中低阶层的奢华

什么是奢侈？什么又是奢侈品呢？奢侈的概念可以追溯到古希腊时期。在拉丁文中，“Luxus”一词原指“极强的繁殖力”，后来演变为浪费、无节制。而奢侈品“Luxury”即是从该词演变而来。然而关于奢侈品的定义，至今在学术领域尚无定论。     

试论打造中国奢侈品牌的传播对策

一.中国奢侈品市场现状 奢侈品牌是一种精神符号,一种时尚趋势,更是一种生活指标.在国际上,它被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品.自奢侈品牌推出的那一刻起,奢侈品已经成为个人品位和财富地位的一种象征.如汽车中的劳斯莱斯,珠宝中的卡地亚,手表中的百达翡丽,箱包中的路易威登,有着"香冠之誉"的香奈儿香水等.而这些世界顶级、如雷贯耳的奢侈品牌早已被欧美国家垄断.     

中国奢侈品消费市场发展现状及原因探析

在国际上,奢侈品(Luxury)被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品。从经济学上讲,奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈     

关于奢侈品经济概念的研究

本文从经济学角度研究奢侈品经济基础理论中有关奢侈、奢侈品及奢侈品经济的基本概念与定义,揭示奢侈品的范畴与属性、划分标准与分类,以及奢侈品经济与现代商品经济的关系.文章认为,奢侈是人们自然追求物质与精神享受合一的一种富足、高品质的生活方式;奢侈品在现代生活中是一种高品质的特殊商品或服务;奢侈品经济已经成为现代商品经济体系中相对独立的产业部门.     

打造奢侈品牌法则:浪费&精美

<正>奢侈是超出任何基本功能的花费。奢侈品则是满足基本功能外的物品。奢侈是个具有相对意义的概念。角度、尺度、高度不同,对奢侈定义也有差异,但在总体原则上有共通性,即都具有"浪费"和"精美"的特征。     

奢侈品消费热风生水起

今天,奢侈品不仅在欧洲,包括日本在内的以往的奢侈品大国,正面临消费 低迷的尴尬,惟有在中国市场异军突起. 热衷奢侈品消费的特殊人群 奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品".奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品.<福布斯>称,据最近一份调查,在中国,奢侈品消费者购买高级箱包的花销就占了总收入的11%,这一群体最喜欢的品牌按照排名依次是:路易·威登(LV)、古驰(Gucci)、寇兹(Coach)、香奈儿(Channel)和普拉达(Prada).从中可以看出,中国消费者痴迷奢侈品牌的程度.     

论中国大陆奢侈品营业员服务态度的缺失和解决办法

<正>与中文"奢侈"一词对应的英文单词为Luxus,剑桥英文词典这样定义Luxus一词:something expensive which is pleasant to have but is not necessary。意思就是一件让人愉悦但是非必要的昂贵物品。于是我们总结出三个关键词:昂贵、美好、非必要。     

一个新的营销概念:奢侈品牌

奢侈品牌这一概念对于中国学者来说是一个新的概念,对于西方学术界来说,奢侈品牌研究也是一个比较新的研究领域。本文目的在于将这一概念介绍给中国学者。笔者对奢侈品牌这一概念进行系统的分析,在区分奢侈品和奢侈品牌概念、确定奢侈品牌特征的基础上找出构成奢侈品牌的几个最基本的要素,并给出它的定义。     

全球奢侈品消费5年内将翻番

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品。近日,LVMH集团主席贝尔那·阿尔那奥称,预期未来五年里,全球范围内花在奢侈品上的消费额会翻一番。这是阿尔那奥在莫斯科举行的一个会议上说的。他认为,即便是信用危机爆发地美国,也将在奢侈品消费额扩张的行列之内。"对我们来说,美国还有大量未开     

对走私的混合战略均衡博弈分析

<正>走私与资本主义一起产生于14世纪～16世纪,它是国际经济活动中的一种违法犯罪行为。古往今来,各国发生走私不乏。原因在于,对烟、酒、轿车等高档的"奢侈"品进口要使用高税率,但奢侈品的概念是相对人民生活水平不断变化的。     

解码“奢侈”

奢侈或许象征着高贵、顶级、完美、个性。奢侈品是手上的钻戒、指间的雪茄、杯中的红酒,奢侈品是一件古董、一幅名画、一种特殊的生活方式。     

国人奢侈品购买“内冷外热”,轻奢侈品消费正“越来越热”

<正>按照国际上的定义,奢侈品(Luxury)是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。典型的商业性奢侈品往往具有较高的艺术性、时尚设计、产品质地和品牌声誉,有些还具有经济学中所说的凡勃伦效应,即消费者对这种商品的价格认同是高价而非低价,以此作为炫耀身价和成功的象征。类似于军事术语中的"战场迷雾",中国奢侈品的总体     

国人奢侈品购买“内冷外热” 轻奢侈品消费正“越来越热”

按照国际上的定义,奢侈品(Luxury)是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。典型的商业性奢侈品往往具有较高的艺术性、时尚设计、产品质地和品牌声誉,有些还具有经济学中所说的凡勃伦效应,即消费者对这种商品的价格认同是高价而非低价,以此作为炫耀身价和成功的象征。类似于军事术语中的"战场迷雾",中国奢侈品的总体销售规模也存在着令人无法看清的"商场迷雾"。2014年10月,美     

体验纽约SOHOPRADA旗舰店

奢侈品牌越来越重视把文化的元素融入品牌内涵,旗舰店里不惜血本打造"非商业空间",是为了给顾客留出更大的"文化体验空间"。奢侈品分析师Jacques-Franck Dossin认为:"这是奢侈品零售方式演变的最新阶段。15年前,奢侈品牌从百货公司等多品牌模式的第三方零售店中撤出,转移到自己的专卖店文化。随后,它们开始为旗舰店打造吸引眼球的建筑。如今,它们正着眼于为购物体验增加新元素,最大化地增加品牌内涵。"而一个伦敦的咨询机构曾预测说:"渴望体验"是奢侈品消费者愿意忠于一个品牌的首要因素。     

基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究

目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的,对奢侈品营销发展现状进行研究综述,选择中国本土奢侈品牌"上下"作为生活方式营销典型研究案例,通过分析该品牌基于生活方式的文化营销策略、体验营销策略和线上线下营销,对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。     

编读互动

对于奢侈品来说,审美的终极目的是艺术,艺术是奢侈品的灵魂——这不仅是把一些钻石钉在衣服上卖出去那么简单。奢侈,是商人通过产品去推销的一种理想生活方式:住在皇宫般的房子里,喝着VOMEP级红酒,     

奢侈品在中国市场

奢侈品风靡沪上，奢侈人士趋之若鹜。这一现象，从一个侧面折射了城市消费观念正在悄然发生嬗变。本期“聚焦”推出的两篇文章，一则以新视野观照现实消费．间以不同的生活场景和人物．奢侈消费从中可见一斑；一则以沪上顶级商厦为例，探询奢侈品消费路径。两文值得一读。     

中产阶级坐享奢侈品牌

首先,什么是"奢侈品"?奢侈品(Luxury)源于拉丁文的"光"(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,吸引人的,让人享受的物品。那么,为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元—瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的     

谁在消费奢侈品

<正>所谓"奢侈品",在国际上被定义为"超出人们生存与发展需要的消费品",又称为"非生活必需品"。比如,大至私人飞机、豪华游艇、高档汽车,小到珠宝首饰、名贵手表箱包和高级成衣等。奢     

我国奢侈品牌发展之路的研究

本文在介绍了奢侈品定义及其概念拓展的基础上,对我国奢侈品牌的营销和发展之路从五个方面进行了较为详细地分析和研究。