旅游目的地民俗文化资源营销创新研究——以湘西地区旅游演艺产品为例

本文从民俗文化资源的角度,以湘西旅游演艺市场和产品为研究对象,浅析了全国知名旅游目的地旅游演艺现状,探讨了湘西地区旅游演艺的类型及特点,分析了其发展现状,并从营销组合的角度,探索了旅游目的地民俗文化营销创新的策略。     

旅游目标市场定位策略分析与研究——以“大湘西”旅游业为例

旅游地区根据其客源结构进行准确的目标市场定位是制定相应营销策略的前提与基础。文章从“大湘西”这一旅游目的地和旅游企业两个不同的角度来深入分析旅游目标市场定位的策略,并以其中、低档旅游饭店为例来进行深入分析,得出了一些重要的规律性结论,这将为“大湘西”旅游市场开拓和旅游资源开发与规划提供科学的依据。     

试论影视、文学作品在旅游营销中的作用

论文以湘西凤凰城、祁县乔家大院、浙江新昌、香格里拉等旅游地或旅游景区为案例,对影视、文学作品在旅游营销中的作用进行了实证分析,提出了影视、文学作品在旅游营销中应注意的问题,以及利用影视作品进行营销的三步走的建议.     

试论影视、文学作品在旅游营销中的作用

论文以湘西凤凰城、祁县乔家大院、浙江新昌、香格里拉等旅游地或旅游景区为案例，对影视、文学作品在旅游营销中的作用进行了实证分析，提出了影视、文学作品在旅游营销中应注意的问题，以及利用影视作品进行营销的三步走的建议。     

旅游规划与旅游营销关系辨析

通过对国内外旅游规划发展历程与旅游营销理念发展的回顾，总结出国内外旅游规划与旅游营销同步发展的观点，在此基础上对旅游规划与营销的辨证关系进行了分析，认为二者存在目的、市场基础和时空变化一致性，并从科学使用调查方法、加强旅游市场研究、强化旅游者行为分析以及引进服务营销理念四个方面提出了实现旅游规划和营销高度统一的策略。     

县域旅游产品开发与营销策略研究

县域旅游是我国旅游的基础。县域旅游产品开发及营销策略已成为影响县域旅游经济稳定增长，促进旅游经济可持续发展的重要影响因素。本文通过对青州市县域旅游产品的分析，确定营销策略，为县域旅游经济发展提供借鉴。 一、县域旅游产品内涵分析 县域旅游产品是指在县域旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次县域旅游活动所需各种物品和服务的总和。通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等。     

湘西苗族原生态舞蹈旅游开发的SWOT分析及其策略

湘西土家族苗族自治州有着极为丰富的原生态舞蹈旅游资源。文章运用SWOT分析法对湘西苗族的原生态舞蹈旅游资源开发的优势、弱势、机遇和威胁等四个方面进行了研究,提出了湘西苗族原生态舞蹈旅游开发的策略.     

贵州民族旅游营销对策浅析——以古镇青岩为例

国发2号文件《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》,对贵州在2020年之前的整体发展提出了明确的目标。旅游业作为贵州经济的重要组成部分,发展的方向和方式就成为贵州经济快速发展的关键之一。本文将在对贵州古镇青岩旅游开发现状简要介绍的基础上,对青岩旅游营销开发过程中所存在的问题进行分析,指出实现民族旅游营销开发与发展的意义,对实现青岩旅游营销的产业化经营提出自己的思路与对策,运用有效的营销策略开拓潜在的需求市场,推动青岩旅游营销的销售以及旅游营销的繁荣与发展,从而最终推动贵州民族旅游及经济文化的发展。     

旅游营销模式的可拓性研究

可拓学作为研究事物开拓创新规律、从创新性角度探寻解决矛盾问题策略的科学,为旅游营销模式的创新提供了思路和方法。因此,借鉴可拓学知识,尝试从可拓学视角来分析旅游营销模式,分别针对体验式营销、定制式营销、品牌营销和文化营销进行了可拓研究。     

我国政府旅游营销创新策略

旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多关注,政府从它们的行政职能出发,在旅游营销中充当着重要的角色.文章分析了我国政府旅游营销的发展现状和存在问题,并就此对如何利用政府行为进行系统化的整体策略,以取得最佳的经济效益和社会效益进行了探讨.     

旅游地形象营销过程体系的构建及案例实证

本文认为,旅游地的形象营销是一个系统的过程体系,贯穿旅游者至少一次旅游体验的始终,而非简单的等同于制定旅游形象并向潜在旅游者传播;判断旅游地形象营销是否成功有效的核心标准之一,应是看旅游地营销的旅游形象能否固化为旅游地具有持有吸引力的旅游形象。基于对旅游者心理特征和游客旅游全程体验的解读,本文从旅游地营销与旅游者认知旅游地两方面的对应角度出发,构建了旅游地形象营销的过程体系,并通过婺源案例进行了实证分析。研究成果对于深化旅游地形象研究、指导旅游地形象营销的成功实践具有重要意义。     

西部旅游业营销战略探讨

西部大开发战略的实施给西部旅游业的发展带来了活力,要想让西部旅游业在新一轮发展中大有作为,带动西部经济腾飞,必须认真研究制定西部旅游业营销战略,加快发展综合性旅游集团,加大旅游产品开发力度,加大促销投入,采用高新技术进行市场营销,建立深度分销体系。     

生态旅游是西部旅游开发的战略选择

本文主要论述了不同的经济发展战略会导致不同的社会后果,在西部旅游开发中应该选择正确的发展战略;西部地区旅游资源的优势在于拥有大量的生态旅游资源,但是西部地区又是自然生态环境非常脆弱的地区,所以,生态旅游发展战略是西部旅游选择,西部生态旅游发展战略的主要内容是：生态旅游环境战略,生态旅游经济战略,生态旅游文化战略。     

旅游政务机构微博营销研究——以广西旅游局为例

互联网已经全面进入微博时代,旅游政务机构通过微博提供旅游资讯、旅游活动、游记、美食、天气等信息,与粉丝们共享并积极互动,从而更好地打造旅游品牌形象。以广西旅游局新浪官方微博为例,通过对微博内容与互动情况的研究以及与山东旅游局新浪微博的横向对比分析,得出营销存在诸多问题,比如话题较单一,宣传不够深入,互动较稀少,沟通不够高效,形式较单调,内容不够本土化等。基于社交互动进行关系营销,依托当地人进行内生式营销,借助内外部资源进行整合营销,运用流行时尚语进行湿营销等改进策略,对旅游政务机构微博营销有积极意义。     

区域工业旅游产品营销策略——以郴州市工业旅游为例

以郴州市为例,论证了区域工业旅游产品营销应具备的三个条件:主体条件、客体条件、媒介条件;分析了当前我国区域工业旅游产品营销特点;在此基础上提出了战略对策:充分发挥政府在工业旅游产品营销中的主导作用、明确工业旅游产品营销市场的战略定位、实施产品组合营销策略、以“装”引人,推出特色产品、营造令人愉悦的旅游氛围,加大宣传推销力度、确定合理价格水平、重视工业旅游经济效益增长点———工业旅游商品的营销。     

试析旅游业数据库营销

旅游业的蓬勃发展和人们旅游消费方式的多样化。使得满足旅游者个性化需求的数据库营销在西方发达国家的旅游企业中得到有效利用并取得很好效果。本文在对数据库营销的基本理论作简要说明的基础上，阐述了其在旅游业发展中的重要优势，进而就如何开展旅游业数据库营销进行了探讨。     

西部生态旅游开发研究

本文首先对生态旅游进行了简单阐述,然后分析了西部开发旅游的条件。在此基础上,提出了西部生态旅游开发的几条建议。     

基于期望与感知的旅游景点品牌塑造研究——以南京夫子庙品牌为例

文化旅游景点的品牌塑造是旅游行业发展的重中之重,文化旅游品牌定位实际上是建立一个与目标市场有关的旅游品牌形象的塑造过程和其所展露的品牌形象的结果,通过媒介宣传、口碑传播、事件营销等手段将文化品牌传递给潜在游客,使其产生期望,而期望是吸引游客的重要因素。本文以南京夫子庙为案例,按照“文化资源一游客分析一产品形成一品牌定位一品牌沟通一品牌管理”这一过程,引入服务质量差距模型,通过游客期望与实际感知的对比分析,并在此基础上尝试建立了文化旅游品牌塑造模型,即在文化分析、游客分析的基础上,进行产品设计和品牌定位,同时是组织有效的品牌管理与沟通,最大程度的缩小游客期望与感知的差距,提升客户满意度,并引入服务质量差距模型,修正品牌塑造的过程,打造长久、特色的文化旅游景点品牌。     

辽西地区生态旅游刍议

本文从生态旅游的角度对辽西旅游资源进行了分析，并针对辽西地区生态旅游资源开发不足。品牌形象不突出等问题提出了建议及对策。     

证伪主义观照下“旅游产业集群”理论研究

可证伪性是区分"科学"与"非科学"的标准,在证伪主义方法论研究框架下,"旅游产业集群"是一个伪命题。这对旅游产业发展的实践具有非常重要的现实意义。一个实体的旅游产业集聚区不可能囊括既面向旅游者、旅游经营商,又面向旅游用品、装备制造等生产类企业等多个主体,传统意义上的产业集群理论并不适用于旅游业的发展。从旅游产业组织、运行的特点来看,旅游业内部各行业围绕旅游者空间流动紧密关联,在互联网信息技术不断发展的推动下,实现以生产经营地理分散、产品销售(互联)网络集中为特征的旅游网络集群。