Sandy Agarwal则表示：“从效果的角度来说，数字媒体最大的优势在于可以量化，可以追踪消费者的参与行为。”     

联想 向互联网营销转身

正营销者说随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变。对于联想手机而言,从传统营销向互联网营销思维的转变势在必行。对于联想手机营销来说,2013年最重要的创新就是从传统营销向互联网营销思维的转变。随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变,这对各个行业的营销都造成了影响。折射到联想手机的营销上,首先我们必须清楚传统营销模式已经遇到了瓶颈。例如,传统营销模式并不能及时地应答用户的反馈意见、不能迅速跟消费者沟通,掌握消费者需求等等。但是在互联网上,透过社交平台、品牌社区却可以做到与消费者实时沟通。而从联想内部来看,相较于其他传统行业,联想更熟悉了解互联网行业,先天就更具备互联网基因,因此"转变"成为了我们2013年营销的关键词。     

深度营销，赢在心度

深度营销是大势所趋，但在这．个大趋势的后面，我们也别忘了深度营销的目的：刺激更多消费者的行为向有利于自己的方向转变，刺激渠道商的资源向有利于自己的方向发生转移，最终让更多的消费者乐意买、方便买、持续买、推荐身边的亲友买。而要让消费者拿出更多的银子来消费你的产品、让渠道商分出更多的钞票和货架来经营你的产品，关键之处就是让他们对你的产品和品牌心动。     

逆向营销中的消费者行为分析

逆向营销从根本上改变了传统营销的观念和方式.消费者成为整个营销过程的主导者.借助于互联网,消费者不再依赖于由厂家提供的营销组合方式来获得产品,满足需求,他们将充分发挥自己的主动性,自始至终主宰市场营销在全新和高层次的平台上运作.     

20万网友变身“诺米” 诺基亚成为网上红人

4个月,20万＂粉丝＂,仅仅只是利用SNS网站,诺基亚达到了。一直以来,诺基亚在市场营销手段上不断创新,通过加强品牌与消费者的联系,赢取消费者更多的好感,以影响他们的购买决策。而网络营销也逐渐成为了诺基亚最重要的营销手段之一。作为互联网行业的第三次浪潮，SNS风靡全球。     

移动互联网对企业营销的影响

移动互联网营销具有高效、精准、个性化、互动性等特点,改变了人们的消费模式和购买习惯,其对企业的营销策略设计、营销过程和营销结果也产生了重要影响。移动互联网使得消费者权力增加,大大提高了企业竞争强度、加快了企业的优胜劣汰。因此,在移动互联网时代,企业必须要积极引导消费者参与营销过程,持续采纳消费者对产品设计、性能改进的建议,不断提高事件营销能力,培养兼具营销知识、移动互联网知识和传播知识的综合性人才。     

有关营销成功的关键点探讨

营销是企业发现发掘消费者需求,采用合理手段让消费者了解并购买相关产品的过程,其成功的关键在于创新、专业及差异。企业要想成功地进行营销,就必须掌握市场发展动向,进行产品研发,根据消费者的心理特征制定营销计划,这样才能够提升产品销量,并且创造企业品牌。     

互联网时代的口碑营销及应用策略

在互联网时代的发展环境下,企业在进行市场营销策略制定的过程中应当充分发挥口碑营销的优势,让消费者自动传播的产品和服务的良好评价,让人们通过口碑了解产品、树立品牌,从而不断的扩大企业的市场份额最终达到企业销售产品和提供服务的目的。本文主要就互联网时代的口碑营销和应用策略进行研究分析。     

公益营销与企业战略——蒙牛运用公益营销快速增长纪实

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动．这种行为便是“公益营销”：公益营销是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。     

基于消费者行为的农产品直播营销策略研究

电商直播作为兼具场景加互动的营销方式，成为当前消费者青睐的一种购物形式。经过几年的农产品网络零售，消费者的需求也从线上买农产品到挑选优质农产品趋势发展。如何让根植乡村的农户能掌握互联网经营方法，让直播成为可持续助力乡村经济发展的助推手，是亟待解决的问题。本文从消费者行为理论模型的角度，从引起注意—引起兴趣—主动搜索—采取行动—进行分享逐步递进的五方面去探索适合于各地农产品直播营销策略。     

互联网时代的营销策略

市场经济推动着互联网高速发展，人们消费也朝着个性化推进。为了满足人们的消费需求，增强企业在市场经济中的竞争实力，科学合理的营销策略是根本。本文就是根据互联网消费者特征入手，阐述互联网时代的营销策略。     

“互联网+”背景下企业营销模式创新策略

互联网的快速发展使外部经济环境、消费者行为和需求发生了巨大的变化,传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。在“互联网+”的背景下,企业营销模式的创新对于提高品牌知名度、市场占有率以及消费者满意度至关重要。为提升企业的经济效益,本文分析了企业营销模式创新的必要性,在消费者需求变化、市场环境发生变化的背景下,企业实现长远发展必须注重营销模式的创新,以提升企业的市场竞争力。立足于“互联网+”,企业可进行数字化营销,为消费者提供个性化的营销服务,精心制作营销内容,结合数字技术为消费者提供深刻的消费体验,还可进行跨界联合营销,通过线上线下相结合的营销方式促进互联网技术与实体经济深度融合,使企业更好地把握互联网发展的机遇,提升企业竞争力。     

来自野性非洲的营销激情——进攻、突破、破门——解读中央电视台世界杯营销的攻防策略

让消费者因品牌痴狂、为产品尖叫是广告主梦寐以求的目标。表面上看起来嚣张跋扈、才华横溢的营销精英们，很多时候也不得不为消费者的心理共鸣点苦苦寻觅、夙夜忧叹。精英们都难免有这样的感叹：在消费者离散程度日益加深，个体差异系数迅速增大的今天，能够引起社会群体广泛关注并持续狂热的事件似乎越来越少。     

我国体验营销误区探析

体验营销是企业根据消费者的需求，结合产品、服务卖点．策划有特定氛围的营销活动．让消费者主动参与并获得美好的体验．满足其情感等精神文化需求．从而扩大销售的一种新型营销活动。20世纪末，体验营销出现于美国，21世纪初传进我国。几年来．我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中．取得了一定的成绩，但也存在着种种的误区。分析这些误区的表现、不利影响及其成因．提出相应的对策，对于促进我国体验营销的健康发展．有着重要的现实意义。目前我国体验营销的主要误区有。     

小众营销成功的三大要素

大数据年代已经来临，然而大数据不一定带来大市场，而是通过数据更好的掌握不同受众的需求，洞察其所需，或者其所未能满足的地方，发展出能更满足消费者及客户的产品和服务。良好的循环是大数据带来消费者和客户需求的洞察，通过洞察产生有效的小众营销。小众营销针对的是广大互联网时代客户的长尾，一群在市场上未能找到心仪产品及服务的客户群。     

2013关键词:移动营销

正百分通联在移动营销实战中总结出了6A法则:贴身、关注、互动、精准、可衡量、整合。未来的营销,不需要太多的渠道,只要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销!——世界营销大师克里曼特·斯通之所以将克里曼特·斯通这句话写在这里,是因为2013年百分通联团队继续为如何将企业的产品和服务装到消费者的手机里而不懈努力。而我本人深耕移动互联网业十三年,不断探索、创新和超越,乐此不疲。如果让我在2013找出一个与我最密切的关键词,那就是:移动营销。     

我国企业文化营销现状及对策研究

企业文化营销是企业基于目标市场消费者的文化需求,发掘产品或企业文化中能满足消费者的文化内涵,将消费者所认可和需要的文化融入产品、服务及整个营销过程,并以企业特有的方式传递给消费者,顺利实现市场交换的一种营销模式。企业实施文化营销,必须建设企业营销文化和培养企业文化营销理念、规划文化营销战略、制定文化营销策略,才能取得文化营销效果。     

户外运动类体育产品的品牌营销策略研究

品牌营销是企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌的建立不仅来源于符合消费者需要的有形产品,还在于让消费者满意的无形服务。本文根据我国户外运动类体育产品的品牌份额低、市场竞争力弱等实际情况,提出结合户外运动项目及其产品的特点定位自身品牌、加强与非体育类产品的联合、聘请专业的品牌营销人员指导等具体策略。