勿让农产品品牌夭折——论“陆个壹”系列农产品品牌建设误区及发展建议

建设良好的农产品品牌是我国现代化进程中的一项重要环节,如何更有效地开展农产品品牌创建是政府和业界关注的焦点。本文以"陆个壹"系列农产品为典型代表,从传播学角度针对其农产品品牌建设中存在的主要问题进行分析,提出了解决农产品品牌建设的思路。     

农产品品牌集聚研究——基于绍兴的实证分析

中国农产品品牌从无到有、从少到多,特别是进入21世纪以来,呈井喷状涌现。绍兴的农产品品牌建设与全国同步发展,富有成效。但依然存在同类农产品品牌数量过多,规模太小,市场影响力偏低;品牌传播投入力度太小,专门人才稀缺;地方政府"政绩观"狭隘,品牌合力弱质化等问题。绍兴农产品品牌建设,应实施品牌"减法",构建集群品牌;引入专业机构,建设集群品牌;建立政府品牌委员会,推广集群品牌;运用营销传播策略,倍增品牌集聚效应。     

论农产品区域品牌

农产品区域品牌是区域农产品的"代言",是特定农产品区域的一张经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应,对促进区域经济的发展具有举足轻重的作用。区域品牌培育是农产品生产经营者市场营销的核心,是实现农产品品牌经营、提升区域农产品竞争力的有效途径。农产品区域品牌是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的必然结果,区域品牌的培育和建设应与区域的社会文化和经济的发展紧密结合。     

基于农业产业链的农产品品牌建设模式研究

本文在剖析农业产业链结构和农产品品牌建设要素的基础上,深入分析了农产品品牌建设与农业产业链的关联性;构建了以农业产业链为主线,以品牌建设要素为内容,以品牌建设参与者为主体的"三位一体"模式农产品品牌建设框架模型。研究表明,品牌知名度、品牌联想、质量与品质认知、价格适合度和品牌忠诚是农产品品牌建设的主要抓手,农业产业链具有的质量安全保障、价值传递与提升、消费趋势引导、品质认知与识别、品牌联想等品牌性功能是农产品品牌建设的有力保障。     

日本“品牌农业”的农产品品牌建设研究

随着农业领域国际竞争的日益激烈,农产品面临着国内外市场激烈竞争的严峻形势,与中国相反日本本国农产品价格普遍高于进口农产品,这与日本推行"品牌农业",着力打造农产品的品牌效应分不开。本文通过对日本"品牌农业"的农产品品牌建设的研究,揭示了日本打造"品牌农业"的国家战略、途径和方法,以期给我国的农产品品牌建设事业提供经验及启示。     

基于农产品品牌营销的研究

纵观现今的品牌大世界,都是以工业品的品牌居多,农产品的品牌数量少得可怜,更不用说是名牌农产品,农产品品牌成为被人"忘的角落"。我国的农产品事业蓬勃发展,农产品品牌营销是发展农业事业的重要问题,本文在研究、分析我国农产品品牌营销现状和存在的问题后,提出解决问题的对策,探究了农产品品牌营销的合理发展趋势。     

区域农产品品牌:文献综述

农产品品牌的塑造是解决我国"三农问题"的有效途径之一,仍是今后研究的热点问题。本文从区域农产品品牌塑造与建设中的农产品标准化、政府行为、品牌主体、品牌营销策略等几个方面对我国现有区域农产品品牌的研究文献进行了梳理,希冀为区域农产品品牌的研究提供更为详实、丰富的研究素材。     

基于供给侧结构性改革反思海南热带农产品品牌建设

在农业供给侧结构性改革下,海南热带农产品品牌建设取得了一定的成效,但仍存在品牌建设进程缓慢、品牌小而杂、品牌定位个性缺失和营销力度不够等问题。因此,建议从供给侧角度反思海南热带农产品品牌建设,构建海南热带农产品标准化平台,进行农产品分级,完善农产品溯源;采用母子品牌战略打造海南热带农产品品牌体系;农产品品牌建设的眼光应放远、放大;强化品牌营销。     

“寿光蔬菜”的品牌“生长”

<正> 作为我国农产品最重要品牌之一的"寿光蔬菜"日前宣布,其投资1400多万元建立的品牌检测中心已经发挥重要作用。在内部设立检测中心,对产品产前、产中、产后各项指标进行自我检查,在全国拥有自主品牌的农产品中,"寿光蔬菜"是第一家。此举进一步提升了"寿光蔬菜"作为一个品牌在我国农产品市场中的地位。2005年我国农产品出口额269亿美元,山东农产品出口额占全国的三分之一,而"寿光蔬菜"占山东农产品出口额的一半。     

对农产品贸易健康发展问题的探讨

纵观现今的品牌大世界,农产品的品牌数量少的可怜,更不用说是名牌农产品,农产品品牌成为被人"遗忘的角落",这一问题亟待用合适的方法和途径去解决.     

对云南省农产品品牌发展的思考

随着人们消费观念和生活追求的改变,消费者日益形成了以"品牌"为导向的购买心理和消费行为,品牌农产品在市场经济中的地位逐步上升,市场进入了品牌争天下的时代。结合云南省农产品品牌发展现状,在借鉴国内外农产品品牌发展的经验基础上,分析企业在农产品品牌发展中存在的制约因素,提出云南省农产品品牌发展的建议。     

农产品品牌经营的困难与对策

农产品生产过程既是人类生产活动过程,同时也是生物体的自然再生产过程,农产品质量主要取决于农作物遗传特性和产地自然条件,且一致性差、变异性大;农产品附加价值低,单个农户生产规模小,经济实力有限,上述因素给农产品品牌创建带来特殊困难。农产品品牌经营要充分考虑其产销过程特殊性,顺势而为,突出地域特色,积极发展区位品牌;加强产后拣选加工,创立加工(流通)品牌,确保质量一致;开展合作创牌(或借用他人品牌),降低品牌运营成本。     

农产品品牌价值评估的重要性研究

农产品"品牌"是一个国家、地区农业发展水平的综合标志,农产品品牌的发展也为农村经济发展提供了新的增长点.进行农产品品牌价值评估的重要性,主要表现在:对企业产品升级具有推动作用,可以提高企业产品附加价值,有利于企业融资扩张;农产品品牌价值评估对行业的推动作用主要有:有利于市场结构优化配置,有利于推动产业升级;有利于产品差异化;农产品品牌价值评估对社会的贡献作用主要有:有利于消费者选择;促进企业提高使命感;有利于形成主导产业,提高农业经营层次;促进品牌资源整合,提高农业经营效益.     

浅析农产品品牌建设的意义和方法

创建农产品品牌的意义主要在于,农产品品牌能够满足消费者的需要;有利于农产片销售量增长及农产片管理溢价;促进标准化生产管理;带动基地建设,促进经济发展;提高农产品的市场竞争力等方面。创建农产品品牌,应由政府牵头,在农业种植、产品加工、流通环节和广大消费者中树立品牌意识,加大宣传力度,构建独有的品牌文化,成立农产品行业协会,深化农产品产业化经营,从而摆脱我国当前农产品品牌多而杂、多而不强的局面。     

特色农产品区域公用品牌构建模式研究——以贵州省“三穗鸭”品牌为例

区域公用品牌构建是发展农业现代化建设的重要内容,特色农产品因其难以复制的自然资源投入,独具一格的人文历史底蕴,凸显了其在区域公用品牌构建方面的优势。本文通过引用贵州省"三穗鸭"品牌案例,对区域公用品牌的概念、驱动因素、构建模式等进行了多维度分析,结合特色农产品的内涵,提出特色农产品区域公用品牌构建模式建议。     

温州农产品区域品牌发展路径思考

随着农业供给侧结构性改革的深化及乡村振兴战略的推进、数字经济发展的落实,我国农业从早先单纯追求数量增长转向对安全、品质、生态发展的综合诉求,农产品品牌建设也日益获得各界人士的重视。温州市发展农产品区域品牌是各级政策作出的正确指引,也是基于温州区域发展不平衡不充分、农业"散、小、弱"现况作出的必然选择。现今,温州市农产品区域品牌逐年增多的同时品牌质量尚待提高,且品牌建设整体处于起步阶段,由此本文提出了3点发展路径建议:营造区域品牌"政产学研"多元建设主体;完善区域品牌建设方案促品牌从数量扩展向质量提升转变;助推区域品牌建设搭上信息化、数字化快车。     

打造以“优势品牌”为核心的辽宁省农产品电商营销策略研究——“集群品牌”营销模式的应用

通过分析辽宁省农产品电商营销的现状,提出将"集群品牌"理论应用于辽宁省农产品电商营销发展中,并创新提出以"优势品牌"为先锋,以"集群品牌"为营销模式,打造出"辽宁省农产品原产地品牌联盟"的营销策略,以期对辽宁省农产品电商营销的高效快速发展具有借鉴价值和意义。     

黑龙江省农产品品牌体系建设研究

农产品品牌体系的建立对于加快现代农业发展、提升技术含量和营销能力、扩大规模、变地产初级农产品为高档农产品具有良好的促进作用。针对黑龙江省农产品品牌体系建设中存在的缺少整体规划和合作、区域公用品牌建设滞后、创新能力和优势资源开发较差以及缺乏资金支持等不足,黑龙江省应创新理念,走区域品牌之路;整合品牌,走聚集发展之路;完善体系,走标准化发展之路;创新经营模式,走富农强企兴业之路,以促进黑龙江省农产品品牌体系建设。     

浅议区域农产品品牌延伸

区域农产品品牌延伸是指在已经形成的名、优、特农产品品牌地位的基础上,保留原有品牌自然、生态、人文的核心价值,将其运用到新的产品或服务上的一种活动。区域农产品品牌具有较强的品牌力,强相关性,低市场竞争度的优势,具备品牌延伸的基本条件。根据区域农产品品牌的特征,区域农产品品牌可以向加工产品、特色商店、旅游农业品牌方向延伸,但应注意保留区域农产品品牌的核心价值、发挥行业协会作用等方面的问题。     

特色农产品集群品牌与企业品牌互动框架下“双品牌”传播策略案例分析——以徽香源符离集烧鸡为例

特色农产品集群品牌与企业品牌存在交互关系情境中的联合传播行为称为"双品牌"传播,文章以"徽香源符离集烧鸡"的品牌传播活动为例,系统解析了集群品牌与企业品牌"双品牌"营销传播成功的一般规律,提出了目标市场的精准定位、传播内容与集群品牌的契合度、重视区域特殊资源禀赋和强调互动与关系的四个基本准则。