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免费赠阅杂志被业界称为DM(Direct Mail Advertising)杂志,直译为“直接邮寄广告”,也有人称为Direct Marketing Advertising,译为直效营销广告。在中国,它的法定名称是“固定形式印刷品广告”,这种全部刊载广告的免费赠阅杂志上世纪90年代末在国内个别城市开始出现。由于免费赠阅杂志是一种新兴的广告媒体,而且可以针对某种目标群体免费赔阅,因此受到了广告主和目标顾客的关注。这也是免费赠阅杂志在短短几年内发展迅速的原因。 相似文献
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2005年12月,中国商务广告协会综合代理专业委员会(The Association of Accredited Advertising Agencies of China,以下简称中国4A)成立;2006年9月1日,“2006中国4A创意金印奖”正式启动。这两个坐标标志着一场志在为中国广告创意设立最高标准的“革命”风暴登陆。中国4A创意金印奖,用智威汤逊北京公司董事总经理、中国4A理事郑重桥先生的话说,就是“要做中国的广告奥斯卡”,就算到2050年,这个奖项还将存在,并成为亚太地区首屈一指的广告奖! 相似文献
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近日,中国领先的数据解决方案提供商AdMaster(精硕科技)正式首推国内全新数字广告价值评估指标“可见曝光系数”(Viewable Impressions)和“数字广告品牌效果指数”(Advertising BrandIndex, 相似文献
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一、西方广告研究的三个层次广告研究与传统的人文与哲学社会科学相比,其学理内涵、学理方法都不具有积淀性、经典性,而更具有应用性、实用性,它直接对应着一个规模巨大、影响广泛又瞬息万变的产业——广告业,尤其是媒介环境的不断变化使得广告业的轮廓变得越来越模糊,广告学研究的学理边界也变得越来越模糊。但在西方,广告研究却有着十分清晰的研究层次。其一是应用研究。主要是对业界的动态反映、最新案例介绍和产业发展的年度报告和细分市场的研究报告等。与之对应的代表性的期刊主要有《广告时代》(Advertising Age)和《广告周刊》(Advertising Week),进入互联网的发展时代。为使其动态性更好地发挥优势,这两份杂志都建有期刊网站,分别是 http://www.adage.com 和 http://www.adweek.com 相似文献
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广告学是新闻传播学的重要组成部分,广告学研究的进步对整体新闻传播学科的学术发展起着不可忽视的作用。我国当代广告学研究起步较晚,在短短的30年中经历了一个由作为其他学科的附属品到逐渐厘清和完善自身学科体系、在新闻传播学领域中真正确立自身地位的艰难成长过程。本文选取人大复印报刊资料《新闻与传播》自创刊以来至2008年25年间收录的全部广告学研究论文为统计依据,定量研究和定性分析相结合,勾勒出了我国广告学研究在新闻传播学科的大背景中所呈现出的一番特有的图景。 相似文献
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胡晓芸:“中国广告教育”和“中国广告学教育”应该是两个概念,前者不仅仅是一个学历教育、终身教育的概念,还有职业培训的概念,它应该是一个非常宽泛的概念。一直以来由于中国广告的教学、中国广告的研究落后于广告业界的发展,跟着业界走,围绕着业界转,从创意、设计到创意表现,业界流行了新名词、新思想、 相似文献
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20世纪,是营销学和广告学大发展的时期,同时,在20世纪,营销理论的发展深刻影响了广告活动的实践,为广告学运作奠定了科学的基础,成为广告学学科体系中重要的理论支撑,使得以市场营销学、传播学为支柱的广告学理论体系逐步建立起来。 相似文献
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中国广告业的发展,离不开广告人才的储备。作为培养广告专业人才的基地,高校广告教育一直是备受业界关注的领域。从第9期开始,本刊推出“中国广告院校行”专题,以展现中国广告教育的现状。这一期,我们介绍的是厦门大学广告学专业。 相似文献
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“AD季”——“AD”,是广告(Advertising)一词的英文缩写;“AD季”意为广告的季节。高校是培养人才的摇篮,然而,我国高校的广告教育一直偏重理论,实践方面相对薄弱,因此中国广告协会和中央电视台广告部邀请顶级企业高层、高校权威学者、广告业界专家,在全国有影响力的高校中围绕广告、营销等主题开展一系列巡回演讲活动,联袂打造“AD季”高校之旅大型广告公益活动。 相似文献
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广告学高等教育发展现状与专业设置调查报告 总被引:2,自引:0,他引:2
广告学是国内各高等院校中最为年青的一个学科,从厦门大学1983年开始试办广告学专科专业到现在只有短短二十多年时间,但是其发展速度却是各高等院校中最为迅猛的一个专业。文章从广告学专业的院校分布、录取分数线与就业情况、专业与目标定位、课程设置与教学计划、师资力量、实习基地、学科建设等方面展开调查并分析了中国广告学高等教育发展速度之快与其自身地位不符所造成的种种不良反应直接关系到了本专业今后的发展前景的原因。 相似文献
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本文讨论关于广告研究方法在中国广告学科建设过程中的接受与反思.广告研究方法的引入、自觉与反思,是中国广告学学科发展史上的标志性的事件.对于一个世纪的中国广告学来说,从没有研究方法(或只有自发的研究方法)到引入和模仿西方以及其他社会科学的研究方法,到对于研究方法的批判反思、综合创新,经历了一个漫长的过程.本章在对此过程进... 相似文献
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当今治中国广告史的研究者,常常以1979年丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文以及唐忠朴等《实用广告学》一书的出版作为新中国广告学术研究的开端。然而,1949—1978年这段时间中的广告学研究,并非是人们所想象的一片空白。在新中国成立后前30个年头中,广告研究零散地分散在文史研完、商业美术、对外贸易系统等多个领域中.在那个特殊的历史时期的文化政治背景中取得了一些独特的学术成果。如果忽略中国广告学在这三十年间所关照的一些研究主题,我们就无法建立起一个关于二十世纪中国广告学学术史完整的脉络,也无法从根源上理解八十年代广告学研究中的某些时代性主题。 相似文献
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传说中,美国大学的心理学系竟然有这样的一个课程:“Subliminal Advertising”,升华式的潜移默化,不知不觉间影响你;传说中,在竞争激烈的商业竞争世界里,有这样子的Subliminal广告,偷袭观众的潜意识。 相似文献
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现代广告学是广告产业飞速发展的产物,它源源不断地从广告实务界以度传播学、经济学、心理学、社会学等诸多学科汲取理论和实践支持。随着广告学理论研究的深入,以哲学、社会学的理论关照广告学的研究成为本学科走向成熟的必要环节,其中,范式理论的应用,更为广告学提供了不同的研究视角和不同的理论维度。本文试图在梳理广告学研究对不同范式的应用中,借鉴现有研究成果,总结专属于广告学研究的范式,并为广告学研究范式体系的构建提供一种思雏导引。 相似文献