媒体也创意

如何“秒杀”消费者的注意力并及时清晰传达广告内容，对广告策划提出了更高的要求。大部分人把精力都放在了内容创新上，而把媒体放在最后考虑。其实，媒体是传播介质，信息的载具，是广告内容通达的根本。没有合理的媒体安排，即使有吸引人的内容，也难收到全效。     

广告业更需要ROI

“我知道我的一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半？”这恐怕是流传时间最长、范围最广的质疑广告预算的一句“名言”。不过，或许是因为今天的商战更为白热化，至今笔者还从未听到过有客户认为他们的广告预算是足够的。其实，客户对代理商的希望是：为他们做出能够获取最大经济效益的投资预算，而不是计较预算绝对值的多少。     

困难越大，创意空间越大

广告要有效，就一定要抓到消费者的心态，不能说得太白，当然有时候会面临消费者看不懂广告片的风险。我和大家分享一些我拍过的广告。这些广告，大多是低成本的，挑战很大，但是在拍片的过程中，会磨炼出我们的心智，包括换位思考，包括坚持，包括对策略的理解等等。     

创意“解冻”

1995年，时任国家工商局广告司司长的刘保孚先生专门为我作序，鼓励我出版《自选广告集锦》。现在，我还清晰地记得当时所谓的“美妙计划“——召集各大广告公司、各大广告人提交自鸣得意的广告策划方案、广告作品，汇编成本区别于“戛纳广告作品集”、“央视广告作品集”的书册。这在那     

创意不能是创伤

2001年，我做广州星河湾的项目。客户的老总对我说：我不知道广告，但是我知道我的房子是很漂亮的，在报纸上登广告一定要比登照片更能吸引人，否则，我就不请广告公司而只请摄影师了。我一想，对呀，广告创意当然一定要比广告照片有价值，无论是对品牌还是对促销，这是天经地义的事。优秀的广告创意所创造出来的价值与广告照片的价值     

拍卖创意？

新书《一个人的奥运》，汇集了潘友林的300个广告剧本。这些剧本涉及各行各业，大多没有实施过；但是，它们应该比那些我们见过的广告更让我们快乐。     

解密环境媒体的创意法则

在广告媒介策划中,环境媒体创意的价值越来越凸显。环境媒体创意是一种将媒介的物理属性融进广告创意的思维形式,它具有传统媒介策划无法达到的广告效果。那么,环境媒体创意有无规律可循？笔者研究发现,要保证环境媒体创意的质量,找到合适的接触环境是关键,促成广告与环境的联动以吸引受众体验是前提,用创新思维突破环境限制是保障。     

社会媒体就是新型媒体

前不久，我参加了每年一次的世界广告精英盛会戛纳国际广告节，本届广告节于6月在法国举行，盛会趣味十足，同时也让我领悟到了很多。我看到了新理念和更出色理念的碰撞，专业人士也对此进行了全面的讨论和分析。     

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

邓效锋：用创意经营媒体

2003年第四届“天津市十大杰出青年”评选中。邓效锋以评委会票选第一、网上票选第二的非凡成绩博得“十杰”荣誉称号，成为全国获得“十大杰出青年”称号的第一位广告人。他提出“把广告当新闻来做”。他推崇媒体策划的多元化。传媒变革的今天。新闻记者出身的他。总是能把自己积累多年的媒体工作经验，创造性地运用到广告经营中来。运作出一个又一个媒体经营的经典案例。     

用“智慧”发掘社会化媒体ROI

在腾讯，我们经常说要“成为互联网的水和电”。对于社会化媒体而言，它扮演的角色应该也是如此，不是要强制用户接受某个品牌，而应像水和电一样，满足用户的需求，成为他们日常生活的一部分，并潜移默化地影响他们。     

先睡眠，再创意

进嘉禾广告后，我一直在创意部工作，这是广告公司的心脏。我在左心室，马大宝在右心室，中间是人力资源部经理宁小白。     

欧洲电视广告创意杂谈

笔者有幸出访欧洲，对其广告创作领域进行了实地考察，总结出欧洲几国广告的几种类型，试图帮助我们从另一个角度找到一些曾被我们忽略的创意之门。     

广旭心经—创意本无相

创意心经之一：摧心掌 我相信农民也可以被打动，每个人都有精神面，我们不要跟他的脑说话，要跟他的心说话。其实广告只不过是个广告嘛!干吗这么认真呢？讲些笑话也无所谓嘛，可以有伍迪艾伦很文人化的笑话，也可以有周星驰那样通俗的笑话嘛。做出什么样的作品其实不在于产品是高尚一点还是通俗一点，而是和客户有关，     

2022十大创意广告

<正>在不确定性的时代里，创意仍旧是广告营销重要支点，2022年初我们曾呼吁回归创意初心，深度体会创意内核，从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发，年内我们也看到了一些不错的创意广告，一些斩获了国际大奖，一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点，《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。     

情景互动型创意

创意人对新技术新媒体的种种创造性应用一直是广告业的热门话题。网络、视频、游戏、移动、播客、口耳相传和病毒式营销，各种关键词的不断流行推动着人们对互动广告的未来抱有一种基于不确定性的坚定信念。我想，所谓互动不再只是与网络相关的概念了，所有的传统广告类别今天都在数字化。     

优质媒体资源还需创意添彩

贯穿京城南北的北京地铁4号线的运营模式。首开引入外资之先河，广告经营也首次以特许经营的方式进行。媒体设置的现代化，电子化思路可以看出，媒体形式为内容创新预留了宽广的空间。     

广告人最喜欢的创意——天真的创意

在这个世界上,有两件事情我认为很难：第一件事是让我那可怜的“小猪”老婆煲一顿不咸的海带排骨函；第二件事是让最找到一件心悦诚服，喜欢有加的广告作品。     

没有贬值空间的创意

国内广告创意在贬值吗？我看没有,不是它们不想,而是实在没有贬值的空间。 广告圈内的人们都在说,我们的广告创意没有价值,不被客户欣赏,每年都有10大恶俗广告的评选,并流行于网络之中。而各种国内甚至是亚太区广告大赛的获奖作品缺少行业影响力,或者作品本身也确实没有什么影响力,这是整个全行业的问题,而不在于某个人或某个组织的问题。     

媒体活动要重视创意和品牌

面对有限的新闻资源及新闻纸价格上涨等竞争现实，传统媒体逐渐走出了“廉价销售——扩大发行——吸引广告客户”的传统盈利模式，转而以更多更好的新闻内容取胜，其中“活动创造财富”的核心经营理念和价值取向使不少媒体赢得了市场，取得了良好的社会效益和经济效益。