大湘西地区旅游一体化研究

大湘西地区是湖南省经济基础薄弱的地区,发展旅游产业是湘西最大的出路。大湘西地区是湖南省旅游资源最丰富的地区,是近年来旅游经济发展的新亮点和强劲增长点。文章客观分析了大湘西地区旅游一体化的区位、交通、资源条件与发展现状,提出了旅游一体化战略:发展思路与目标、发展模式、空间布局、品牌塑造、旅游交通、区域合作。     

论“大湘西”旅游资源优势及其开发对策

2003年湖南旅游界提出的“大湘西旅游圈”成为湖南旅游经济发展的新亮点和强劲增长点，如何充分发挥“大湘西旅游圈”旅游资源的优势，将其开发成我省新的极具竞争力的旅游精品，具有重要的意义。本在分析了“大湘西旅游圈”旅游资源优势的基础上，对旅游资源的开发提出了一定的对策和建议。     

旅游目的地民俗文化资源营销创新研究——以湘西地区旅游演艺产品为例

本文从民俗文化资源的角度,以湘西旅游演艺市场和产品为研究对象,浅析了全国知名旅游目的地旅游演艺现状,探讨了湘西地区旅游演艺的类型及特点,分析了其发展现状,并从营销组合的角度,探索了旅游目的地民俗文化营销创新的策略。     

市场定位多维格点方法的研究

在“买方市场”占主导地位的新形势下，以消费者的角度，按照消费者的需求爱好的差别来划分市场的目标市场营销策略已为大多数企业所采用。目标市场营销策略～般包括市场细分化、目标化和定位三个阶段。本文着重探讨市场定位的策略问题，对现有的市场定位方法进行改进，提出了一种产品多维格点定位的新方法。一、准确的市场定位是市场管消成功的保证所谓市场定位是企业根据所选定的目标市场的竞争情况和本企业的条件，针对消费者对产品某些特征或用性的重视程度．为树立产品鲜明的市场形象，来确定企业产品在市场中最适当的位置。市场定位的…     

论湘西土家旅游文化的传播与接受

本文利用传播学“拉斯韦尔5W模型”对湘西土家旅游文化传播和接受的各个环节进行认真的分析和梳理,从中获得增加湘西土家旅游文化传播管理有效性的有益启示,为旅游市场的开发起到积极的推动作用.     

对构建"大湘西"旅游圈的初步设想

湘西地区自古以来就是一个相对独立的地理单元，具有紧密的地缘关系和相近的人文习俗，发展水平相当、经济交往久远，是一个在自然环境和社会发展特征方面都具有较强同一性的多民族省际边界区域。湘西地区旅游开发应打破行政区划限制，发挥整体优势、加强区域合作，构建“大湘西”旅游圈，共同打造区域民族旅游品牌，是培育“大湘西”旅游核心竞争力，实现区域民族旅游业可持续发展的必然选择。     

影视湘西:想象共同体及其与湘西旅游的共生发展

在分析媒介构建湘西形象及其所形成的“想象共同体”基础上,应用共生理论,研究指出作为想象共同体的影视湘西生成了旅游资源与成就了湘西旅游品牌；湘西旅游产业链的培育与完善为影视湘西注入活力,不断推出新的影视佳作,推进影视湘西重构.研究表明,影视湘西与湘西旅游共生体系的科学构建与长远发展,需要良好的区域顶层设计,要规避影视+旅游产业的雷同,突出湘西人文与自然风光特色,让湘西有关的影视资源落地生根,形成影视旅游产业集群发展态势,推动湘西经济社会的可持续发展与繁荣.     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

“STP”战略下企业国际市场营销可行性分析

在当前全球化发展过程中，本土企业在这一影响下受到了巨大冲击，为促进本土企业未来的可持续发展，开展“STP”战略下企业国际市场营销可行性分析。在明确企业发展的过程中引入国际市场营销策略的必要性后，针对“STP”战略下企业应当注意的问题进行全面分析，并分别从“STP”战略中的细化市场、目标市场和市场定位方面，对这一战略在本土企业未来发展中的可行性进行分析，从而为企业营销策略的制定和实施提供全新思路。     

地方营销视角下湘西旅游对鄂西的启示

随着经济的多样化发展和市场竞争的加剧,营销策划方案的成功与否直接影响着旅游地区经济的好坏。首先从地方营销的概念及其四大营销攻略入手,在对湘西和鄂西旅游资源进行简单比较之后,进一步从形象营销、吸引物营销、基础建设营销以及人员营销四大攻略对湘西旅游营销策略进行了深入探讨。最后,在借鉴湘西旅游营销策略的基础上,针对如何修正鄂西旅游营销策略提出了建议。     

旅游景区(点)产品营销组合与经营方略

旅游景区(点)产品营销组合由景区吸引物、景区活动项目、景区管理与服务以及景区可进入性四个因素组成。旅游景区(点)目标市场以地域划分，重点在中心城市。可采用攀附定位、心理逆向定位、狭缝市场定位和交换市场定位策略。通过内涵型发展模式和外廷型发展模式壮大企业经营规模。     

湘西旅游产业发展规模预测研究

基于主成份回归和卡尔曼滤波方法与原理,对湘西旅游业的发展规模进行分析与预测.结果表明未来湘西旅游业的发展前景较好,产业规模在一定时期内其趋势呈“J”型曲线增长.研究认为,政府必须继续保持导向性政策,加大对景点基础服务和景区交通设施投资,降低民间资本准入门槛,大胆创新,鼓励与引进各种形式的融资模式及加强人文景观与自然景观宣传力度等,以此促进湘西旅游产业长足发展.     

我国旅游本科教育定位问题探究

根据市场对旅游专业人才需求的变化，要求各高校旅游本科教育根据市场需求制定人才培养策略。将教育定位理论应用到旅游本科教育中，针对我国旅游本科教育定位存在的人才培养目标趋同化、偏离市场需求等问题，探寻旅游本科教育定位的切入点，提出超前性、差异化、特色化、规格化的定位策略以及加强管理机制、完善师资队伍等保障措施。     

“浪漫行侠”大学生旅游服务平台创业项目研究报告

随着社会的发展和我国高等教育规模的不断扩大,大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体,其蕴涵着的巨大的商机潜力日益受到社会各界的关注.暨南大学“浪漫行侠”大学生旅游服务平台创业团队立足于对广州各大高校的大学生群体的旅游消费行为的调查研究,探讨开发大学生旅游市场,分析大学生旅游市场的特征,并为搭建运营B2C的公众服务平台建立切实可行的开发策略.本文正是基于“浪漫行侠”大学生旅游服务平台试运营之后的市场反馈,对本平台运营现状进行深度分析,通过调研数据与市场供给与需求体系相结合对当前大学生旅游市场存在的主要矛盾和问题进行剖析,并结合存在的问题提出了相应的对策.     

实现民族文化与大湘西乡村旅游对接的理性思考——以湘西自治州为例

文章具体分析了大湘西民族文化对大湘西旅游的影响,剖析了民族文化与大湘西旅游对接面临的困难,并提出了对策和措施。     

现代营销理念下的旅游产业经营策略

近年来,随着我国旅游产业的持续升温,全国各省市都在加大开发旅游景区的力度.山西作为中华民族文化的发源地,拥有极其丰富的地上文物资源,但同时也面临着激烈的竞争.如何创新旅游产业营销策略,是关系到山西未来成为旅游大省的关键所在.本文以现代营销理念为指导,着重探讨了“服务营销”、“网络营销”和“品牌营销”这三种新的营销方法的实施策略.     

旅游流理论下的旅游过境地研究分析

旅游流理论是深入研究旅游过境地的基础理论。旅游流理论能对旅游过境地的形成机制进行深入分析,探寻旅游过境地的形成原因,清楚划分和认识旅游过境地与旅游目的地,分析旅游过境地的消费特征,制定旅游业发展规划,确定客源市场,以及为制定对外宣传策略等提供重要理论依据。     

基于期望与感知的旅游景点品牌塑造研究——以南京夫子庙品牌为例

文化旅游景点的品牌塑造是旅游行业发展的重中之重,文化旅游品牌定位实际上是建立一个与目标市场有关的旅游品牌形象的塑造过程和其所展露的品牌形象的结果,通过媒介宣传、口碑传播、事件营销等手段将文化品牌传递给潜在游客,使其产生期望,而期望是吸引游客的重要因素。本文以南京夫子庙为案例,按照“文化资源一游客分析一产品形成一品牌定位一品牌沟通一品牌管理”这一过程,引入服务质量差距模型,通过游客期望与实际感知的对比分析,并在此基础上尝试建立了文化旅游品牌塑造模型,即在文化分析、游客分析的基础上,进行产品设计和品牌定位,同时是组织有效的品牌管理与沟通,最大程度的缩小游客期望与感知的差距,提升客户满意度,并引入服务质量差距模型,修正品牌塑造的过程,打造长久、特色的文化旅游景点品牌。     

论湘西苗寨旅游发展中的问题及其对策

随着国家“西部大开发”战略的实施,湘西旅游业迅速发展。苗寨旅游作为湘西特色旅游的一个重要组成部分,在蓬勃发展的同时,也存在着许多问题,制约了自身的发展速度与规模。本文通过具体事例分析,论述苗寨旅游中存在的问题,并提出了建议与对策。     

旅游温点地区女性目标市场旅游营销策略探讨——以广东潮汕地区为例

旅游温点地区的可持续发展需要大力发展女性旅游市场，21世纪以来，随着“女性经济”的出现，旅游消费已成为女性生活中最重要的支出项目之一，女性旅游者开始成为许多国家和地区旅游部门和旅游企业关注的市场。以广东潮汕地区为例，分别从产品、促销、价格、渠道等方面，探讨旅游温点地区女性目标市场旅游营销策略。