读者之声

2004年夏季，以娃哈哈“激活”、乐百氏“脉动”为代表的功能饮料，因其出手阔绰，成为中央电视台上半年广告投放的主力军；同时在硝烟四起的厮杀中，娃哈哈的“激活”、汇源的“她他营养素水”、康师傅的“劲跑”、日本麒麟和农夫山泉的“尖叫”等，从四面八方蜂拥而出，狂掷资本问鼎功能饮料的“武林盟主”之位。我看了贵刊第27期《功能饮料发     

执法趣事两则

农天山泉与农夫山泉 有家水厂仿冒“农夫山泉”商标生产“农天山泉”饮用水，除了厂名、厂址标注自己的外，其他标识都与“农夫山泉”的标识非常接近。工商部门查处时，当事人狡辩道：“我没有仿冒，一个是‘农夫山泉’，一个是‘农天山泉’，两者区别很大，我们不会弄错，消费者也不会弄错。”     

纯净水市场：呼唤“纯净”

截至今年3月，由省内企业生产的瓶装纯净水，仅有来自霍山县的“野岭’，和合肥市的太吉可乐公司生产的“水森活”。在合肥市场上，纯净水的瓶装市场过去一直由外省的农夫山泉、娃哈哈、乐百氏等瓜分。     

农夫山泉全国零售价将上涨

4月底，农夫山泉表示将在全国全面上调其瓶装天然水的零售价格．涨幅达6％。农夫山泉方面表示，这次涨价主要是因为汽油价格持续上涨造成运输费用居高不下．加上包装材料价格不断上涨。据了解．2005年以来．瓶坯，瓶盖的主要原材料涨幅已超过30％。而农夫山泉的生产基地多建于运输不便的山区，运输路线过长和油价上涨使其成本大增。杭州娃哈哈集团董事长宗庆后则表示，目前娃哈哈还不会选择涨价，现在还不到时候，但今年很有可能也会涨价。     

农夫山泉,三把“斧头”定江山

农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,该公司成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月,其产品“农夫山泉”纯净水在上海、浙江等地上市;1998年,“农夫山泉”在全国推广,其市场占有率从原来的第十几位跃升到全国第三位;1999年至今,“农夫山泉”在瓶装饮用水市场的占有率一直稳居第一,2002年3月,AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示,在瓶装饮用水行业,“农夫山泉”是最受消费者欢迎的品牌。农夫山泉现已是国内规模最大的专业饮用水公司,其品牌已是深入人心,并且品牌资产持续增…     

瓶装水巨头的营销“心事”

<正>康师傅成为中国内地瓶装水的新龙头老大,依靠的是与娃哈哈、农夫山泉不同的"巧取"与"豪夺"。2007年中国瓶装水市场发生了戏剧性的变化:出道才3年的康师傅矿物质水的销量一举超过了行业老大娃哈哈,越上龙头宝     

品牌有短板是藏不住的

农夫山泉和媒体的“标准之战”还在持续。不过直到现在还不清楚,农夫山泉究竟想掩藏什么？平心而论,“农夫山泉有点甜”,“农夫山泉只做大自然的搬运工”,确实给都市消费者带去了很大的触动。农夫山泉始终摆放在货架最显眼的位置,足见消费者的支持力度。     

养生堂：多品牌齐头并进

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；     

农夫山泉：是苦，是甜？

“农夫山泉，有点甜”，潺潺流淌着的山泉，伴着甜甜的童声，为活跃在激情夏日里的人们带来了几许清新的凉意。然而，自农夫山泉隆重宣布“长期饮用纯净水无益健康”的实验报告及全面停产纯净水，水市被搅起一片狂澜。看看水战的前前后后，农夫山泉，是苦还是甜?     

串起的不仅是珍珠—访海南养生堂药业有限公司总经理裘红莺

1998年，养生堂农夫山泉开始在全国的推广。刚刚问世的农夫山泉敏锐地意识到，当年的法国世界杯是集中消费者注意力的最重要的赛事。于是，农夫山泉率先采用当时还比较少见的广告形式，赞助央视五套赛事直播节目的演播室。“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，红色风暴席卷全国。     

谁在毁掉瓶装水

<正>业内披露:农夫山泉水源地"千岛湖"非饮用水源。作为东部沿海重镇,杭州与上海、南京构成了中国东部经济发达地区的金三角。各大饮料商在此地投入大量资金建厂——包括康师傅、农夫山泉、娃哈哈、可口可乐、百事可乐,以及目前处于"添加门"事件中王老吉。     

农夫山泉抗震救灾行动

农夫山泉的“一分钱”公益行销活动曾广为人知，甚至被引为经典．从农夫山泉的一系列背销策略和公益活动上看，农夫山泉擅以“四两拔干斤”的手法和“不走寻常路”的思路以出奇制胜。面对此次5月12日以来发生的特大震灾，各企业纷纷慷慨解囊、捐款捐物，对此，在公益行动上贯有良好表现的农夫山泉采取了哪些措施呢？带着这个问题，本刊对农夫山泉相关部门做了了解。     

农夫山泉的多事之秋

农夫山泉不仅没有正视自己的问题，还在网上公开指责饮用水协会是“莫名其妙的协会”“信口雌黄”。因此，协会作出决定，将农夫山泉从协会除名。     

农夫眙宝打“水”仗

一场质疑农夫山泉水质的“标准门”风波，升级成了农夫山泉与华润怡宝的“对掐战”，“水”战背后的悬疑仍然难解。 在不到一个月的时间里，农夫山泉接连被曝出多起质量问题：被指生产标准不如自来水，水质有黑色沉淀物，水源地垃圾围城……被推向舆论尖口的农夫山泉则将矛头对准华润怡宝，其在官方微博称华润怡宝为系列负面新闻的幕后制造黑手。而被农夫山泉指责为“幕后黑手”的华润怡宝一纸诉讼，将农夫山泉诉至深圳市南山区人民法院，并称法院已于4月15日正式受理诉讼请求。就在同一天，     

深刻的品牌印象，必须以权威媒体来打造

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；2004年，养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛肉棒，也是通过投放央视广告，从而大大缩短了推广期，顺利抢占市场。     

备受质疑的8家公司——农夫山泉有毒吗

2009年，中国企业撞“门”最多，能与谷歌一拼高低的，恐怕只有农夫山泉。这个当年颇懂策划和营销的矿泉水之星，如今品牌形象被捅得四处漏水。农夫山泉曾经靠水源之战，迅速成名，并获得颇高的品牌知名度和认知度。但在2009年，因为“水源门”，其根基直接被动摇。     

农夫山泉有点悬

2009年之于农夫山泉董事长钟啖啖而言，确实有些晦气。刚刚从千岛湖（农夫山泉水源地之一）被质疑为非饮用水源的风波中走出,如今又撞上一个“砒霜门”。     

声音

真正的山泉水不可能一年产15亿瓶，也不可能只卖一块钱. 一位从事饮用水品牌营销的策划人直指农夫山泉的软肋。“大自然的搬运工，决不使用自来水”的广告语曾经是“农夫山泉有点甜”的背后支持，如今因为“水源门”问题备受质疑。     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

关系营销（三）

2004年7月份，“农夫山泉、TCL与您共圆中国金牌梦”的活动在全国各地展开，合作的诉求点就是“奥运和健康”。