如何解决运动服装企业库存

<正>运动服装企业"跑马圈地"的年代已经过去,许多企业面临产品转型,或是需要寻找新的市场销售渠道。伴着一股"奥运风",许多运动品牌如雨后春笋般发展,但市场容量的增长却远没有那么快,随之而来的便是运动服装企业的渠道库存也在逐年增大,库销比高得离谱。企业面临着清理库存的巨大任务,寻找着各种各样库存降解的方案方法。面对如此之大的库存,运动服装企业该如何消化呢?大     

时尚运动先锋——HOZ品牌策略

随着世界经济全球一体化的进程和中国加入WTO,国际著名的品牌公司纷纷开展了他们全球化的贸易扩展,这点在纺织服装等时尚行业显得尤为突出。2008年奥运会的主办权落户中国北京．使得越来越多的中国人都参与到了奥运的队伍中来．“运动”这个词在此期间显得相当的热门,各品牌的运动服装也随着这股潮流变得炙手可热。     

服装放松量设计与人体运动关系的研究

人体运动并不是由服装的放松量决定的,而是受人体运动的情况,人体身体比例等因素的影响。根椐人体运运的规律,我们需要针对服装舒适功能进行设计,有非常重要的意义,人体在运动时具有非常强的复杂性,一般情况下还有上下肢的伸展,同时还有不少是回旋运动、扭转运动和躯干的变曲,而且还有颈部前后的运动,所以这些运动都会引起我们运动部位的表面的变化,如果这些表面长度是伸长的变化,那么服装在这些部位需要留下足够的放松量,不然就会阻止人体的正常性的运动。     

服装企业供应链规划要点

中国是世界服装生产的主要基地,近年来,由于受到原料成本加大、人民币持续升值、贸易环境的改变等因素的影响,众多中国服装企业开始建设自己的品牌,国内服装品牌数量大幅上升.在这一过程中,大部分品牌企业开始尝试"轻资产运营"模式,逐步将生产和渠道外包,而自身致力于品牌推广和设计研发,将资金集中在产业链中最能够拉动销售、带来效益的环节,从而获得较高的投资回报率.目前,该商业模式已经被体育用品、休闲运动服装行业普遍采用.     

服装企业突围路径

日前CCTV-5的奥运赛事转播中,中国的服装企业异军突起,成为众多广告商中的一支主要力量。一个沉寂多年的领域突然显示出前所未有的“热闹”。这是不是意味着:接下来的中国服装领域,将上演一场新的服装企业的“奥林匹克竞技”?品牌缺失下的造牌运动服装可以说是最古老的产业,同时也是最时尚的产业,古老是因为服装伴随人类文明的脚步一路走来;时尚不言而喻,几乎所有时尚的元素都能够在服装上得到最鲜活最快速的反映。正因为如此,所以要真正看清理解服装这个产业,还要更多的以时尚产业的视角,善变和彰显个性是时尚产业最大的特点,这种特点决…     

李宁新营销模式突围战

李宁运动品牌是运动服装市场上的巨头。在2008年北京奥运会上，李宁点燃了北京奥运的星星之火；世锦赛上。“李宁”的运动装穿在了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员的身上；NBA赛场中，纵横联盟近十载的“大鲨鱼”奥尼尔也成为其品牌代言人……即使如此，李宁却并不如意。     

怀孕期间做运动的注意事项

北京中日友好医院产科护士长崔晓荟指出，适当的运动有益于孕妇和胎儿的健康，但孕妇在运动前一定要听取医生的意见，要清楚孕期的哪个阶段可以运动，哪些时候根本不能运动，以及适合孕妇的运动方式。孕妇适合做何种运动、运动量的大小，也都要根据个人的身体状况而定，不能一概而论。如果孕妇怀孕前就一直有锻炼的习惯，在孕期可以继续选择锻炼，但开始的时候一定要慢慢来。     

我要逆生长

在上海花木，这里有着全中国最大的迪卡依门店，店门口放着招聘广告和应聘表格，有兴趣者甚至可以现场填表应聘。就在几乎所有运动品牌都遭遇库存挑战、租金压力，纷纷停厂关店时。“逆生长”事情在这个法国品牌身上发生L迪卡侬准备在中国，2013年新开20～30家门店，2014年开店的速度，则更是达到每周一家。这个品牌在中国市场从未如此激进过，恰恰相反，在过去的20年中，它的发展速度可用“龟速”来形容。     

阿迪达斯等户外服装含有毒氟化物

2012年11月初,国际环保机构绿色和平最新发布的一份测试报告显示,一些世界知名的户外运动品牌服装包含阿迪达斯、The North Face、Jack Wolfskin(狼爪)等14个品牌,采用的材料存在对健康和环境有害的化学物质全氟化合物(PFCs)等。中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,全氟化合物中有害的全氟辛酸普遍存在于户外品牌运动服装中,该物质在中国户外服装的检测标准中不受制约。     

浅谈如何从消费者的角度看均衡--以羽毛球拍的选择为例

一、总述 羽毛球如今已成为中国第二大国民运动，随着参与羽毛球运动的普及，羽毛球拍的消费人群也越来越广。而羽毛球拍的价格差异比较明显，从几十元一副双拍到一拍上千元，不同的价位所购得的球拍材料、科技、性能等皆有明显差异。羽毛球拍也存在品牌差异，目前李宁、凯胜（已被李宁收购）、尤尼克斯、胜利四个品牌占领了绝大部分市场，不同品牌所擅长的领域亦不相同。对于一个消费者而言，在收入一定的情况下，球拍的选择就有了多方面考虑，要根据自身力量、水平、技巧等综合因素进行选择。     

福建运动品牌——繁荣背后的危机

近年来,随着人们生活水平的快速提高,健康休闲的生活方式和理念越来越深入人们的生活,神州大地更是刮起一股运动健身热潮。特别是2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的成功举办,使运动健身成为健康娱乐生活的主流,也给运动服装市场带来了巨大的商机。借此契机,福建安踏、匹克、361°、鸿星尔克、贵人鸟、特步等品牌在国内市场上攻城掠寨,以惊人的速度不断发展,成为福建人引以为傲的标志。由于福建运动品牌的广告占据了中央体育频道广告的半壁江山,以至于坊间戏称中央五套驻扎着一个福建晋江电视台。然而,福建运动品牌繁荣发展的背后,也存在着诸多忧患。     

衣着色彩要动人——服装色彩的选择与搭配

说起穿戴,并非贵重的就是好,并非时髦的就适合,添置衣饰时,首先要考虑的是价格、款式和颜色三要素;而在西方服装界,颜色的搭配,更胜过前两个要素。因此,选择服装颜色时,要注意根据穿戴者的性别、年龄、职业、体型、肤色、生活习惯以及流行色等方面的情况,注意搭配的统一性、和谐性,使之富有整体美。服装的颜色还要与人的性格相协调,活泼好动的人服装颜色可以明朗一     

体育用品企业利用体育赛事营销策略

随着我国经济和社会的不断发展，人们在物资消费领域的需求和选择也在悄悄地发生变化，特别是在物质资料比较丰富的今天，人们的消费层次和结构都有了很大提升。在我国居民消费已经逐渐步入发展消费阶段，运动消费开始成为人们消费的热点之一。也正是在运动消费的刺激下，我国的运动器械、运动服装得到了空前的发展．涌现出了一大批极具影响力的体...     

由知名运动品牌产品“涉毒”说开去

近日,部分一线国内外知名“服装”运动品牌义因产品“涉毒”事件掀起一阵狂潮。绿色和平组织最新调查报告显示,多家服装企业产品中含有壬基酚聚氧乙烯醚（NPE）,该物质被排放后会迅速分解成壬基酚（NP）,对生物体的性发育产生影响。     

运动服装企业一体化物流模式研究

阐述了运动服装企业一体化物流模式的内涵、必要性以及我国运动服装企业物流发展存在的问题,最后指出了运动服装企业选择一体化物流模式的依据。     

关于我国服装出口亟待自主品牌国际化的研究

一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流的企业卖产品,四流企业卖苦力。我国是服装制造大国,但不是服装创造大国。为了应对国际金融危机,国际贸易贸易摩擦和纠纷、提高国际化经营的效益,必须改变90%靠贴牌生产出口的局面,亟待发展服装自主品牌出口,转变服装出口增长方式。本文通过服装自主品牌识势、品牌蓄势、品牌造势、努力提升打造品牌的执行力,不仅要打造服装自主品牌出口,而且要形成服装自主品牌国际化经营之势,从而实现由OEM向OBM的转变,实现由服装生产大国向服装品牌大国的跨越。     

商业模式

去库存能力成最大挑战运动服装行业复苏依然无望近年来运动品牌市场一直低迷,上市公司361度(01361.HK)发布了上半年业绩,报告显示公司净利润暴降六成,其订货会数据亦并不理想。包括安踏、李宁、匹克在内的几家国内运动用品上市公司也陆续发布了中期业绩公告。安踏净利润下降18.7%至6.26亿元;李宁与去年同期0.44亿元的净利相比,亏损1.84亿元;匹克净利润减少62.5%至0.90亿元。     

运动服装企业一体化物流模式研究

阐述了运动服装企业一体化物流模式的内涵、必要性以及我国运动服装企业物流发展存在的问题,最后指出了运动服装企业选择一体化物流模式的依据.     

运动经济的营销观

大部分的企业对于运动营销的理解仍然和借助运动可以产生的价值存在着一定的距离，因此就出现了几种不同的观点：一种观点认为“运动营销”只适合那些和运动相关的企业，比如运动服装、运动器材等；另外一种观点认为运动营销只有通过体育赛事才能实现；还有一种观点则认为运动营销是大企业才做得了的事情，而和小企业无缘。     

企业家要当“元帅”

我们搞企业，必须要有市场的意识，要融化于这个市场之中，从整个大市场的概念上来搞专业。如果只拘泥这个专业，有时候反而会很局限。比如就服装而言，如果我只会工艺技术，也只专心于搞技术，即便我是服装设计专家，同样可能失掉市场。反过来，如果我有一个大的市场意识，国际市场和国内市场，依照整个服装的趋势来确定你将生产哪种服装，你可以请一些专业人才为你服务，你只要有这个意识就可以。如果你是一个企业家，那你更重要的是去了解市场，读懂市场，你的决策是来自这个市场。中国服装业现在搞得最好的企业家都不是学这个专业的。真…